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1、2014云南.景洪泼水节车房展销博览会 暨旅游文化节,狂欢泼水节 品质车房展,云南.景洪,2014年4月59日,2014云南.景洪车、房博览会系集静态展示、动态体验、娱乐互动、文化交流、商贸效益为一体的汽车、地产活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、引人入胜，极具强大吸附力和商业拓展空间，代表着未来汽车、地产活动的发展方向，可以为主办方和参与者带来巨大的社会效益和经济利益。,前 言,目 录,主 题 展会背景 前期准备 媒体宣传 媒体投放 展会进程 招展流程 礼品方案 现场安防 会场布置 开幕流程 展区安排 展场标准 价 格,文化云南，商贸滇东,1Theme,一、主题,绿色倡导，品质生活,二、展会
2、背景,针对云南几个重要城市集合车展、房展通过全方位广告投放，做到极具宣传力和影响力的大型展会，给诸多车商和地产商带来更大商机，树立品牌形象，创造经济利益。 本次车房展景洪市辖景洪市和勐腊县、勐海县2个县，首批入选“中国优秀旅游城市”，也是“国家园林城市”。 景洪市城市名片：雨林景洪，柔情傣乡。 景洪 ，西双版纳傣族自治州政府驻地，傣语意为“黎明之城”，古称“勐泐”、“景陇”，旧称“彻里”、“车里”。从古至今一直是西双版纳州的政治、经济、文化、教育中心。 景洪市为多民族聚居地，生活着傣族、哈尼、基诺、布朗、瑶等13个民族。少数民族人口占全县总人口的66.17%。 景洪有着独具魅力的贝叶文化、南传
3、上座部佛教、婀娜多姿的傣族少女、基诺族大鼓舞、哈尼山歌傣族的“泼水节”，哈尼族的“嘎汤帕节”，拉祜族的“拉祜扩节”，基诺族的“特懋克节”，瑶族的“盘王节”等透射出独特而醉人的各民族风情。以傣族贝叶文化为代表的民族文化，有着丰富的内涵，傣族章哈，傣族慢轮制陶技艺、傣族泼水节、基诺族大鼓舞等被文化部批准为国家非物质文化遗产。,三、前期准备,展会审批 场地落实 媒体互换 招展进程 商贸展邀请,四、媒体宣传方案,报媒 DM宣传 展会前1月内10次投放 百业广告 景洪城市在线DM单 2. 视频媒体 景洪电视台 公交电视 LED户外视频 若干次 3.户外媒体 户外广告牌 户外公交站牌 公交车身 流动车身广
4、告（涵盖景洪、 勐腊等） 4.短信 移动106开头短信群发不低于100万条 5.网络媒体 新浪微博 新浪七彩云南 腾讯微博 搜狐网 新浪网景洪频道,由新浪网云南提头主办此次展会，为更好的配合商家营造展会气氛、拉动宣传力度，故此组委会经过商讨后决定所有参展汽车商均可获得新浪网云南.汽车频道FLASH通栏 （950X92像素即：33.5cmX3.2cm）广告一条软文报道不低于一篇，持续宣传至2014年5月1日（展区结束） 注：合同签定后3个工作日内呈现此广告 参展单位企业老总、领导视频专访（现场LED大屏同步），新浪微博大屏幕抽奖（购车、购房基金及奖品抽取），微视频、微访谈互动 最终解释权规组委会
5、所有,组委会回馈,五、媒体投放目标和效果,媒体宣传面要广覆盖区域泛、宣传质量高，前期、中期和后期,宣传要做到循序渐进，精准、高效。做到搜索引擎网站即可能搜到。 广告投放目标，前期和中期目标做到区域覆盖、商家覆盖，要求集聚诸多欲购车、房客户在展期集中爆发，展期潜在客户挖掘，做到让参展商树立品牌形象的同时，带来更多交易量，中、后期大屏LED大屏车巡游各展区覆盖区域宣传，做到州、市、县、镇的撒网式宣传，竖立新浪网的权威媒体形象。 后期的LED屏巡游宣传做到不间断、高效率、高品质。达到展会期间热闹、活跃的现场氛围，提高展会质量。为下一届（2014年）展会打牢基础，缔造高标准、高质量展会形象。 由于各地
