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1、文化产业发展的现状、趋势与对策引 言100多年前，马克思曾经认为，就书画等艺术作品领域而言，“资本主义生产在这个领域中的所有表现，同整个生产比起来是微不足道的，因此可以完全置之不理。”100多年后的今天，马克思当年“可以完全置之不理”的领域，今天已经发展为非常庞大的文化产业。目前全世界文化产业每天创造的产值高达220亿美元，并且正以5左右的速度递增，超过汽车、航空产业等制造产业，已成为许多国家的支柱产业。 上个世纪70年代，邓小平、乔冠华带领的访问团出访联合国，需要现金美钞，但当时在中国银行里，所能拿到美钞现金的最大数额一共只有3万8千美元。当时，代表团住酒店，没有钱支付小费。回北京给自己的小
2、孙女只带了一块巧克力。不到半个世纪的今天，我国的国内生产总值达到18.23万亿元(2004年)，财政收入已经超过了3万亿元，税收30866亿元（不包括关税和农业税），人均GDP（人均国内生产总值）达到美元，中国与国外贸易顺差达1019亿美元，国家外汇储备已经达到8189亿美元。可以说，经济发展翻天覆地。和中国对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流和传播则是严重“入超”，存在“文化赤字”。以图书为例，多年来我国图书进出口版权贸易大约是101的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达1001以上。2004年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2
3、030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。2005年，对美版权贸易是400024。文艺演出也有类似状况。从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，大约相差10倍。从2000年到2004年，中国进口影片及影视作品4332部，而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。（赵启正文化复兴是民族振兴的基础,见2006年03月15日10:24光明网）这说明什么呢?说明我们的经济腾飞了，文化产业发展滞后，缺乏竞争力；说明我们的荷包鼓了，民族文化不但没有振兴，甚至还有相当程度
4、的退化，文化产业已经到了需要“救亡”的关键时刻。英国的撒切尔夫人最近说，中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念”。尽管我们无意做超级大国，但如果我们不能保持文化上的强势，我们的民族文化就有消融的危险，国家就有衰落、瓦解和颠覆的可能。对此，我们应该怎么办?我想，这就是我今天要讲的内容，发展文化产业，时不待我!中共中央关于“十一五”规划的“建议”指出，在“十一五”期间要“完善文化产业政策，形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局和民族文化为主体，吸收外来有益文化的市场格局。”这一论述为
5、文化产业的发展提出了新的目标和发展方向。下面，我就文化产业的发展讲几个问题。一、文化产业的概念和主要特征“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学派”的重要人物之一本雅明于1926年发表的一篇文章机械复制时代的艺术作品，在这篇文章里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化的变化，提出了复制技术使文学艺术作品出现了质的变化，艺术品不再是一次性存在、而是可批量生产的。这就使艺术品由少数人垄断的欣赏中解放出来，为大多数人所共享。雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天地d 1947年，“法兰克福学派”的代表阿多诺和霍克海默在启蒙
