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1、“王鑫墙画”品牌VI设计纲要一、 VI基础要素设计品牌LOGO设计定稿：采用公司注册商标图案A. LOGO设计理念应符合企业精神内涵与公司发展愿景，体现商品特性或服务性质B. LOGO作业的缜密化：1）标志细节处理应缜密2）标志形态用数值表达，做到精确无误，可任意复制具体操作方式如下：方格图+比例尺标志+圆弧角度标志3）标志形态多样化体现：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准字企业名称、企业简称、品牌名称、标语口号、活动主题、广告语等采用的适合本企业精神内涵的专用字体组合
2、。企业标准字种类其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。标准字制图法我公司采用直接标志法进行标准字制图。企业标准色与辅助色本公司标准色要通过色彩的视觉传达，反映“鑫达彩印”独特的精神理念、核心价值、营运内容与风格面貌。标准色的开发设定调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段积极的、健康的、温暖的等（如红
3、色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段
4、主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型（吉祥物）、象征图案（水印）和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型的设计与应用企业造型设计是为了强化突出“王鑫墙画”品牌的个性化特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如招牌、路牌、车体。其四，企业广告
5、性礼品和商品包装，如赠品等。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括页眉、版心、页脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的页眉和页脚。企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要
6、素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，要求设计以下几种形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体专用字体包括现
7、有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。二、视觉应用要素设计事务用品类项目细则包括：1、名片2、名片台3、办公桌标识牌4、企业徽章5、财产编号牌6、企业旗、吉祥物旗旗座造型7、挂旗8、室内吊旗9、室内桌旗9、道旗10、奖状、奖牌11、
8、合同书 包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、手提袋（大、中、小），7、封口胶带（宽、窄），8、包装贴纸（大、中、小），9、包装封缄（大、中、小）。旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）2、横式挂旗3、奖励旗4、主题式旗帜等。特别说明：配合各类广告性吊挂式旗帜，用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。员工制服类主要项目细则1、男女行政职员制服（二季）2
9、、男女服务职员制服（二季）3、男女生产职员制服（二季）4、别针式胸徽媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶段对内对外广告；2、企业简介样本3、系列主题海报4、大型招牌广告版式规范5、灯箱广告规范6、横竖条幅广告规范7、DM宣传页版式8、企业宣传册封面、版式规范9、宣传折页封面及封底版式规范10、对折式宣传卡规范11、网络主页版式规范12、分类网页版式规范13、墙体广告版式规范14、展板陈列规范15、柜台立式POP广告规范16、立地式POP规范17、悬挂式POP规范18、路牌广告版式规范 室内外标识类项目细则：1、公司名称标识牌2、公司机构平面图3、欢迎标语牌4、接待台及背景板5、室内企业精神
10、口号标牌6、玻璃门窗装饰性色带规范7、部门工作组别指示牌8、内部作业流程指示牌9、企业楼顶、骑楼柱面招牌交通运输工具类1、营业用工具，如服务用的客货两用车。2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车等。陈列展示类项目细则：1、专营店店面设计效果图；2、经销商、加盟商店面设计效果图；3、店面横、竖、方型招牌规范；2、橱窗陈列设计；3、展板陈列造型；4、商品陈列架、展示架、展示台。专营店识别风格专营店识别企划：其一，准备阶段。提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置
11、图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等）；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。四、编制“王鑫墙画”VI视觉识别手册设计手册结构体系其一，概
12、念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容其一，引言部分。如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。其三，应用设计项目部分。其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等