6、区市场迈向成熟，品牌泛而广，让诸多购车、购房客户迷失选择方向，因此大部分买家持观望态度，在价格与质量间不断权衡与抉择，展会统一商家集聚，刚好弥补以上不足，配合商家优惠宣传政策且商品齐全，即可让买家断下决定形成客户集体爆发，再配合房展、车展形成相互间潜在客户的相互挖掘、集合商贸展拉到人气。,立体宣传,联袂多家驻滇网络、短信、电台、户外媒体、线下互动、报纸、公交平台立体式宣传报道,新浪汽车2014云南国际车展主平台 承接新浪汽车、新浪车展报道，呈现精华内容 覆盖人群：500万,手机 短信,昆明及地州移动全程战略合作，打造多平台宣传模式 新浪微博大屏幕资源整合， 随时随地参与车展活动 覆盖人群：20
7、0万,公交,公交电视 公交车身广告 户外广告牌 覆盖人群：100万,与汽车强势媒体形成 云南人民广播电台等全程战略合作 电台网络同步互动 覆盖人群：50万,联合云南报纸及地州专版轰炸式报道，形成强大媒体矩阵 活动推广的全媒体覆盖 覆盖人群：300万,新浪云南频道 全程跟踪报道,通过哪些网络媒体了解汽车资讯？,网友首选新浪了解汽车资讯，新浪稳居网络媒体第一位！,数据来源：华通明略Nettrack08Q2 （N=539）,网络平台/新浪云南频道和汽车频道主页播报,上新浪看车展 已经成为网友网络观看车展又一方式,在网络日益普及，网络资讯日益发达的今天，网络以其独有的快速，全面，交互等特点，成为当今消
8、费者了解汽车资讯的首选！然后网络之中，新浪更是其中王者。,企业老总访谈,利用新浪汽车高覆盖及公信力，为中航.云玺大宅大宅提供企业的专访。高层是企业的形象代表，借助访谈之际，让用户领略企业文化和魅力。,微博专访,互动活动,微博促销大推送,微博是最佳的自媒体平台，利用企业微博发送促销信息是一种常规也是最快捷的企业自媒体营销模式，我们通过专题或栏目的形式将所有的微博促销信息进行汇总。对消费者而言能够实时获取最为权威的促销信息，对企业而言，也能将自己的促销信息第一时间进行传达，新浪微博就是中间的桥梁,手机平台/与云南移动达成2014车房展战略合作,+,车展资讯提供 车展视频提供 百人试驾 百人团购 微
9、博大赛 微博大屏幕 ,车展资讯推送 车展视频推送 短信群发推荐 数据传输3G技术 车展活动支持 ,2014车房展专题,车展资讯,车展视频,微博大赛,网友活动,￥,车友利益,最方便的车展新闻 最全面的车市行情 直播及点播视频 购车可获1.5万购房代金券 大奖抽取 ,客户利益,新浪微博进行平台推广 云南移动对预购车群体短信推送 全面资讯跨媒体更新 重点活动微博视频直播点播支持 重点车型微博视频直播点播支持 微博视频直播点播支持,新浪微博大屏幕效果图,2014云南车房展，新浪汽车与新浪云南将共建站台,线下车展平台，多个现场活动发起地，设置视频直播室，现场抽奖活动，零距离感受车展脉搏。,微博大屏幕/活
10、动期间使用，结束后视频广告，打造线下互动平台、广告宣传效果,车房互动,CC,YNSCC参与,利用新浪最新互动工具微博，设立一系列的有奖互动活动，联合媒体，与现场众多车友进行即时的互动交流,微博大屏幕,现场线下平台将吸引海量人群，并有效的将人流导回线上，反向再次推动团购，试驾等活动。,广播平台/与昆明、地州广交通台进行内容、资源多项合作，影响力进 一步扩大,音频栏目共建,预购车消费者信息、意见收集 广播解答购车相关问题,视频栏目共建,新浪演播室专家网友联合节目 高端访谈音频推广,广播及网友活动推广,百人试驾活动信息广播 广告推出后诸多购车消费者会出现暂购，期盼车展获得更大优惠,联合举办评选活动,
11、新浪演播室专家网友联合节目 高端访谈音频推广,客户利益,合作经销商口播体现 车商高端访谈音频广播 百人试驾、百人团购合作客户口播体现 参与2014景洪车展消费者联合评选活动客户信息广播体现,例：景洪展区 软文报道（媒体互换）：春城晚报、都市时报、生活新报、云南信息报、天天车网、易车网、太平洋汽车网 网络： 新浪网云南频道 新浪网云南汽车频道 新浪网云南景洪频道 报纸： 云南信息报 云南信息报地州专版 景洪报纸媒体 版纳 电台、电视台： 景洪电视媒体 景洪电视台 一套新闻综合频道 景洪杂志媒体 景洪广播媒体 景洪新媒体 景洪户外媒体 景洪营销策划 景洪广告制作 公交车身、站台媒体 广播媒体 户外