6、的辩证法一书中，首先使用了“文化产业”(culture industry，也即“文化工业”)一词。他们用“文化产业”替代了“大众文化”，他们认为，由资本家所控制的文化产业(或大众文化)可能操纵影响工人们的情绪。因此，他们所提出的“文化产业”是具有某种否定意义的。但由于文化产业在西方发达的国家迅速发展壮大，成为当代最具活力和潜力的朝阳产业，因此，“文化产业”一词在全球迅速得到认同和广泛接受。 (一)文化产业定义和形式1、文化产业定义概述由于“文化”这一概念本身的复杂性，不同的专家学者对“文化产业”这一概念的内涵和外延存在不同的认识和看法，不同国家和地区的文化产业所涵盖的领域范围也存在不少差异，以
7、下列举几种有代表性的定义。从产品性质来定义，认为文化产业是：向消费者提供精神产品或服务的一种特殊产业。这里讲的特殊，是比较其他产业的一般特性，文化产业又有某些社会意识形态这样的特殊性质。从经济角度来定义，联合国教科文组织给出的定义为：“按照工业化标准生产，提供精神产品或服务，包括生产，再生产，库存和销售的一系列活动”。全国政协与文化部所组成文化产业联合调查组于2001年对国内二省一直辖市所属九个市的实地考察，在总结各省实践基础上，对文化产业作了如下的界定：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分，有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内
8、容。”2、文化产业的表现形式文化产业表现形式具体由三个层面组成，即“核心层”：如新闻报刊、广播影视、音像制品、文艺演出、文物博览等；“外围层”：如互联网、旅游文化、休闲健身、广告会展、文化中介等；“相关层”：如文化器材、影视设备、工艺品的生产和销售、玩具、乐器等。从广义上讲，文化产业不仅包括以精神产品为主要内容的生产经营，而且包括依托传统产业、附加在传统产业中的文化生产经营。如果把这三个层面包括在内，文化产业包括旅游产业、科技产业、教育产业、体育产业、医疗康复业，甚至包括建筑设计业等等。3、文化产业的载体文化产业的载体包括：互联网、图书馆、书店、文化馆、公园、历史与自然博物馆、名人故居、体育场
9、馆、各种展馆、影剧院、音乐厅、游艺厅、娱乐园等。4、文化产业的范畴界定国内外对文化产业范畴的划分不一致，大致有如下三种界定：第一种是“大文化产业”的概念。这种看法，除了物质生产以外的一切精神产品生产通通划进了文化产业的范畴。认为“文化产业就其本质而言，就是以人类的脑力劳动为基础的精神生产力发展的形态，它通过精神文化产品生产和再生产的规模化、商品化、信息化生产，使精神文化产品生产多样化、精神服务市场化。其外延包括教育、科技、体育、信息、文艺、新闻、出版、设计、策划、咨询、决策等等，涵盖了文化生产、文化设备和文化载体三个方面，包括六大门类的产业，即教育产业、智力产业、高新技术产业、媒体产业、艺术产
10、业、休闲产业。第二种是“中文化产业”的概念。这种划分并不把教育和科技信息列入文化产业，主要指与文化艺术密切相关的产业。英国文化产业的界定是指： “那些出自个人的创造性，技能及智力和通过对知识产权的开发生产可创造潜在财富和就业机会的活”。据此，文化产业包括出版，音乐，表演艺术，电影，电视和广播，软件，游戏软件，广告，建筑，设计，艺术品和古董交易市场，手工艺品以及时装在内的13种行业属于文化产业。第三种是“小文化产业”的概念。这种划分主要是指“大文化”，主要是指文化产品和文化服务，通常也就是文化局所管辖的门类。我个人倾向于“中文化产业”的概念，第一种看法比较宽泛，第三种太窄。我的报告讲的主要是“中
11、文化产业”的概念。(二)文化产业的基本特征“文化产业”的基本特征主要有以下几个：一是生产导向市场性。文化产业是专为大众消费而生产产品的现代产业部门，它从一开始就是作为供市场销售的可互换物生产出来的，是以市场为导向的。二是生产流程标准化。文化产业的生产是同一性的标准化的生产，它改变了传统的那种分散的、个体的、手工作坊式的艺术创作，采取批量生产的自动控制、流水线作业的工业化大机器生产的方式。三是意识形态功能的渗透性。由于文化的柔性和隐性特征，也由于其技术含量较高甚至规模化、集约化的特点，文化产业是一台渗透性极强、效率极高的广告宣传机器，在向大众灌输消费心理，为大众规定消费方向方面，左右大众消费行为
