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1、第3章 网站建设,2019/8/6,2,第三章 网站建设,网站建设基本概念 【学习目的】通过本章的学习，应该了解营销型网站的概念和作用，掌握网站建设的若干种方法，对各种类型的网站的功能、使用场合、盈利方式有正确全面的理解，在实际应用中能选择适当的网站平台来为企业经营服务。,2019/8/6,3,虽然网络营销在没有网站的情况下也能进行，但由于近年来网络技术飞速发展，建设一个网站的成本不断下降，其费用在整个电子商务系统运营中几乎可以忽略不计，所以我们一般提倡在有网站的基础上进行网络营销。,2019/8/6,4,3.1 从不同角度理解网站建设的概念 随着技术的日趋成熟，网站建设中的技术问题已经不是难
2、题，真正难的是网站的经营模式，而不同的行业有不同的经营模式，不同规模的公司也有不同的方法，这是需要企业经营人员结合本企业本行业长期探索的问题。,2019/8/6,5,3.1.1 计算机技术人员在网站建设中的主要工作 计算机技术人员应侧重于技术实现手段。比如程序设计语言和数据库的优劣选择，网站运行速度，网页程序所占空间大小，不同平台的兼容性问题，用户界面的友好问题，加密问题，病毒防范问题，数据安全问题，版本平滑升级等。,2019/8/6,6,3.1.2 企业经营人员在网站建设中的主要工作 企业经营人员应侧重于营销手段和商业目标的实现。比如网站栏目设置，网站功能选择，内容编辑和更新，网店陈列，网站
3、点击率，用户浏览的质量问题，与客户在线交流，反馈信息处理，网站推广，网络营销等等。,2019/8/6,7,3.2 网站应该发挥的作用 由于现在网站代码设计的成本较低，很多企业都建有网站。那么作为一家企业网站，可以发挥哪些作用下作用呢？归纳起来，主要有下面几点： 1.发布信息，比如新产品，公司新闻，招标/招聘信息等。,2019/8/6,8,2.收集信息，可以从注册会员和市场调查栏目中得到消费者第一手反馈信息。 3.与客户互动，通过在线聊天、表单、留言、电子邮件等工具与客户24小时沟通。 4.网上直销，实现交易过程的电子化。,2019/8/6,9,5.网上促销，用网络营销方式支持网下传统营销，作为
4、网下传统营销的补充。 6.品牌宣传，是公司品牌宣传的一个重要手段。 所以建设一个网站已成为企业宣传自己的必要手段，被越来越多的企业和个人所接受。,2019/8/6,10,3.3 网站建设的方法 网站代码开发本身是程序设计的过程，它与所有软件系统开发一样，有购买、租借、外包、自建四种方式，企业可以根据自身的情况选用某一种方式进行。,2019/8/6,11,3.3.1购买 购买是最常见的方式，即到软件公司去购买现成的网站代码，程序源代码归自己所有,开发时间短，需要的专业人员少。现在市场上有很多各种类型的网站可供选择，其功能能满足大众需要，系统运行也很稳定，比如网店系统等。小企业或个人建站时常选用这
5、种方法。,2019/8/6,12,网站的价格差别很大，从几千元到几十万元不等，价格贵的未必就好，价格便宜的未必就差，这是软件市场上目前存在的现状，购买时一定要有软件专业人士反复调研、试用、比较后才能决定选型的网站系统。,2019/8/6,13,3.3.2 租赁 网站系统开发商推出了租赁的模式，这种方式是购买者只拥有使用权，通常是一年，但价格低了许多，还提供租赁期的系统技术维护。对于中小公司而言，往往无足够的人力投入系统维护，当购买成本很高的情况下，租借比购买更有优势。,2019/8/6,14,3.3.3外包 对于开发较大型、较专业或个性化的电子商务网站系统，往往采用外包的方式，委托专业网站开发
