汽车文化培训课程1

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1、教学管理要求：,2、考核方法：考查 1）考勤15分，迟到一次扣0.5分，旷课早退扣一次扣1分；,教学管理要求：,2）课后作业10分：少一次扣2分 3）课堂020分，基础10分，含问答优秀加0.5、违纪（睡觉、玩手机、不带书）一次扣0.5分 5）期末考试40分。,项目一 汽车文化,中华人民共和国国家标准GB/T 3730.12001中对汽车的定义为：自身带有动力装置，具有四个或四个以上车轮的非轨道承载的车辆，主要用于载运人员和(或)货物、牵引载运人员和(或)货物及其他特殊用途。,活动一 汽车的发展史,一、汽车的起源 在原始社会，人们发明了一种简单的工具，将圆木置于重物的下面，然后拖着走，重物即可

2、由一个地方移到另外一个地方。人类历史上的第一部车辆，也是在我们祖先灵巧的双手和智慧的开拓下，最早驶上了历史的舞台。在中国古代神话中，有黄帝造车之说，故黄帝又号称轩辕氏,活动一 汽车的发展史,中,活动一 汽车的发展史,中,活动一 汽车的发展史,中,活动一 汽车的发展史,中,活动一 汽车的发展史,二、汽车的诞生 德国工程师戴姆勒和本茨（图1-10）被公认为世界汽车业的鼻祖和元勋。1886年1月29日卡尔本茨试制成功世界上第一辆单缸发动机三轮汽车（图1-11），同时他也为这辆三轮汽车取得了帝国专利证书，奔驰汽车公司获得“汽车制造专利权”。后来这一天就被公认为“汽车的诞生日”；1886年是“汽车王国”

3、的“元年”，戴姆勒和本茨各自制造了第一辆汽车。 7,活动一 汽车的发展史,三、现代汽车工业的发展 一百多年的汽车发展史表明，汽车诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本。 1.单件小批量生产 2.第一次变革流水线大批量生产 福特于1903年成立了福特汽车公司，提出了将汽车由奢侈品变为人们必需品的主张，要求汽车可靠、耐用、操作简便、售价低廉、使用和维护费用低，即生产普及型汽车。此后，福特致力于普及型轿车T型车的开发。 3.第二次变革汽车产品多样化 4.第三次变革精益的生产方式,活动一 汽车的发展史,新中国成立后，党和国家领导人重视汽车工业的发展，努力构建了一汽这样的现代化汽车生

4、产企业，同时建立了南汽、上汽、济汽、北汽等制造厂，形成了五个汽车生产基地。 1956年长春一汽生产的解放牌载货汽车，结束了中国不能造汽车的历史； 1958年试制成功CA72型红旗高级轿车，并被列为国家礼宾用车。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,汽车公司的标志或商标是公司的象征，在设计时往往采用寓意精炼的图案、字体和颜色来突出企业的形象。车标是汽车的标志，装饰在汽车的头部或其他明显的部位上，通过各款汽车厂家的标志和汽车车标，通过汽车车标的出处和含义，能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。汽车标志包含两部分文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性和精神性的内涵，使汽车成为融合自然科学

5、，社会科学与艺术文化的完美器物。 一、美国汽车公司 （一）美国通用汽车公司 通用汽车公司是由威廉杜兰特（William Crapo Durant，18611947)于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设在底特律。其标志GM取自其英文名称（General Motor ）的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司所属汽车品牌主要有别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、大宇、霍顿、解放、欧宝（沃豪）及五菱品牌等。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,1.别克 1908年，别克纳入由通用汽车之父威廉度朗特（William Dur

6、ant）创办的通用汽车旗下。天生富有眼光与冒险精神的威廉度朗特，对别克进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为通用旗下第一个成功的汽车品牌。别克当前主要生产与销售车型有昂科雷、林荫大道、君威、君越、凯越、英朗等车型,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,3.凯迪拉克 凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，为了表示对底特律汽车城创建者，法国贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac)的敬意，将其更名为凯迪拉克汽车公司。凯迪拉克品牌徽标源自凯迪拉克家族徽章，象征了至高的勇气、智慧、品德和

