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1、北京龙图数字文化传播有限公司商业计划书商业计划书公司名称：北京龙图数字文化传播有限公司公司性质：有限责任公司公司地址：北京市海淀区中关村邮 编：团队成员： 王 瑜 王 靖 田 原张惠国 周英伟 韦洋洋公司负责人姓名：韦洋洋职务：总经理电话：E-mail：公司主页：第四届“挑战杯”创业计划大赛国家特等奖 清华大学作品北京龙图数字文化传播有限公司商业计划书目 录一、概述 3二、项目背景 41、产业背景 42、现行市场产品与市场空缺分析 43、市场前景 5三、公司概述 51、公司名称 52、注册资本 53、公司宗旨 54、公司结构 55、公司经营理念 66、公司地址 67、主要产品/服务 6四、市场
2、机会分析 71、市场特征 72、市场细分 83、本公司目标市场 94、目标消费群 9五、竞争分析 101、竞争产品分析 102、竞争对手分析 103、竞争战略 10六、公司战略 131、总体战略 132、发展战略 13七、产品研发与生产管理 141、生产技术简介 142、技术发展环境 143、研究与开发 154、将来产品 155、服务与产品支持 15八、营销策略及销售 151、市场环境分析 152、营销计划 163、产品管理系统 184、客户关系管理 18九、财务分析 181、预算管理 182、收入预测 19北京龙图数字文化传播有限公司商业计划书十、投资收益 221、投资净现值 222、投资回
3、收期 223、内含报酬率 22十一、退出战略 231、退出方式 232、退出时间 233、编制结构性计划 234、排除出售障碍 235、扩展企业 236、完成企业处置准备 237、企业处置本身 23十二、风险评估 241、盈亏平衡分析 242、敏感性分析 243、情景分析 244、主要假设 24十三、附录 251、可能涉及知识产权问题的解决方法 252、团队成员简介 253、辅导教师 26北京龙图数字文化传播有限公司商业计划书一、概要计算机、互联网和通信技术的飞速发展正给数字传媒产业带来深刻的变革。目前,全球数字传媒内容产业年增长率在 37%以上。广阔的市场让我们看到了商机。网络文学，微电影，
4、品牌宣传片将会是人们日后生活的必备品，它们将很大程度上改变人的读书、学习、娱乐生活。随着 3G 牌照的发放，科技的发展，数字化的文化产品需求量将爆发式的增长。本公司通过风险投资，技术入股两种融资方式获得资金，以网站的形式进入市场，提供数字文化产品的下载或销售。本公司将以精湛的技术、优良的产品、良好的服务，为人们创造价值。主要业务是：1) 为个人、企事业组织拍摄他们的品牌微电影（广告恶搞宣传片，企业品牌宣传片，明星山寨MV）；2) 为自由撰稿人、自由设计师、灯光师、服装设计师、自由投资商、自由平面设计师、品牌推广商、化妆师、影视后期剪辑师搭建一个影视剧组成立的平台；3) 为文化传媒公司制做影视后
5、期特效。我们通过市场分析与竞争分析，很清楚地得出本公司具有一定的竞争实力，这个市场需要本公司继续开发，空间广阔。确定了本公司的主要竞争战略，经营方式，以及为了保证竞争力而进行的生产研究开发与营销管理计划，这些计划都切实可行。在此基础上进行财务分析，投资收益分析，风险分析，评价公司的方案，预测需要融资：500W 元，依照公司的发展方案，计算各项成本、盈利、投资回报，得出本项目投资回收期为：大约三年零六个月，是一份十分可行的商业计划书。二、项目背景1、产业背景1.1、产业概述人类最早的动态娱乐方式可以追溯到远古时代的祭祀，在祭祀期间，人们会举行声势浩大的戏剧表演，以祈求风调雨顺和国泰平安。随着生产
6、的技术的改进，人们的审美观念的改变，戏曲文化开始由神化逐渐变得平民化、娱乐化、大众化。人类在封建社会时期，世界不同国家、不同民族或多或少都有一些经典的文化作品问世，这些作品的传承都代表了当时劳动人民的智慧结晶。工业革命的到来之后，电子打印机、照相机、摄影机、数码相机、3D模型打印机的问世，更是让静态的文化飞速发展，他们改变了只有某个群体才能专享的人生轨迹记录。在工业革命时代，普通人也可以拥有属于自己的传记、自己的写真、自己的人生电影。计算机技术，网络技术产业与人类文化产业的联姻必然会产生新的产业，而且已经出现的雏形，那就是数字文化传媒产业。我们可以简单的概括为:生产和销售集文本，图像，声音，视
7、频于一身的数字多媒体形式的报纸、杂志期刊、书籍等文化产品的行业。其中，以低成本高制作出现的微电影最具引人电子书的出现是第三次的阅读革命。2004-2005 中国出版业发展报告提供的统计显示,截至 2005 年 4 月,我国电子书销售总册数达到 805 万册,出版总量达到 14.8 万种。随着互联网对传统出版业的渗透,电子书、互联网出版、博客、按需印刷和网上销售等新型出版形态不断出现。近两年,手机短信、手机小说、手机新闻、手机报纸、手机音乐、手机游戏,甚至手机视频等新的数字媒体形式也层出不穷。不仅大大丰富了传统出版物的内容和形式,也改变了传统出版物的生产方式和消费理念,更代表了 21 世纪世界出版业发展的方向和潮流。1.2、产业特征电子书的推广和应用还将为人类节省大量的资源
