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1、第一章总体背景分析一、国内旅游市场现状（一）人均GDP和旅游需求的关系旅游行业一般经历“观光游休闲游度假游”三个发展阶段。人均GDP不同，人们对旅游的需求也不同。（如表1-1）表1-1:人均GDP和旅游需求、旅游形态和出行方式的关系人均GDP旅游需求主要的旅游形态出行方式1000美元国内旅游需求增长期，有出境游动机观光旅游团队2000美元出国旅游增长期休闲旅游散客、家庭自助式、自驾游比例增加3000美元旅游需求爆发性增长，出国旅游井喷行情度假旅游散客、家庭自主式、自驾游比例增加5000美元成熟的度假经济时期休闲需求与消费能力日益增强据我国国家统计数据可知，2012年我国GDP达亿元，人均GDP
2、达到6100美元；表明我国的旅游迎来了需求多元化共同爆发增长性阶段，并且预计我国未来的旅游市场将会从观光游向休闲度假游逐渐转型。（二）我国旅游市场发展目标最终目标：2020年，年人均旅游消费支出总额可从目前的600元提高到1600元。2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。二、全国旅游发展走势分析环顾全世界，第三次浪潮风起云涌，开启了一个集“观光+休闲+体验”三位一体的“大旅游”时代。在第三次浪潮的洗礼下，世界和*旅游产业进入“系统升级”的新阶段，观光旅游向休闲旅游转变、休闲泛化成为旅游产业结构升级的两大主要趋势，同时节假日短途休闲、商务会议、高端休闲等产品不断掀起高潮
3、。(一）节假日短途休闲度假需求持续增长随着城镇居民旅游消费能力的不断提升，以及国家新的节假日的调整，居民闲暇时间更加充裕（见表1-2），周末及节假日的短途休闲度假需求将成为一种潮流。与此同时，游客对于旅游产品的质量要求也不断提高，生态化、个性化休闲产品及主题娱乐产品将成为市场需求的热点。商务休闲、滨湖休闲、温泉养生、运动休闲等主题休闲产品成为城市周边休闲度假旅游目的地发展的重要方向。表1-2:*居民节假日统计节假日周末法定节假日公休日春节元旦劳动节国庆节清明节端午节中秋节天数（天）104311311151015占全年的比 例104/3653/3651/3651/3653/3651/3651/3
4、651/3655/36510/36515/36528.503.011.372.744.11注解一年按365天算，周末在一年中所占比重值为28.50，法定节假日为3.01，公休日按5天算为1.37，按10天算为2.74，按15天算为4.11。无公休日，国家法定休闲时间所占比值为31.51，公休日为5天是为32.88，公休日为10天时为34.25，公休日为15天时为35.62。（二）复合型旅游逐渐占主导地位旅游市场体系逐步健全，逐步从观光型旅游转向复合型旅游。我国旅游业经过几十年快速发展，正面临一个整体转型问题。我国的旅游市场在以前是观光型旅游占主体位置，现在正在发展以“观光+休闲+商务+特色”旅
5、游为一体的旅游模式。l 未来10年，观光旅游仍将会保持第一位的市场份额。大众化旅游的第一步，必然是观光型旅游。l 休闲度假旅游将迅速崛起，成为中等收入以上家庭的首选。尤其是自助休闲旅游将会成为时尚。l 商务旅游的分量会越来越重。据统计，我国现有各类商务大军有4000万人，以每人每年平均出行3次计，全国全年的商务旅游人次在1.2亿人次左右，今后每年都将以数百万人次的速度递增。l 特色旅游逐渐兴起。特色旅游包括产业旅游、红色旅游、探险旅游、科学考察旅游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、保健康复旅游、文学旅游、美食旅游等。其中，农业旅游方面，“农家乐”、“农业观光采摘”和“乡村旅游”方兴未艾。养生休闲