6、公司进行开发。但这种方式一般周期长（几个月至一年才能稳定），成本较高，尤其要注意企业与开发商的沟通，把设计意图向开发商详细讲清楚，将开发商,2019/8/6,15,的技术优势与企业电子商务的需求密切结合，才能大大提高整个电子商务网站开发的成功率。 这需要找到一个开发经验丰富并且服务良好的软件公司，一般应找本地的软件公司开发，不适宜找外地软件公司合作。目前独立开发中小型网站的价格在13万左右，开发周期在2个月之内。,2019/8/6,16,3.3.4自建 当公司自身有较强的技术实力时，自建能更好地满足公司的具体要求，以获得差异化的竞争优势。 当个人建站时，如果个人拥有较强的技术实力，也可以自行开
7、发小型网站程序，达到网站个性化效果。,2019/8/6,17,自建网站可采用的技术方法主要有以下三种方法： 3.3.4.1 用网页制作工具开发 市场上有很多网页制作工具,帮助我们轻松进行网站开发。比较知名的开发工具有微软的FRONTPAGE、 FLASH 、 DREAMWAVES等。,2019/8/6,18,3.3.4.2 用程序设计语言开发 如果我们要开发功能复杂的网站，就要用专门的程序开发语言和数据库来开发，常用的网站开发程序设计语言有Asp 、 Jsp 、 Php 、 Java等，与之相连的数据库有Access、SQL等。这种方式要求有较高的计算机编程能力，适合于计算机专业人员使用。,2
8、019/8/6,19,3.3.4.3 用自助网站系统开发 为了使网站制作和使用方法不断普及，国内有些公司开发了自助网站系统，帮助没有任何计算机专业知识的普通老百姓制作网站。它们的口号是“会打字就会做网站”，采用傻瓜型操作方式，满足了市场低端需求。,2019/8/6,20,自助网站系统提供了大量的模版供用户选择，并有多种功能可备选。它们一般提供以下功能： (1)上千个网页模版和上百个封面模板，还可上传自己设计的网站封面。 (2)功能强大的在线网页编辑器，支持图文、表格混排。,2019/8/6,21,(3)客户网站具有简、繁、英三种语言版本；简繁自动转换。 (4)自由增加、修改、删除栏目，也可以隐
9、藏或加密栏目。 (5)网站功能丰富，具有：单页图文、新闻文章、图文展示、在线表单、访客留言、自定链接、文件下载、网上购物等功能模块。,2019/8/6,22,各个公司提供的产品在功能上各有千秋，但近一年来竞争非常激烈，价格也迅速下降，正规服务提供商租用一年只要一千多元（最便宜的只要几百元），包括虚拟空间、域名、网站租用费，功能之多已足够中小公司的网站建设的技术需求。,2019/8/6,23,现在市面上流行的网站系统有自助建站系统、自助建店系统、多用户商城系统、商贸信息系统、新闻文章系统等通用系统，但专用系统一般要定向开发。,2019/8/6,24,值得说明的是，在互联网上搜索“自助建站” ，能
10、找到成百上千个自助建站服务提供商，他们大都是原创软件公司的代理，而国内专注于自助建站系统开发的厂商不到二十家。,2019/8/6,25,3.4 网站类型 3.4.1 门户网站 门户网站是大家很熟悉的一种类型，国家级的门户网站有新浪、搜狐、网易等，另外还有地方性的门户网站和行业性的门户网站。地方生活门户网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资,2019/8/6,26,讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等大的频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息等非常实用的功能。,2019/8/6,27,门户网站几
11、乎包含所有的栏目类型，比如新闻、图片、下载、信息、产品、会员、问吧、订单、财务、专题、全站搜索、广告、自定义表单、个人空间、短消息、邮件订阅、评论、Digg、心情指数、问卷调查、留言本、友情链接、网站公告等。,2019/8/6,28,比如，麦田教育网站() 站群里的素肌美人精油网，就是采用的门户网站类型，包含了众多类型的栏目，有新闻栏目、购物栏目、问吧栏目、会员栏目等等。 图3.1 为素肌美人精油网首页。,2019/8/6,29,中小站长做此类门户网站时，第一要注意不要做小而全的网站，而要做某一领域的专业网站。比如不能做包含新闻、房产、体育、美容、汽车等互不相关的大型门户网站，而做化妆品里的一
