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1、,出色的包装是创造成功品牌的关键所在，而包装设计也不仅限于标识设计和平面设计，要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对潮流趋势有所体察，并熟识各类竞争商品。所以说包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，是艺术与科学技术的有机结合，它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技术环节中的材料、印刷、工艺等，同时还结合了消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容。学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时由于科学技术的迅猛发展，在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面的变化更是日新月异，这就需要包装设计更加科学化、人性化。,新的包装方案采用胶纸复合瓦楞材料的立方体形包装，
2、在生产和物流上可减少80%的成本，还可以优化码垛。此包装最独特之处在于利用瓦楞纸包装解决开合问题，同时推4个压力点进行盒盖的开启，避免5岁以下儿童单独操作所带来的不必要的危险。盒盖一旦盖压下来，所附安全扣锁定，并自动发出声音提示。,1.包装的历史、发展和未来,训练目标：通过本内容的学习，使学生对包装历史及发展趋势建立基本的认识，在借助大量案例分析的同时，对包装设计的发展脉络有一定的感性认识，为后续学习做进一步的准备。 课题时间：1课时。,包装的出现，是人类社会发展的必然产物。在漫长的历史岁月里，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。纵观世界包装的演变，渗透出不同地区、不同民族、不同时期人们的
3、生活情感，也标志着商品发达的程度和社会文明发展的程度。,(1)包装设计的历史演变,原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料，这种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜.,我国古代民间的包装多取材于大自然的天然材料，如：木、藤、竹、草等，经手工加工而成。宫廷器物包装多采用一些工艺性更高的人造包装，如金属器、陶器、漆器、染织物等。,春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且装饰纹样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了
4、便于携带的功能。漆器包装奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。,东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代，唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进了包装的发展，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。北宋时期，造纸和印刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发明了活字版印刷技术，用胶泥刻成单字，入火烧烤， 使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印 刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又 开
5、始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和 铅活字。宋代的印刷技术经西夏，沿丝绸之路西传。 大约在15世纪传入欧洲，此后德国人古腾堡发明了 铅字印刷，带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。,(2)包装产业化的形成 随着人类科技进步，特别是从19世纪中叶英国工业革命开始以后，商业流通手段得到了很大的发展，以机械化大批量生产和长途安全储运物资与商品为目的，进而推出的以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装产业也随之诞生并迅速发展。工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式的生产方式。包装机械的应用使包装更加标准化和规范化，各国还相继制定了包装工业标准，以便
6、于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。目前在美国，包装业已成为第三大产业，占国民经济总值的份额也在逐年增加。 中国包装走过了漫长而又艰辛的历程。改革开放后，我国在包装设计和印刷技术方面大胆引进发达国家的先进理念、先进设备、先进技术，短短几十年，我国的包装工业发生了翻天覆地的变化，极大地促进了我国商品经济社会的形成。逐步树立起诸多国内著名商品品牌，赢得了消费者的信任，推动了我国商业竞争的良性循环，在很大程度上提高了我国人民的生活水平。,包装产业化的形成脱离不了先进高科学技术与材料的选择运用，依赖于工业加工、
7、生产标准化、批量化这些现代工业技术的运作过程。现代包装设计是一种创造性的设计活动，是基于满足人类对于物质与精神需求的一种设计活动，是结合新思维、新科技、新材料，以社会的发展、消费者的需求为宗旨形成的一系列对社会负责的设计活动。因此，学习商品包装设计首先要树立现代工业设计观，以研发、运用适合现代人生活需要的、安全可靠的、富有视觉美感的、利于环保的绿色包装材料为主旨，符合现代工业印刷技术发展等综合因素作为现代包装设计的理念。,(3)包装发展趋势 面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化日新月异，现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社会的发展对包装事业不断地