12、广告牌 实现了活动信息立体化全覆盖。 本次车展项目是新浪云南重大项目，计划在各参展地各大媒体进行广告投放、话题炒作、软文发布、活动合作、内容输出等一系列举措，打造2014云南车房展暨居家产业展期间豪华媒体平台，阵容强大。,合作媒体平台/携众多合作媒体单位，全力宣传新浪滇西车展报道,新浪云南 2014年车展、房展项目 2014云南.景洪车房展销会网友活动介绍,展前展中展后，最大规模的试乘试驾活动，百人团购活动，网友评选活动轮番登场,百人试驾活动/提供最佳试驾体验，实现精准预购人群定位,这是一次精准定位-细分汽车预购买群体的绝佳活动机会 由参展车商协调组织 五大平台联合推广宣传，移动手机-网络两大
13、参与入口 奖品刺激计划 整合金融行业（招商、交行、中行）VIP会员资源（可为4S店提供试驾专场）,集结最全面 同档次车型,多款同类车 型横向对比 体验,来就送奖品， 更有大奖抽取,试驾-预定- 购买一站式 服务,传统媒体、网络、广播、 手机、公交、户外广告牌、线下推广,同档次车型,横向对比体验,试驾就拿奖品,选购一条龙服务,赞助商提供,￥,4S店车型试驾,本次车展是一次集中式的营销，集中爆发时间短暂 光有车展的推广始终是不够的，厚积薄发才是营销之道 为了弥补车展缺乏的长效推广，预热及后续传播支持 新浪特此推出超值的实效营销合作计划：,为期一个半月的新浪汽车网上展会4S店服务及系列广告支持,长效
14、营销,车展突击,车展专题植入，车展团购活动等围绕车展展开的营销计划,车展相关,试驾/团购,网络营销4s店,广告资源,关于本次车展突击营销我们不再赘述，让我们来认识一下新浪汽车的长效营销产品：新浪汽车网上4S店,因为网友视线第一时间接触的永远是网页上的内容 所以4S店最黄金的资源永远是网页上的直接呈现,一个简单的推理：,网友可能被任何一点吸引，我们无法做出精确预估，最有效的方式是让消费者在哪都能看到,科学系统化的营销：通过简单的系统操作，属于你的信息即可在新浪云南新浪汽车的页面上多处直接呈现，直接进入网友视线！,网上展会4S店/长效式植入营销的典范,2,2，云南汽车频道焦点图呈现,4,4，新浪云
15、南汽车频道热门活动区,5,5，滇西南汽车新闻发布,6,6，访谈专题区图文发布,9,9，购车地图推荐,3,3，首屏要闻区新闻发布,7,8,7，视频专题区视频发布,8，新车入滇新闻区新闻发布,10,10，云南商情文字链推荐,11,11，热点新车区推荐,1,，热点车型推荐区,更多信息请参阅新浪云南频道,网上展会4S店/操润物细无声的“内容式”影响,相对匹配购买人群； 推广策略： 新浪车展专题资讯植入 云南移动资讯及微博视频 车展现场新浪展位活动,车展、房展推广,绝对匹配购买人群； 推广策略： 全媒体广告征集 目标人群精准营销 数据库营销,试驾/团购,高价值潜在目标人群； 推广策略： 新浪云南汽车频道
16、海量曝光 新浪云南海量曝光,网络4s店,高价值潜在目标人群； 推广策略： 车展专题金牌经销商 新浪云南汽车广告位推荐,广告资源,五大平台整合营销保证目标用户数量,新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果,合作方式/多样的选择，因地施宜，各取所需,六、展会进程,展会审批 展会媒体互换（80%已落实） 展会招商前期宣传册（已落实） 场地审批（已落实） 媒体投放（已落实、设计阶段） 招展文山市 昆明市,2014云南.景洪车房展销团购会 合作及参与方式,为合作伙伴量身定做合作及参与方式,七、招展流程,前期：随着第一波宣传和招商部资料发送至覆盖区域商家通过详细介绍和沟通促进招展进程 中期：配合中期宣传促成招商进展合同签定展位选择（统计汇报至组委会） 注： 商家宣传内容及画面及时传至展区设计部 后期：后期招展通过宣传力、影响力招进商家，前10天核定参展商数量 展位 展区背景画面落实
