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1、第五章 市场理论,作为追求利润最大化的厂商，其产品只有通过市场卖出去才能实现其价值，因此，市场及其不同的市场结构构成了对企业决策的另一个限制 第一节 完全竞争市场 第二节 完全垄断市场 第三节 垄断竞争市场 第四节 寡头垄断市场 第五节 不同市场的比较,第一节 完全竞争市场,、“完全竞争”的定义：又称为纯粹竞争，是指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，即没有任何垄断因素的市场结构。 一般认为，完全竞争市场是一个完全非个人化的市场 2、完全竞争市场需要具备以下四个条件： （1）市场上有无数个卖者和买者，每个买者和卖者都是市场价格的接受者。 （2）市场上同一行业的产品是同质的、无差别的 （3）生产
2、资源可以完全自由流动 （4）市场的信息完全畅通,3、完全竞争厂商所面对的需求曲线,市场和个别厂商的需求曲线 P P P0 P0 d(AR=MR) 0 Q 0 Q 4、完全竞争厂商的短期均衡 含义：企业在生产规模既定的条件下，如何通过产量调整实 现利润最大化。 实现均衡的条件：MR=MC,用图像进行分析为,如图： P P1 d1(AR1=MR1=P1) P2 d2(AR2=MR2=P2) P3 d3(AR3=MR3=P3) P4 d4(AR4=MR4=P4) P5 d5(AR5=MR5=P5) 0 Q5 Q4 Q3 Q2 Q1 Q 短期均衡的实现：PMR=SMC；P AVC,案例分析,表： 当价
3、格分别为6、8、10时，利润最大化产量是多少？盈亏情况如何？,5、完全竞争厂商的长期均衡,含义：厂商通过对固定资产规模的调整来实现利润最大化。 （1）个别厂商生产规模的调整与长期均衡的实现 P,C SMC2 LMC P2 LAC SAC2 SAC1 SMC1 P1 0 Q1 Q2 Q 长期均衡条件：SMC=SAC=LMC=LAC,(2)行业规模调整与长期均衡的实现,在图像上实现为： P LMC LAC P1 d1(AR1=MR1=P1) P0 d0(AR0=MR0=P0) P2 d1(AR2=MR2=P2) 实现均衡的条件：MR=AR=SMC=SAC=LMC=LAC=P,第二节 完全垄断市场,
4、1、“完全垄断”的定义：是指单一销售者，也就是整个市场的产量等于某一销售者的产量。 2、形成完全垄断的原因 （1）整个市场的需求只允许容纳一个厂商存在 （2）法律上的规定（比如专利权与著作权） （3）自然垄断或者技术垄断（长期平均成本曲线具有负斜率的形状，而不是U型） （4）厂商可以控制某一生产要素或独特的生产知识，使得其他厂商无法加入与之竞争 （5）政府对于某些不适合竞争的产业（比如自来水）给予特权并加以管制,3、需求曲线,图像上表示为： P d (AR) MR 0 Q 4、完全垄断市场的短期均衡（主要针对利润最大化） P P SMC SMC SAC P0 LAC P0 E E MR d (
5、AR) MR d (AR) 0 Q1 Q 0 Q1 Q 有超额利润 无超额利润,P P SMC SAC SMC SAC P0 F A AVC AVC E E MR d (AR) MR d (AR) 0 Q1 Q 0 Q1 Q 有短期亏损 暂时停业 5、完全垄断市场的长期均衡 含义：在长期内，厂商通过调整自身规模来实现利润最大化 与短期均衡类似，同样有几种可能性：,实现过程为：,图像： P LMC LAC P1 P2 E MR d (AR) 0 Q1 Q,第三节 垄断竞争,1、定义：是指一种既存在垄断因素也存在竞争因素，既不是完全垄断，也不是完全竞争的市场结构。 2、形成垄断竞争的条件 （1）厂
6、商的数目比较多，彼此之间存在着激烈的竞争 （2）买卖双方都可以自由进入或推出市场 （3）存在产品差别 3、垄断竞争市场的需求曲线 P D P3 P1 d3 P2 d2 d1 0 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q 分为主观需求曲线和比例需求曲线，以及它们之间的关系,4、垄断竞争市场的短期均衡,在垄断竞争条件下，厂商遵循利润最大化原则，按 照MR=MC来进行价格与产量的决策 实现过程为：,最终得到均衡状态为：,图像：,5、垄断竞争市场的长期均衡,图像： 均衡条件： MR=SMC=LMC=AR,第四节 寡头垄断市场,1、定义：是指少数厂商完全控制一个行业的市场结构，它介于完全垄断与垄断竞争之间。 2
7、、基本特征： （1）厂商极少：控制大部分或全部的产品供给，每个厂商在市场上都具有举足轻重的地位； （2）相互依存：任何一家厂商的产量或价格发生变动，都会影响到其他厂商的销售量，因此作出决策慎重； （3）产品同质或异质：如果厂商之间的产品无差别，则相互之间依存度高，成为纯粹寡头（例如钢铁、石油行业寡头）；如果厂商之间的产品油茶别，则相互之间依存度低，称为差别寡头（例如汽车、造船行业寡头）； （4）进出不易：规模大，资金需求大，进出困难,3、寡头垄断市场价格与产量决定的方式,（1）价格领袖制 指寡头垄断行业通常由某一个寡头率先定价，然后其余寡头仿效其价格各自定价。 A、支配型价格领袖 B、效率型价格领袖 C、晴雨表型价格领袖 （2）成本加成法:在估算的行业评价成本的基础上加一个固定的利润率 （3）卡特尔（cartel:：为协调生产、价格和商品市场而组成的独立的商业组织联合体）,博弈论：“囚徒困境”,囚犯乙 坦白 不坦白,囚 坦白 犯 甲 不坦白,