7、荣誉。现在凯迪拉克车标如图所示，由桂冠环绕着经典的盾牌形状，而盾牌形状则由各种颜色的小色块组成，其中红色代表勇气，银色代表纯洁的爱，蓝色代表探索。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,4.欧宝OPEL 德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。它由Adan Opel，即亚当欧宝（欧普）所创立，至今已有百多年历史。德国OPEL，以悠久的造车历史与卓越造车工艺著称。打造第一流的驾驭体验，是承诺更是一路走来的坚持。车标设计（如图1-35所示）精确地传达OPEL所秉持的造车理念：闪电代表敏捷的性能，环绕闪电的圆则代表OPEL最重视的一环圆满

8、的品质。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,5.悍马 悍马汽车的品牌源于美国军方于七十年代末期，根据越战经验，发现需要新一代的轻型多用途军车。当时军方所要求的军用车需要符合高机动性、多用途、有轮(非履带式)，简称HMMWV(High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)。而Hummer正是取自HMMWV的昵称Humveer所译音而成HUMMER。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,6.庞蒂克 庞蒂克（pontiac）现在是通用汽车集团中是运动型轿车品牌，各种通用汽车品牌只在外形风格上稍具独立性。除凯迪拉克地位特殊外，整个集团内部技术共享。因此，甚至

9、可以在雪佛兰、别克或奥斯莫比中找到绝大多数庞蒂克型款的对应车型。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,（二）福特汽车公司 福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为全球最大的卡车制造商和第二大汽车公司。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,2.林肯(Lincoln) 林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，它一直是美国车舒适和豪华的象征。林肯车也是第一个以美国总统的名字命名，为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来，它一直被选为总统用车。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,3.水星(Mercury) 20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车

10、之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,（三）克莱斯勒公司 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，公司总部设在美国底特律，创始人名叫沃尔特克莱斯勒。 克莱斯勒公司主要品牌的克莱斯勒、道奇、吉普三大品牌。 2009年4月30日， 美国总统奥巴马 宣布了： 克莱斯勒将于美国 时间4月30日(周四) 正式破产， 由美国政府和 菲亚特接手。 当前， 克莱斯勒的负债已经 超过100亿美元， 选择破产已为最好 的选择,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,二、欧洲汽车公司 1.奥迪汽

11、车公司 奥古斯特霍希（august horch）是德国汽车工业的先驱者之一，也是奥迪公司的创始人。霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi”（“audi”和“horch”的词义同为“听”） 奥迪汽车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司，如图1-53所示。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,2.阿斯顿马丁 阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。2007年，Prodrive老板大卫-理查兹以

12、9.25亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿-马丁。 一直以来，它代表了由技艺精良的技师所设计、制造出的性能卓越、外观优雅的高性能跑车，如图1-54所示，其标志如图3-55所示。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,3.阿尔法-罗密欧 阿尔法罗密欧（Alfa Romeo）是一家以意大利米兰为总部的汽车制造公司，创厂历史最早可回溯至1907年，并从1986年开始加入菲亚特集团成为成员品牌之一。其商标（如图1-56所示）后来成为意大利米兰市的市徽。今日的阿尔法罗密欧车厂主要是以制造造型风格前卫、注重操控与性能的运动型跑车、房车或旅行车产品著称。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,4.保时捷 保时捷（

13、Porsche）是德国著名汽车公司。1930年由费迪南保时捷教授建于斯图加特。费迪南保时捷是一位享誉世界车坛的著名设计师。保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。如图1-57所示，图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标左上方和右下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土

14、地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,5.标致汽车公司 标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。标致汽车公司总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为11万人左右，年产汽车220万辆。 “标致”（PEUGEOT）公司采用 “狮子”作为汽车的商标，如图1-61所示。“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的

15、祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,6.布加迪 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃多尔布加迪（Ettore Bugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车。图1-62为布加迪的标志。 布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，1956年停产。1990年意大利工业家罗曼诺阿蒂奥利买得布加迪商标所有权，在意大利重建布加迪汽车公司，重新生产高性能、高质量的运动车及轿车。1998年被德国大众集团收购，现归属大

16、众旗下。 布加迪威航EB16.4曾经创造过非官方世界量产车最快纪录407km/h。后被Shelby Supercars (SSC) 旗下的Ultimate Aero Twin Turbo，以411.76km/h的平均时速打破（吉尼斯记录承认），布加迪于2010年7月推出威航终极款布加迪威航supersport，在英国汽车节目TopGear中以平均时速431km/h再度拿下世界量产车最快纪录。,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,活动二 世界著名汽车公司与车标文化,7.梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌。梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最高档汽车品牌之一。1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，下面有Mercedes（梅赛德斯）字