12、个小项精油网站，这样能集中精力做好；第二要注意扩大信息量，至少要有2-3名,2019/8/6,30,专职网站编辑，门户网站是靠信息量取胜，不断更新的信息量可以提高客户的忠诚度，另外也会更多地个给搜索引擎收录的机会。 门户网站的收益主要靠广告收入，也可以靠产品销售取得收入。 图3.2 是门户网站可以取得广告效益的部位。,2019/8/6,31,3.4.2 百科网站 百科网站(又称Wiki)，就是一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。,2019/8/6,32,由于wiki可以调动最广大的网民的群体智慧参与
13、网络创造和互动，它是web2.0的一种典型应用，是知识社会条件下创新的一种典型形式。,2019/8/6,33,对于众多的中小站长而言，利用百科网站均能够在最短的时间内，花费最低的费用，采用最少的人力，架设一个性能优异、功能全面、安全稳定的科普网站平台。 图3.3 为百科网站示例，它一般包含百科分类、排行榜、随便看看、尝试编辑词条、开始创建词条等栏目。,2019/8/6,34,3.4.3 论坛网站 论坛是大家熟悉的概念，它全称为网络论坛BBS，中文叫做电子公告板，是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，
14、内容丰富而即时的Internet电子信息服务系统。,2019/8/6,35,论坛是企业开放给客户交流的平台,人们可以对网站的产品和服务发表看法，具有实时性、互动性。,2019/8/6,36,中小站长做论坛网站时，主要是围绕本公司的产品来做，让客户有讨论产品的地方，可以作为公司官方网站的一个栏目（频道）来做，要保持客户评论的原貌。不断增多的网民帖子，可以提高客户的忠诚度，也会增多搜索引擎收录网站的机会。,2019/8/6,37,3.4.4 分类信息网站 分类信息又称分类广告，我们日常在电视、报刊上所看到的广告称为被动广告；而人们主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息，我们称它为主动广告。在信息社
15、会逐步发展的今天，被动广告越来越引起人们的反感，而主动广告却受到人们的广泛青睐。,2019/8/6,38,分类信息是WEB 2.0 的衍生物,是新一代互联网应用模式,他让网络变的跟平民更普及更贴近生活更方便生活，该类网站一般可以非常灵活的按城市、区域、街道发布信息，设置房产、招聘、家政等各类信息，筛选调用显示不同地域的信息。图3.5为58同城分类信息网站的一个页面。,2019/8/6,39,分类信息网站的收益主要靠收费信息展示位。一般信息的发布是免费的，但由于信息海量，一般不宜被人找到，为了将信息放在较前位置，客户就要付费。另外也可以靠部分广告收入。图3.6是分类信息网站收费信息示例。,201
16、9/8/6,40,3.4.5 贸易平台网站 所谓第三方贸易平台就是网站开办者（一般为网络公司）专门搭建一个网络商城，吸引众多卖家在网络商城中开店或发布产品信息，吸引众多买家在其中购买商品。商城开办者本身不参与买卖交易，而是靠收取中介费盈利。,2019/8/6,41,贸易平台一般可分为 B2B、B2C、 C2C 系统。 B2B 系统就是企业与企业之间的电子商务系统，就是在该平台上从事产品批发业务，典型网站有阿里巴巴( )和慧聪( ) 。,2019/8/6,42,B2C 系统就是企业与消费者之间的电子商务系统，就是在该平台上从事产品零售业务，典型网站有当当网( )和亚马逊网( ) 。,2019/8/6,43,C2C 系统就是消费者与消费者之间的电子商务系统，这里的消费者大多数是没有工商营业执照的，也就是个人之间的小额交易，也可以理解为在该平台上从事产品零售业务，典型网
