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1、,全新KX5上市 网络传播方案,DYK TeamCIG - 2015-12-8,Concept,开创未知,未来 潜能,传播主张,上市期,KX-MEN 开创未知,开戏KX5个时刻-1 KX5上市会倒计时，通过多组对比漫画表现出KX5产品特性！ 上市倒计时: KX5漫画海报 玩法 设计5组映射出KX5与传统SUV差异对比的漫画故事； 漫画故事融合KX5 5大商品卖点（外观，动力，安全，技术，空间）； 每一副漫画末尾告知上市会倒计时时间（倒计时5-4-3-2-1天）；,传播平台： 官方微信、微博、,传播周期： 2016-2.28日-3.3,1,皮薄、肤黑、一大肚 傻大黑粗 眉清、目秀、六腹肌 俊美型
2、男,KX5 颠覆性前瞻外观设计 重新定义SUV, 革新你的想象,明明可以靠脸吃饭， 却偏偏靠实力！,KX5 打载1.6T涡轮增压发动机,强劲动力、革新你的老观念 主要靠实力,街头影帝 全靠演技,KX5 搭载AEB主动刹车系统 任凭你碰还是不碰， 我有AEB。,KX5 51%超高张力钢板,超强防护 Nice更耐撕！,开心KX5个方式 KX5向你展现5类开心的漫画故事，邀请你票选出最有认同感的故事并参与抽奖！ 活动: 开心KX5-“会心一笑” 玩法 官微每2天发布一条关于KX5让人开心的漫画故事（共5组）； 漫画全部发送完后，邀请你在微信中投票选出最让你认同的开心漫画，并在投票之后将您 的投票记录
3、截屏至官微。 我们将在活动截止时，从票选最高的漫画投票人群中随机选出幸运观众获得奖品。,传播平台： 官方微信、微博,传播周期： 2016-3.10日-3.31,2,我敢想的美 是因为我长得美！,KX5富含7车色3内饰 还有丰富个性选装配件 助你随心所欲扮出彩！,今天见过 明天还得见，是雾霾； 今天见过 明天还想见，是蓝天！,KX5 车内配备空气净化系统 蓝天如影随行 让你分分钟即享健康,世界上最幸福的事莫过于 贪吃不胖 流量有余 手机有电,KX5 超大后排空间、7.9L超低油 让你一路动力十足,你守护小Baby! 我守护你 KX5守护我和你，还有小Baby!,KX5 51%超刚性车身+7安全气
4、 囊 超强防护，守护你最爱的人,开戏KX5个时刻-2 走进80后儿时的记忆，我们将票选出最具代表性的事物，与KX5结合在一起！ 活动: 80后的回忆-KX5与你在一起！ 玩法 通过微信，将80后儿时最有代表的的零食、玩具、游戏一一列举出来，引发共鸣。 让用户票选出最具代表性的儿时记忆。（后台操作将街霸格斗类游戏排到第一） 将排名第一的记忆点（街霸对打），制作成与KX5 五大特性结合的GIF动图供80后追忆。,传播平台： 官方微信、微博、,传播周期： 2016-6.1,3,长得帅不一定死 得快,KX5 革新性前瞻外观设计 颠覆常规 打破树立SUV新标 准,KX5 搭载1.6T涡轮增压发动机,超强
5、动力,让你瞬间闪转腾挪,耐撕,KX5 配置7DCT手自一体变速箱 超强超控 让你轻松征服各种路况,耐撕,KX5 全时四驱+20cm最小离地 间隙 超高通过性 让你征服更广阔疆土,耐撕,KX5 51%超高张力钢板+7安全 气囊 超强防护 让你的对手不得近身,持续期,KX-MEN 开创未来者, 5比周末 ,朋友圈摄影大赛,提出周末生活主张，引发喜欢呆在城市和家里的宅男关注和共鸣, 针对这一现象，我们通过微博、微信、官网，推出系列海报，引发网友思考：周末还继续宅在家中？是时候重新走出去，享,受生活本该有的乐趣了。, 每天一张海报，共5天，从KX5的设计、动力、空间、配置、安全5大产品USP切入；,执
6、行说明,5比周末,年轻人的生活是高度网络化的， 购物、交友、工作一切都可以通过网络进行，导致其与人接触时间变少。加之手机、iPad、游 戏等各种娱乐设备层出不穷，占据了其更多的休闲娱乐时间，更加剧其死宅在家里，足不出户.,洞察,Step 1: 周末，你还宅在家中吗？,5比周末： KX5朋友圈摄影大赛,1.,借势营销：借势周末或者节日长假，用强粘性的内容和话题吸引网友关注；,2. 通过自拍照形式，形成逗逼式、病毒式传播，从而提升KX5曝光和专注度。 - 洞察 年轻人都有一颗爱炫耀且逗逼的心，对于长假 出游这件事，去还是没有去不重要，重要是怎 么玩得更远、玩的有新意、玩的够Hi, - 背景 不管是
7、人山人海里的“找不到人”大片，还是 英文法文俄文日文背景的“文艺范儿”街拍， 也或者蓝天白云大海沙漠的“只拍背影”明信 片照，当然还有永恒主题的吃吃吃“逢吃必拍” 照 2015.10.1国庆节的朋友圈摄影大赛火得一塌 糊涂,其实，真相是这样的,朋友圈的真相还有更多。,方法一,PC+手机,道具,方法二,PC PS,方法三,剪刀+手机+照片,方法四,电视+手机,第二次来马代了，时间过得真快啊，一眨眼长假 就过了三分之二，想想真可怕！,Hi！Italy！（娇羞表情）,Step 1. 在#东风悦达起亚官微 #选择一张KX5的图片,Step 2. 合成一张kx5与你五一 出游的逗逼伪照。,Step 3.
