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1、说文解字：文，错画也。 文字设计是一种追求艺术表现形式和美感的过程，是对字体进行创意性的艺术造型。 字体类型的图形化，涉及到两个方面：1、字体类型的物理功能信息传达，即文字的可读性、识别性。文字的主要功能是向大众传达信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体效果，给人以清晰的视觉印象。2、字体类型的审美功能个性创造，符号的形式美。 文字设计的两大原则：可读性和艺术性。,文字设计的概念,模块一 字体的产生演变和发展,课题一 汉字的产生演变和发展 1.汉字的起源发展 2.汉字的演变规律 3.中国各族文字,一、文字萌芽时期 二 、古文字时期 三、今文字时期,1.1.1、汉字的起源发展,1.1.2、汉字的
2、演变规律,1.1.3、中国各族文字,课题二 拉丁字母的产生演变和发展 1.拉丁字母的沿革 2.现代字体设计发展状况 3.拉丁字母字母体系分类,1.2.1、拉丁字母的沿革,一埃及象形字 二腓尼基字母,三希腊字母 四罗马字母,1.2.1、拉丁字母的沿革,五小写字体的发展 六歌特体及文艺复兴时期字体 七巴洛克（Baroque）和洛可可（the Rococo）时期字体 八古典主义字体,1.2.2、现代字体设计发展状况,一.工业革命时期的字体 二.维多利亚时期的字体 三.工艺美术及新艺术时期的字体 四.现代字体设计时期,1.2.3、拉丁字母字母体系分类,一罗马体系 二.歌特体系 三埃及体体系 四无饰线体
3、体系 五手写体体系 六装饰体体系 七美术体体系,模块二 基本字体设计规律,课题一 汉字基本字体设计规律 1.汉字的结体 2.基本字体宋体与黑体 3.基本字体的书写规律,2.1.1、汉字的结体,一. 汉字构造单位 二. 汉字的笔顺,三. 造字法,2.1.1、汉字的结体,2.1.2、基本字体宋体与黑体,一.宋体,二. 黑体,2.1.2、基本字体宋体与黑体,2.1.3、基本字体的书写规律,一.视错觉,二.基本字体的书写规律,1.横平竖直、横细竖粗、方正饱满,2.上紧下松,3.左紧右松,4.抢挡让步、穿插呼应,5.均匀稳定(大小处理、重心处理),课题二 拉丁字母基本字体设计规律 1.拉丁字母的笔划结体
4、 2.书写规律及方法 3.阿拉伯数字的结体特点 4.字距、词距及行距,2.2.1、拉丁字母的笔划结体,2.2.2、拉丁字体书写规律及方法,1比例恰当,2笔势统一,3黑白呼应,4均匀安定,2.2.3、阿拉伯数字的结体特点,2.2.4、字距、词距及行距,模块三 字体变化设计,课题一 汉字字体变化设计 1.变形字体 2.装饰字 3.立体字 4.组合文字 5.传统文字,3.1.1、变形字体,1.字体形状的变化,2字体笔画形状的造型变化,3.结构的变化,3.1.2、字体的装饰变化,3.1.3、立体字,3.1.4、组合文字,3.1.5、传统文字,课题二 拉丁字体变化设计 1.字体的形态变化 2.字体的装饰
5、变化,3.2.1、字体的形态变化,3.2.2、字体的装饰变化,3.2.3、拉丁书法字体,课题三 变化字体的应用 1.标准字 2.电脑字 3.POP字,3.3.1、标准字,3.3.2、电脑字,3.3.3、POP字,模块四 创意字体设计,课题一 文字表象、意象创意 1.文字表象创意设计 2.文字意象创意设计,4.1.1、文字形象创意设计,4.1.2、文字表象创意设计,4.1.3、文字意象创意设计,课题二 字体与图形 1.文字与构成 2.文字与联想 3.文字与现代图形,4.2.1、文字与构成,4.2.2、文字与联想,4.2.3、文字与现代图形,模块五 字体设计应用,课题一 字体设计与包装设计,课题二
6、 字体设计与海报设计,文字意象创意设计（特定环境背景下的创意构思）,课题三 字体设计的其他应用 1.字体设计与标志设计 2.字体设计书籍装帧设计 3.字体设计与新媒体设计,5.3.1、字体设计与标志设计,5.3.2、字体设计书籍装帧设计,5.3.3、字体设计与新媒体设计,模块六 字体编排设计,课题一 文字编排的功能、目的、原理、原则 1.文字编排的定义、功能、目的 2.文字编排的基本原理 3.文字编排的原则,6.1.1、文字编排的定义功能目的,文字编排也称为版面设计就是在进行视觉、广告、编辑、印刷等设计时，如何将文字、图形等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构
7、成技术。在编排设计中文字的字体及其编排形式作为构成版式的基本元素之一，体现了版面的整体风格。而版式设计的功能和目的也是为了更好的传播信息，加强印象。,6.1.2、文字编排的基本原理、原则,文字编排即把各种元素在一个给定的空间中组合排列，达到良好的视觉传达作用，而各种元素都可以抽象为简单的点线面组合，通过对点线面的研究来对版面进行布局，使版面视觉流畅，层次丰富，主体鲜明,课题二 文字编排的形式法则、构成类型 1.形式法则 2.字编排的基本类型方法 3.视觉流程的运用,6.2.1、形式法则,一.单纯秩序 二.对称均衡 三.节奏韵律 四.对比调和,一.单纯秩序 二.对称均衡 三.节奏韵律 四.对比调和,一.单纯秩序 二.对称均衡 三.节奏韵律 四.对比调和,一.单纯秩序 二.对称均衡 三.节奏韵律 四.对比调和,2.字编排的基本类型方法,一文字编排的构成 1.版心、栏 2.字号 3.行距 4.字体 5.字行、行首 6.标题、引文 7.线框、符号,二. 文字编排的基本类型方法,1.纯文本排列 2.图文混排,6.2.3、视觉流程的运用,一.导向型视觉流程,二.重心视觉流程,三.散点视觉流程,四.最佳视阈,谢 谢,
