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1、,联想乐檬X系列手机新品发布会 活动方案 Youngs Group,2015.10.16 V2 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Youngs Group,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,联想乐檬X3手机新品发布会-基本信息,3,发布乐檬年度旗舰系列新品及生 态布局，提升乐檬产品占有率 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,继续强化渠道信心，助力销售 加强乐檬品牌曝光 提升市场认知度,需求及目的 联想乐檬X3手机新品发布会,通过分析竞品心弦
2、布 vivo,发 会,我们要,发布会/竞品发布会分析,简单背后的不 简单,薄动 Hi-Fi 嘉年华 X5MAX发布会,审视自身，直到上海的发布会结束后，媒体依然认为， 发布会形式： 个人演讲：常程独立完成整场发布会 研发故事：以问题带出故事，产品和情感进行 产品卖点重点解析 联动情感共鸣：品牌价值观煽情收尾 场景化体验最大化 媒体反馈： 从下笔。 媒体舆论偏正面 以发布会新闻，专访，评测、预约开售信息等正 面内容为主，有少量媒体客观表示对ZUK未来发展的担忧。 网友反馈： 核心产品卖点突出，网友记忆点强 手机续航遭吐糟 4,5,产品本身是发布会重中之重， 紧紧把握将产品核心点讲 深讲透，避免其
3、他内容喧宾 夺主。,基于体验性产品功能点，场 景化演绎和体验能让现场 观众得到更直观的感受。,行业专家、合作伙伴站 台助言可以提升产品实力， 弱化主讲人对现场把控调动能 力的不足。,布会以“ 分品 有发声的产品 鉴：,发布会/自身定位 通过友商发 一场优劣势产 析，” 如下经验可以借 发布会,6,顶级全时HiFi体系，业界最顶尖前级双通路+后级三放大音频机构 全球首款外放+内放全支持Dolby Atmos杜比全景声智能手机产品 源自moto丽音技术的HiFi级语音通话体系 旗舰级硬件配备和优秀体验的完美兼备 高保真影像体系：全色域全高清屏幕+2100万像素4K极清摄像头 次时代全网通+【智讯】
4、网络增强体系，通信无死角 乐檬生态：完整娱乐内容生态+生活/支付生态统一结合,联想乐檬X3核心卖点 【旗舰娱乐全时HiFi】,全时 HiFi 旗舰 配备 生态,7,*,一场景驱动的数字化营销 CONTEXT DRIVEN DIGITAL MARKETING,情 感,互 动,体 验,+,+,=,场景 通过结合产品的独特体验，在特定的场景环境下，与用户产生情感连接，并实现互动,CDDM,9,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,乐檬X3发布会-big idea&主题诠释 “声”与生俱来 娱乐大杀器 优 体 乐檬X3 全方位 声音感受 场景代入 式体验
5、,10,主题 option,声 度 做人要有深度 作为手机更要有“声”度 “声”度，让你着迷 “声”度，让你欲罢不能 “声”度，让你的耳朵从此爱上声音,声而不凡 诞生之初，我的身体中既拥有不凡的声音细胞 这颗小小的细胞 让我的声音生来与众不同 让我的声音拥有别人无法企及的品质 这就是我乐檬X3手机 声而不凡 主题更新备选 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,11,基本信息 活动时间：2015年11月16日 周一 18:00-21:50 活动地点：北京 中国电影导演中心 参会人员：联想高层、媒体、KOL、粉丝、合作伙伴 参会人数：约300人 活动
6、调性：轻松、有趣、时尚,中国电影导演中心 推荐理由： IT互联网、汽车行业青睐，场地空间易执行,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,乐檬X3发布会-前期预热,邀请函,H5预热 小游戏：代表檬声消灭你,聆听音乐演唱会,体验游戏娱乐 观赏剧院影音,在我们的世界，越来越多的劣质声音、噪音等等污染着人类的耳朵。 这些劣质声音的来源都是噪音大魔王发出的。大魔王企图利用噪音来统治 世界。在存亡之际人类中出现了一位英雄-乐檬X3， 为了拯救人类，乐檬小生用对抗噪音魔王的超级武器-完美声音（音质）， 与大魔王就此展开了一场生死之战！ 12,耳朵听的邀请函。,用
7、最檬声音大喊出此次发布会活 动邀请信息;,重要的事情说三遍，浩大声势。,13,乐檬X3发布会-前期预热 倒计时海报,冰级散热 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,随身钱包,顶级影像配备,随身KTV,14,乐檬X3发布会-前期预热 倒计时海报,随身HiFi,随身影院,随身电话亭 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,15,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,活动 KV 斑斓闪烁的音柱代表着自然界不同的声音，跳跃的环绕成立体空间，将我们带入一个极致声音