6、将逐步成为主流。（三）高端度假休闲异常火爆l 近年来，*经济的繁荣造就了一大批高收入阶层和不断扩大的中等收入阶层。l 据资料显示，*现在的富裕人士达到23.6万人，这些人士的总财富为9690亿美元。除了特富阶层，我国至少还有3000万人的中等收入阶层（人均年收入达到1万-5万美元）。l 以富裕阶层为主的高端度假休闲成为旅游市场的新宠，在他们的推动下，高端度假、游艇休闲、温泉康体等高端休闲旅游在各大中心城市呈现蓬勃发展态势。（四）小结在*旅游市场不断转型的背景下，借助当地文化与原生态的山水资源相结合，开发文化养生基地，增加游客的参与性和体验性，是极具市场开发潜力的。*地处*内，原生态的水资源、原
7、生态的自然环境、文化背景深厚，为其开发提供了良好的基础。我国经济经历了持续30多年的高速增长，增加了城乡居民的人均收入。人们在满足最基本的生活需求的同时，追求高品质生活方式成为一种必然趋势。外出旅游是提高生活品质的重要方式，被长期压抑的居民旅游需求将伴随着其可支配收入的持续增长得到迅速释放。三、国内休闲旅游发展分析（一）我国旅游业发展的阶段性特征1、我国旅游业起步较晚，但发展迅猛，在国民经济中的地位和作用日益加强。新*成立前，我国经济萧条，民生凋敝，旅游业发展基本停滞，旅游产业基本没有形成。建国后到改革开放前的30年间，我国旅游业主要局限在为外交和民间往来活动服务的入境旅游，国内旅游基本是一张
8、白纸。1978年，我国接待入境旅游人数180万人，仅占世界的0.7%，居世界第41位；入境旅游收入2.6亿美元，仅占全球的0.038%，居世界第47位。1978年党的十一届三中全会确立改革开放政策，旅游业才算真正起步。邓小平非常重视旅游业，指出“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞。”30多年来，随着我国经济持续快速发展和居民收入水平较快提高，我国旅游人数和旅游收入都以年均两位数以上的增速持续发展，已经成为国民经济的重要产业，成为继住房、汽车之后增长最快的居民消费领域。据有关资料，2010年，我国旅游业总收入1.57万亿元，对经济的直接贡献相当于GDP的2.5%，加上带动其他产业，旅游业
9、对经济的直接和间接贡献总计相当于GDP的8.6%。旅游业直接从业人员1350万人，加上带动其他就业，旅游业直接与间接就业总人数达7600余万人，约占全国就业总数的9.6%。有研究表明，旅游对住宿业贡献率超过90%，对民航和铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业贡献率超过40%，旅游消费对社会消费的贡献超过10%。目前，我国已经跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游客源国。2、从旅游的覆盖面来看，大众化特征初见端倪，已经步入“大众旅游消费”时代。大众旅游，顾名思义，是指旅游活动的参加者扩展到普通居民大众。2012年，我国人均GDP达到6100美元
10、，全年国内旅游人数达29.57亿人次，城市居民旅游人数为19.33亿人次，农村居民旅游人数为10.24亿人次。过夜游客为13.03亿人次，一日游游客为16.54亿人次。市场结构的大众化、散客化趋势更加明显。近年来，城镇居民旅游市场保持较快增长，2012年旅游人数和花费比重分别达到65.37%和77.86%。一日游市场成长较快，2012年旅游人数和花费比重分别为55.9%和25.8%。散客市场比重进一步上升，2012年旅游人数和花费比重分别达到96.9%和93.3%。城镇居民经旅行社组团出游人数为7530万人次，占城乡经旅行社组团游客的81.4%，这些数据表明，*已经进入“大众旅游消费”时代。3
11、、从旅游的消费强度和消费结构看，仍然处于“低消费、低水平”阶段。（1）就消费强度而言，2012年我国入境旅游者人均消费约363.16美元，远低于全球旅游者的人均消费。国内旅游方面，2012年全国人均旅游消费约767.9元，城镇略高，人均约1000元；农村人均不到400元。总体看，目前我国旅游无论是入境旅游还是国内旅游，都属于低消费，发展空间很大。（2）就消费结构而言，目前我国国内旅游消费结构中食住行的比重较大，达七成以上，游览、购物、娱乐占不到三成，国际上一些旅游业发达国家和地区，如法国、新加坡、香港等，旅游消费中游览购物娱乐支出通常占到六成。近年来，世界经济论坛（WEF）的全球旅游竞争力报告