8、 分享至朋友圈，并东 风悦达起亚 官方微博或截图给 东风悦达起亚官方微信,5比周末：KX5朋友圈摄影大赛 用KX5+自己的照片合成，以自拍的方式，假装开着KX5去自驾 Step 2: 举办KX5朋友圈摄影大赛 玩法 用你的照片和KX5合成，假装开着KX5自驾游，去到野外过周末 分享至朋友圈，并东风悦达起亚 官方微博或截图给东风悦达起亚官方微信； 参与活动的网友将有机会获得KX5 一周使用权（一周一个名额） 除此之外，线上活动结束，选出5条最佳自驾游线路，让KX5载着你览尽天下美景。,Demo,这个周末，玩的不是太Hi，只是和KX5来了场翼装飞行 这个周末， 走的不是太远，只是自驾游了乞力马扎罗
9、,这个周末，去的不是太深，只是自驾去了西双版纳原始森林 这个周末， 爬的不是太高，只是自驾游了珠穆朗玛,网友转发照片到朋友圈，参加KX5朋友圈摄影大赛,KX5朋友圈摄影大赛 挑选5条自驾线路，在线上的活动结束，举办线下KX5 5比周末之旅 Step 3，KX5 5比周末之旅 玩法 线上活动结束，选出5条最能够反映KX5产品性能的特色自驾游线路 从参与活动的网友中，抽选10名网友，两两一组驾驶KX5开启周末征程 网友产出10篇高质量游记，通过汽车之家论坛发布,高湿度 探秘西双版纳原始森林,高海拔 寻访三江源,高温干旱 行走吐鲁番,长距离 北京阿尔山穿越之旅,弯道性能 挑战天门山99道弯,KX5朋
10、友圈摄影大赛 活动执行规划,活动阶段 执行周期 阶段目标,执行计划,STEP 1：话题引导 5月4日-5月31日 提出周末生活主张 倡导假日出游,STEP 2：朋友圈摄影大赛 6月1日-6月20日 通过合成自拍照形式 收集车友梦想自驾路线,STEP 3：5比周末之旅 6月20日-7月31日 自驾活动执行 输出高质量游记内容, ,发布平台：官方微博、官方微信 、汽车之家论坛 发布形式：执行周期内每周五通 过官微及论坛置顶帖发布一张活,动海报，共执行4周, ,发布平台：官方微博、官方微信 、汽车之家论坛 发布形式：通过官微及汽车之家 发布活动规则，同期汽车之家论,坛发布“教你如何伪装一篇游记,”,
11、参与形式：网友通过任意方式合 成照片上传给官方,参与形式：通过官微渠道和汽 车之家平台发起投票，选出5 条自驾路线，由10位网友参与,自驾,发布形式：论坛游记帖,发布平台：汽车之家“超级试 驾员”,搭建合作媒体PC & 移动端专题,KX5朋友圈摄影大赛,KX5朋友圈摄影大赛 STEP 1：海报发布话题,你所不知道道宅文化 御宅族也泛指热衷于其他形式亚文 化，并对其有深入研究的人，比如 “体育宅”、“音乐宅”、“汽车宅”、“ 铁路宅”、“军事宅”、“枪械宅”、“摄 影宅”、“化学宅”、“植物宅”、“方言 宅”等。, ,配合官方海报发布，利用官微及汽车之家合作专题以 周末，你还宅在家中吗？为主题发
12、布文章，对狭 义的“宅文化”进行批评 以自驾出游 与爱携手为主题发布文章，倡导网友 利用周末自驾出游，为自己和家人带来更加有益于健,康的生活方式,【置顶】快来参加东风悦达起亚#朋 友圈摄影大赛#，一起开动脑筋“创 造”美图，丰厚奖品等你拿,KX5朋友圈摄影大赛 STEP 2：朋友圈摄影大赛活动发布, ,官微平台发布“朋友圈摄影大赛”活动，鼓励网友一 起开动脑筋结合KX5“创造”美图 活动上线后，以揭秘的形式向网友讲解大量网络美图 的“创造”过程，引发网友参与兴趣,与汽车之家论坛资深游记达人合作，推出“教你如何 伪装一篇游记”，利用KX5和大量素材，通过借景或 PS的方式“创造”一篇游记，将活动
13、推向高潮,KX5朋友圈摄影大赛 STEP 3：5比周末之旅,通过官微及汽车之家合作专题，邀请网友投票，选出5个最具 代表性的自驾线路 推荐线路：,- - - - -,探秘西双版纳原始森林：考验KX5在低纬高湿度地区的 性能体现 寻访三江源：考验KX5在高海波地区的性能体现 行走吐鲁番：考验KX5在高温干旱地区的性能体现 北京-阿尔山穿越之旅：考验KX5长时间不间断驾驶状态 下的耐久性能 挑战天门山99道弯：考验KX5弯道性能,从参与活动的网友中，抽选10名网友，两两一组驾驶KX5开 启周末征程,协助网友注册成为汽车之家“超级试驾员”，通过汽车之家论 坛发布高质量游记作业帖,很高兴作为汽车之家超级试驾员参与起亚,KX5的这次活动，开启几年来梦寐以求的 自驾之旅。,Thanks！,