8、的殿堂。,18:00-19:00 上台人员过多，唱吧上台 签到,环节取消5 Opening Show,16,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,时 间 时长,内容说明,19:00-19:05,开场秀、杨峻开场、引导出旭东视频欢迎词,20:42-20:43,1,产品视频,发布联想乐檬X3手机,公布手机配置、售卖价格、在售渠道 峻总邀请合作伙伴上台启动预约,20:43-20:45 20:45-20:50 20:50-21:50,2 5 60,公布价格 启动预约 展区体验,Ministation,专访安排：蓝标补充 建议：舞台整体时间压缩,压缩时长,
9、 Agenda 更新agenda 环 节 签 、 区 验 粉 、 体,遥控器关电视的梗取消 19:05-19:37 致 乐 20% 全能旗舰，30%生态圈， 产品硬 配 控器+sensor hub(10)、优质体验-外观设计(5) 20:22-20:37 15 全娱乐生态 手机便捷性：娱乐生态、生活生态、VR、乐檬MiniStation(15) 讲解时间要延长（丰总输 20:37-20:42 5 亮点功能总结呈现 产品亮点总结，重新强调声音，呼应活动开场内容 出station+VR信息）,17,乐檬X3发布会-产品演示点,总时长 19：05 - 20：37 【92】,演示 模块 极致 娱乐 全
10、能 旗舰,时长 10 7 10 5 10 5 15 10 5,展示产品点 随身HiFi 随身影院：杜比全景声 随身电话亭：HiFi级通话 （3MIC降噪/VOLTE） 随身KTV：产品定制（实时 耳返+干湿声+定制内容） 旗舰配置：拍照+屏幕 旗舰配置：全网通+高保真 网络 持久运作：散热+续航 全能配备：随身钱包+随身 遥控器+sensor hub 优质体验：外观设计,呈现方式 1. Keynote讲解； 1. Keynote讲解 /2. 视频演示 （火箭、飞机、火车全景声体验）【备选 ：H5互动演示】 1. Keynote讲解 / 2. 互动（ 风扇环境下录音，现场播放） 1. Keyno
11、te讲解 / 2.互动（KOL使用X3现场用“唱吧”演唱，体现场频特性） 1. Keynote讲解（A：拍照-构图、极清摄影、顶级元器件；B：屏幕-全色域、阳光超显亮模式） 2. 互动（讲解smart场景切换环节+自拍环节，美食） 1. Keynote讲解 / 2. 互动（与移动领导现场通话，体验4G+高清通话，现场播放提前录制的下 载速度测试视频）【备选：争取现场增加信号车，体验并测试下载速度】 1. 视频：不同场景下使用手机电池出现的问题 /2. Keynote讲解； 1. Keynote讲解（带着应用场景） / 2. 人屏互动：演示指纹支付 /3. 台下互动：随身遥控器 1. Keyno
12、te讲解,配合讲解人 合作伙伴：ESS or wolfson 合作伙伴：杜比 / 媒体人or KOL（三选一） 模特+前排嘉宾（女性） 合作伙伴：移动领导 合作伙伴：高通（散热） 媒体 /,15,乐檬 生态,VR,1. Keynote讲解,/,乐檬MiniStation 娱乐生态 生活生态,1. Keynote讲解 / 2.互动（投屏游戏演示） 1. Keynote讲解（网易云音乐+爱奇艺+蜻蜓） 1. Keynote讲解（联想生活+联想黄页+联想钱包）,合作伙伴：腾讯 / /,18,全球首次以手机为载体的opening,show 200部手机，为您带来视觉+听觉的盛宴 集结各领域的合作伙伴,
13、为联想手机打造全娱乐+生活生态圈,打造嵌入式场景互动,嘉宾在体验中享受不一样的氛围 杨峻首次以PM身份贯穿整场活动,通过感知、对比、互动讲解三个维度 深度体验手机杜比全景声带来的震撼,不一样的身份，带来不一样的感受 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,活动亮点 实时互动,讲解环节台上台下互动，调动台下观众情绪,所有展区 舞 拉 台上白色电子 位 纱帘,19,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,迎宾签到,产品体验区,迎宾通道,拍照体验区 入口 入口,入口,整体布局图 主 座 区 箱子区域配耳机,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,入场,签到,入场互动,21,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,乐檬X