12、对世界各国的旅游竞争力每年进行一次排序。据此报告，2009年在全世界133个国家中，*旅游的综合竞争力仅排在第47位，2011年在全世界139个国家中，*旅游的综合竞争力排在第39位，一举上升了8个位次，是自WEF有旅游竞争力报告以来连续三级跳之后的第四跳，大体处于中游水平。4、我们预测，未来10年内我国旅游业有如下突出趋势：（1）旅游大众化特征更加明朗，旅游参与人数持续扩大，将成为世界第一大旅游市场。随着城乡居民收入水平和改善生活质量需求的提高，尤其是随着中等收入阶层规模的不断增加，旅游消费预期会得到极大释放，旅游参与者规模必然迅速扩大。预计到2020年我国国内旅游及出境旅游约每年32.3亿
13、人次。再加上入境旅游假定为3亿人次（2011年为13542万人次），比较保守地预测，我国每年旅游总规模也在42亿人次以上，成为世界第一大旅游市场几无悬念。（2）我国旅游产业的规模不断扩张，在国民经济中的地位日益重要，在国际竞争力方面很可能超越*制造业。理论界普遍认为，现代旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，已经极大地突破了传统旅游业的范围，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中。据世界旅游组织统计，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入。旅游产业能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展，其中包括民航、铁路、公路、餐饮、住宿、商业、通信、会展、博览、娱乐、文化、体育等。随
14、着众多新的旅游形态的出现，旅游又扩展到工业、农业、教育、医疗、科技、生态、环境、建筑、海洋等领域，催生出一批富有生命力的新业态。据日本野村综合研究所的测算，在发达国家，旅游消费支出每增加一个单位，工业产值和国民收入可分别增加2.7个和1.4个单位；旅游消费在发展*家所起的作用更加显著，相关数据分别为3.7倍和2.7倍。经联合组织分析家发现，旅游消费涉及和渗透到几乎所有行业和领域，不仅涉及到运输、餐饮、住宿、通信和商业等传统行业，也渗透到国际金融、仓储物流、信息咨询、文化创意、会展博览、甚至航空航天等新型和现代服务业领域，具有无穷无尽的发展空间。从某种意义上说，旅游消费是可以创造出来的。正像美国
15、洛杉矶和奥兰多的迪士尼乐园创造了一个旅游的大市场、创造出无数的消费商机一样，2010年上海世博会也创造出了无限消费商机，据相关研究，世博会对区域经济发展和全国的各行业的综合拉动效应乘数大概是4倍到5倍（总投资约3000亿，将产生12000亿到15000亿的经济效益）。（3）旅游消费结构升级，消费强度由低水平向高水平快速提高。随着我国城乡居民收入水平的提高，旅游基础设施的完善和旅游服务保障水平的提高，旅游消费的结构将会快速升级，从传统的“食、住、行、游、购、娱”向更多方面扩展，从物质消费为主转向物质消费和服务消费并重，从基本需求型向舒适型、享受型过渡，从而满足人们多样化的旅游消费需求。从年人均旅游消费支出总额来看，预计每年增长10%左右应当是没有问题，据此推算，到2020年，年人均旅游消费支出总额可从目前的600元提高到1600元。人们外出旅游将要求吃得好、住得好、乘坐相对舒适的交通工具，并会进行一定规模的旅游购物。从入境旅游、出境旅游、国内旅游三大消费市场成长性及份额来看，它们都会相应地获得较快发展，但国内旅游市场的成长性最好，逐渐会成为旅游消费市场的主体。国内旅游业的基础设施和服务保障能力会日趋完善，旅行社的数量将增长，饭店业高中低档的比重基本平衡，能够满足日益增长的消费需求。
