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1、立足昌吉国家农业科技园区建设，围绕“把园区建成机制体制创新、经济快速发展、基础设施完善、科学技术领先、生态环境优美、带动作用明显的现代农业示范基地”的目的，进行全面推广。 分步务实推广，通过多重推广方式，全面提升品牌度，并达到招商引资、旅游开发、科技储备等多重快速提升园区政治、经济指标的目的。,方案诠释,方案从目前园区的重点工作开始推广，分阶段达到园区的推广目的。 首先，进行园区的品牌推广，运用目前园区已有的资源和优势，结合本年度各项活动开展，推出新闻发布会，吸引各媒体、企业、受众群体的目光，制造新闻噱头，达到第一步品牌推广的目的，为目前招商引资工作做好铺垫、开辟更大空间。 其次，借助微电影征
2、集、品牌歌曲推广进一步扩大品牌知名度，并且让更多人群知晓、了解园区的各种规划和功用，随即开展可以创收的采摘节、菊花节、美食节等活动，全面提升并完成园区年度各项经济指标。 第三，通过组团参加亚博会、农博会等相关会议，为入驻企业解决销售、物流难题，创造更多商机，并进行技术交流，拓展新闻话题，运用此举吸引更多没有进驻的企业进驻园区，提升园区各项指标完成的同时，进一步达到突出本年度政绩的目的。,方案,前期准备,网站建设,网站建设,网站建设是昌吉国家农业科技园区的对外宣传的第一步，主要具有以下八点功能： 政策发布：国家农业科技方面最新政策发布。 园区规划：园区的整体规划、发展及园区内建设。 招商引资：招
3、商政策发布，用于招商工作进行。 新闻发布：园区最新新闻动态。 活动动态：园区最新活动发布、新闻跟踪。 产品推广：园区产品的推广和销售。 人才引进：各类人才引进、招聘。 沟通联络：用于客户、受众群体的联络。,资料准备,园区目前主要工作就是招商引资，对外宣传的资料是必不可少的，主要有以下几种：,招商手册：用于园区招商工作推广使用，此手册可长期使用，在招商政策变化时再进行修改印刷。,宣传手册：用于园区介绍、规划、扶持政策、进驻企业介绍、前期活动回顾等内容介绍，可长期使用。 活动折页：用于单一活动宣传时使用。,品牌宣传,新闻发布会,时 间：2013年4月中旬 地 点：乌鲁木齐市喜来登酒店（暂定） 邀请
4、媒体：新浪网、腾讯网、农业网、新疆电视台、乌鲁木齐市电视台、新疆人民广播电台、亚心网、天山网、新疆日报、新疆经济报、都市消费晨报、乌鲁木齐晚报、南航媒体,会议主题： 1、介绍园区规划和建设情况。 2、推出园区企业“健康安全联盟”活动，共同签约保障食品安全。 3、本年度重要活动征集：微电影征集活动、品牌歌曲（刀郎）。 4、本年度大型活动：摄影展、采摘节、美食节等。,会议目的： 1、运用媒体发布园区情况，并运用活动吸引媒体，为后续活动新闻发布进行铺垫。 2、扩大园区影响力，通过与媒体合作，运用新闻、广告的合作，达到推广和提升品牌知名度的目的。,新闻发布会,3、通过媒体宣传，让受众群体了解园区情况，
5、并积极参与到后续的活动中，为园区活动征集、活动开展做好全面准备。 4、通过新闻发布会发布招商政策，吸引更多的客户群体入住园区，达到招商引资的目的。,媒体发布,媒体发布主要分为两个部分： 一、新闻运作。 1、制造新闻热点：通过新闻发布会建立和媒体的联络，并不断制造新闻热点，比如重奖征集微电影剧本，微电影拍摄，高调邀请著名艺人（暂定刀郎）给园区谱曲并演唱，为园区企业积极寻找销售渠道，开展美食节活动，吸引酒店、商家参与，长期吸引新闻媒体目光，并在媒体新闻、广告不断刊登的同时，达到园区品牌从受众知晓到建立深刻影响、树立正面、积极的品牌知名度。 2、新闻对接人：建立专门的新闻对接人，并提前准备好各类新闻
6、稿件，发掘新闻热点，让媒体主动迎合企业的各项活动进行，让媒体为我所用。,媒体发布,媒体发布主要分为两个部分： 二、广告发布。 1、招商广告发布：根据受众群体的寻求发布广告。招商工作主要针对企业高管，现在的企业家、科技人才看电视、看报纸的时间很有限，什么媒体可以直接有效的针对此类人群，就先投放什么媒体。因为新疆地域特点，出差乘坐飞机的几率最高，因此，针对此类人群，招商广告可以宣传在航空媒体发布，其次再在新疆日报、都市消费晨报、农业类的报刊发布，是最直接有效的。 媒体选择：南航媒体假日旅游、航空旅游报，新疆日报、都市消费晨报、分众楼宇电视 2、活动广告发布：微电影剧本征集活动广告、各类活动广告主要
7、针对大众，因此可以选择电台、都市类报纸、户外广告、户外电子大屏等，投入成本低，产出效果好。,品牌歌曲,园区目前需要一个媒介载体，进行品牌的宣传，就像目前央视正在频繁播放的五粮春品牌歌曲一样，一个良好的媒介比单纯的广告效果更好。此次品牌歌曲建议选择目前娱乐界较有名气的歌手进行创作并演唱，歌曲要具有时代感，琅琅上口，以快速达到宣传的作用。 建议邀请：刀郎 邀请理由： 1、刀郎多年代表作具有鲜明的新疆特色，很多歌曲被大家传唱，形象正面，积极。 2、此次歌曲如果成行，可以在园区拍摄，达到视觉、听觉双管齐下的目的。,会议参展,会议参展是园区品牌宣传的另一个良好途径，主要参展国内、外农业博览会、新疆区域农