8、提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要求。包装的功能也不再只是单纯的“包”与“装”。包装被赋予了新的定义，同时也被赋予了更多的责任及价值要求。包装设计不再局限于外观的形式美或追求标新立异的表现。因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善人类生存条件的有益因素，将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋势可从以下几个方面体现。 A.以人为本的包装 B.新材料、新工艺的包装 C.环保的包装 D.展现民族风格的包装,A.以人为本的包装 由于科学技术的发展、信息时代的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足
9、他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求包装设计作为一种创造不同差别的工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。因为商品丰富，人们走进了精神性消费领域，消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品位、情调、层次、心理满足等能够展示个性特征的精神要素成为部分消费者购买的首选。如何使消费者使用方便、携带方便、保管方便以及使用后的处理方便，都是非常重要的。,Nike足球服包装 N i ke已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 N i k e足球服款式新颖大方,面料舒适富有弹性,
10、包装更显质感。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。,B.新材料、新工艺的包装 科技的进步促使产品自身技术得到进步，同样也对包装形态提出新的要求：如何保护和保存新技术产品。这就促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新进步，以适应新产品和时代的需要。在选用包装材料时，可以本着创新的精神结合不同的包装材料，利用其材质及特点来呈 现不同包装的质感，为商品展现更为丰富的面貌。新 的包装技术及结构不断地研发出来，使包装作品更为 精致和独特。纸材、金属、玻璃、陶瓷等各式包装材 料的应用，从普通的
11、正方体结构到五花八门的造型都 为当今的包装设计提供了更为广阔的发展空间。,C.环保的包装 人与生态环境的关系是目前人类面临的 重大问题。随着人类生活水平的不断提 高，我们的生态环境也遭到了相应的破 坏。在包装设计中体现环保观念的 人性化设计，用可以回收、可降解再生 或天然的材料作为包装材料，对保护环 境具有重大的意义。环保观念的核心是 “减少、回收、再生”，它强调尽量减 少无谓的材料消耗，重视再生材料的使 用。这一原则要求设计师应该具有强烈 的环保意识，并充分考虑包装的结构、 材料的运用及印刷工艺要求、最终的废 弃处理等，努力倡导环保包装设计意识， 使包装设计尽可能做到经济、合理、美 观、实用
12、。,这款儿童饮料瓶设计的重点在于喝完饮料之后可以将空瓶链接起来成为积木玩具，这个设计不仅仅是鼓励孩子的创造性，还教育儿童学会如何对废物再利用。,在包装设计中开发绿色环保生态性的包装材料，具有相当的实质性意义。绿色包装设计既要降低包装成本，又要降低包装废弃物对环境的污染程度，因此包装设计师必须着眼于人与环境的平衡关系，以设计为先导，消除在设计、生产和消费过程中直接或间接地引起环境污染的因素。,2008年6月1日起，中国告别了免费塑 料袋的时代。邻国日本是个非常注重环保 的国家，环境大臣小池百合子女士亲自设 计和推广了这个叫作Mottainai Furoshiki 的时尚包袱包装方式：凭一块布就可
13、时尚包 装各类物品，很有意义也非常有趣。其实 想一下，古代人是没有塑料袋的，包袱是 他们的日常生活方式, 只是当有了塑料袋 后，人们就把这些传统给忘记了。这块包 袱布上还介绍了一个球、一瓶酒和两瓶酒 的包装方式。,D.展现民族风格的包装 种种民间生活中的包装是人类向自然学习的继 续，是智慧、传统、文化的结晶。无论哪个民族的文 化都是以自己特有的面貌出现的。任何艺术的形式决 不会轻易地放弃其传统特性，其实所谓的民族风格和 形式，是在更大程度上顺应了广大人民喜闻乐见的习 惯。随着生活习惯的变化，旧的形式不能够满足当今 人们的需求。在民族风格的基础上加入创新的元素， 为了使消费者能够接受推陈出新的产
14、品，在包装设计 中，既要开拓新的设计款式，又要体现原有的传统文 化特色，从而与现代人的审美和生活需求相结合。从 某种角度来看文化的发展，民族传统中饱含着深层的 感情，整个世界都出现了文化回归的现象。民族的元 素正是现代设计中不可缺少的重要因素和支撑。只有 民族的，才是世界的。如今，设计师们将注意力转向 自己本民族的文化，极力将其与现代艺术融为一体，,北京老舍茶馆作为一家具有悠久历史的京味、京韵文化休闲场所，接待了大量国内外政要，名扬海内外。其古老的京韵与历史厚重感是设计的中心，散发着老舍茶馆古老的京韵，并赋予其重量级的历史厚重感。,日本的食品包装所透露出来的品质感常常给人留下深刻的印象。从包装
15、的装潢上看，不仅图形和色彩的运用等方面显示出浓郁的地方特色，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。,2.包装与包装设计 训练目标：本内容着意使学生系统地了解包装的定义、包装的分类、包装的功能等基本概念，从而建立起一个最基本的逻辑框架，为今后包装设计学习奠定良好的基础。 课题时间：2课时。,(1)包装的定义 按字义理解，“包”有包裹、包围、收纳等含义，而“装”有装饰、装载、装扮、样式以及形态等意思。我们今天所说
16、的包装，已经不再仅仅指将内容物包好，同时它要能保护和保存商品，满足运输和携带的便利性，使用的科学性以及在销售环节起到促销作用。 我国在国标G B4122-83中明确表达了包装的定义：包装是为在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。简明地讲，前者是指商品的包装，后者是指包装商品的过程。英文里提到包装往往会出现两个单词：一个是“package”，主要指包装物本身，一个是“packaging”，主要指包装的方法、手段和技术。当代的包装已经从单纯的保护商品，演变为销售媒介，进而成为市场竞争的有力武器。直到现在，包装设计已经被纳入到可持续发展的浪潮中。作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段，它必须在众多审美层次上和功能上发挥作用。,鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻变化的属性。,(2)包装的分类 包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装