12、方面特别有效。四是产业分工社会化。以电影业为例，主要是拍摄电影所需要的业务和服务都有严格细致的分工。在好莱坞都有专业公司提供：有专门提供道具的，有出租机械设备的，有专门做电影片头的，有为电影业内人士服务的经纪人、律师和会计师等等。五是投资规模巨大化。在单个文艺创作的投入上，1999年，美国平均每部电影为5150万美元，相当于中国全年电影的拍摄费用。2000年，美国的大公司拍摄84部故事片，平均每部电影的投入高达8210万美元。二、“文化产业”是21世纪充满生机和活力的“朝阳产业”近几年，综观国内外的许多地方文化产业的发展，深深地感到文化产业具有广阔的发展空间和发展前景，大有可为。 (一) “文
13、化产业”已经成为国民经济的支柱产业之一，是一个地区跨越发展的产业选择文化产业，21世纪喷涌而出的朝阳产业，未来经济的增长点。文化产业不仅发挥社会意识形态的功能，而且创造出巨大的经济效益。同时，文化作为一种产品要素已经日益渗透到其他产业领域，在当今经济文化一体化的今天，文化产业已经成为摇钱树，成为黄金产业，投资发展文化产业可以得到丰厚的回报。第一，文化价值可以反复使用，使文化投资形成延伸的回报链条。就大部分文化产品而言，其载体如纸张可能消耗，而它的内容价值可以供人们多次消费、反复享用，并不会因为千千万万人观赏后而报废。如红楼梦、梁山伯与祝英台的故事源远流长，曾经让一代又一代的人为之唏嘘落泪，但它
14、的内容是永恒的。据测算在美国电影业中每投入35亿一40亿美元可回收160亿-170亿美元，总的投入产出之比在1：4.10和1：4.25之间!这样高的投入产出之比，而且持续了一个很长的时间而长盛不衰，是目前世界上除军火工业、博彩业和服务业之外投入产出之比的最高产业。第二，文化产业内容判断具有多元性，越是具有人类共性的文化内容，其市场回报越是可观。美国电影辛德勒的名单表现犹太人的苦难与抗争，谴责法西斯对人性的蹂躏，唤起世人对20世纪人类历史的深深思考，影片震撼了全世界的观众，到2000年底在线的全球的电影票房收入已经超过了5亿美元，销售了400多万盒录像带和DVD碟，至于盗版销售的VCD等更是无法
15、计算了。我们有类似的题材，可惜未能拍成电影，如南京大屠杀，唐山大地震等题材都值得去写。第三，文化产业的投资回报具有间接延伸性，可以通过多种形式体现出来，形成一个产业链条。好莱坞大片泰坦尼克号，全球电影发行收入为18亿美元，附加产品收入达53亿美元，较早的影片星球大战，其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等的销售额就超过了45亿美元。第四，文化产业具有很强的带动性,对国民经济有强大的带动作用。随着高新科技向文化领域扩散，文化产业作为新的经济增长点，不仅占据经济总量的比例越来越大，而且对国民经济的促进和反哺作用也越来越明显。主要表现在：(1)对经济起着十分明显的优化、刺激和拉动作用，有利于产业结构的调
16、整，带动国民经济的整体发展。(2)为传统产业注入文化含量，增添文化附加值，提升和改造传统产业。(3)其强大的产业关联度，可直接扩大印刷、制造、加工、中介等其他相关行业的产品需求；带动旅游、餐饮、交通等行业。如，美国百老汇除了演艺业的票房收入，还推动了相关行业的就业。每年到纽约的“文化旅游者”有1800万人次，对纽约的旅店业、餐饮业、汽车出租业、停车场业等产生了很大的推动作用。(4)刺激国民的文化消费需求，改善国民的消费结构。(5)为社会创造出众多的就业机会，容纳了大量的社会劳动力。正是由于文化产业关联度大，回报丰厚，市场广阔，许多发达国家捷足先登，致力于发展文化产业。我们先来看看美国的情况。美国文化产业的发展战略，可以概括为全球化思考，本土化经营。在全球化的过程中，使节目和经营走向本土化，又通过本土化的渗透来加快全球化的扩张。它们把个性