8、博会、亚欧博览会等具有一定影响力的展会。参展主要做以下几点工作： 1、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，扩大园区整体的品牌知名度，吸引媒体目光； 2、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，解决园区内各企业面临的各项问题，站在企业的角度，为企业实实在在办事，吸引更多企业的入驻。 3、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，让媒体和关注园区的人群感受到，园区是务实的、是真正为企业做事的，良好树立园区管委会的政治形象，与新一届中央领导的思路和指示保持一致。,4、食品安全是目前中国最为关注的民生问题，由园区出面，协企业共同出行，打出“安全、放心”的承诺，联合企业共同签署安全、健康承诺书，
9、园区监督、企业执行，民众才会放心，进而扩大园区和企业的知名度，扩大企业的销售量。,会议参展,5、推出“放心奶粉”，园区联合园区企业共同推出放心奶粉，在目前全国奶粉危机的同时，推出此举，以园区检验、监督，企业严格把关，此举一旦推出，必定为园区和企业获得最大利益和品牌收益。,活动宣传,微电影征集,园区除了正常的年度四场活动外，此次专门针对园区情况设计了以下系列活动。,微电影征集活动： 征集方式：此次活动从报刊、网络展开征集微电影剧本，以园区为主题和地点征集，题材不限，征集时间一个月。 评审阶段：征集结束后，由园区领导、电影导演、媒体记者、园区企业一起陪审，选出最突出的三个剧本，选择其一拍摄成为电影
10、，并重奖入选的三个剧本作者，邀请作者参与拍摄，并买断著作权。,宣传阶段：从活动征集到评审，到微电影拍摄完成，都是媒体关注的新闻热点，这是新疆首部以园区为背景的微电影，而且微电影拍摄完成后可以在土豆、搜狐、奇异等多个网站上传播放，并用于后期园区的宣传。也可以和南航传媒签约，在航机上播放，进一步扩大园区的宣传力度。 拍摄阶段：邀请国内知名导演或年轻导演进行拍摄，全面展现园区风貌、突出不一样的农业科技园区。,微电影征集,摄影展,摄影展活动可以长期举办，每年度一次。 每年菊花展期间可以同时举办摄影展活动，邀请国内外摄影爱好者参与，以新疆风光、人文等为题材，进行摄影作品展示并评选，优秀作品可以进行出版印
11、刷，作为园区活动剪影和资料留存。 活动方式：发布摄影展征集广告和新闻，向国内外征集优秀摄影作品，并设立奖项吸引摄影爱好者。征集期限为一个月。 评审方式：邀请园区领导、国内摄影名家、企业老总（如野马的陈志峰）、媒体记者作为评审团，共同选出优秀作品，并公开颁奖并给予一定奖金激励。,展示阶段：将入选的优秀作品集中装裱，并在园区集中展示，可选择在园区活动期间作为其中一个子活动，展示结束后集中出书，作为园区活动年度文化贡献的总结篇。,活动意义：为园区年度活动增加更多人文色彩，也是吸引国内外关注的一个不同角度，丰富多彩的活动内容，吸引不同的人群，即达到了宣传的目的，也由摄影作品带到了世界各地。,摄影展,采
12、摘节,采摘节的主旨： 1、迎合园区和企业共同签订的“健康、安全联盟”，保障食品安全，让大众在消费的同时，园区获利、企业获利，促进产品销售。 2、现在最具有消费能力的人群，就是这类带着孩子来采摘的人群，年龄阶段在30-45岁之间，也是园区企业针对的最大消费人群，运用采摘节，不但促进了园区内企业的销售，赢取了这类人群的信心，为企业后期产品消费奠定基础，并传播良好的口碑。,实施时间：每年的5-6月 实施方式：根据采摘产品数量和重量进行收费，并可提供现场制作服务。,美食节,实施时间：每年7、8月 实施方式： 1、招募全疆美食企业进行擂台赛，所用材料均为园区企业出品。 2、招募全疆美食，进行展出并销售，
13、成为全疆最为健康、隆重，集合全疆美食的一个重要节日。 3、全程招商，让美食节既丰富了园区活动，销售和推广了园区产品，还能够为园区获利。 4、邀请国内著名餐饮企业的高管，进行园区考察，并为园区企业搭桥，推广园区企业产品。,美食节,2012年最火的节目是什么：舌尖上的中国 中国人对美食的热爱是超乎想象的，美食节无论是什么级别的擂台赛，还是顺着香味寻来的食客都是增加园区人气的最好方式。,远的不说，就以昌吉美食一条街为例，每到周末那条街上就无处停车，一个卖油炸糕的小店竟然可以排上百人。 由此可以看出美食对大家的诱惑是其他事无法睥睨的。,公益活动,园区每年可以联合园区内企业一起举行公益活动，每个企业出资不多，百木成林的效果却会很明显，可以邀请名人联合一起捐资助学、传播绿色、救助重病儿童等，每年一个主题，长期推广，让受众感受到园区和园区内企业的公益心，关注社会弱势群体、并携手共同创造更完美的“中国梦”。,公益活动的目的在于运用公益、活动两个方面进一步提升受众对园区的关注度，此类活动可以全面提升消费者对企业的信心，一个对社会具有责任感的企业才是优秀的企业。而且公益活动带来的效果将远远高于广告宣传。,谢谢赏析,Thank you,
