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1、中国网络环境及网友上网行为报告,LOGO,Index,中国网络环境介绍,中国网络环境分析,LOGO,（一）总体网民规模,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿 较2009年底增加3600万人,LOGO,（二）宽带网民规模,至2010年6月，在使用有线（固网）接入互联网的群体中，宽带普及率达到98.1%，宽带网民规模为36381万 宽带普及率达到98.1%,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（三）手机网民规模,至2010年6月，手机网民用户达2.77亿 较2009年底增加了4334万人,數據來源：CN
2、NIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（四）网民性别结构,我国网民男女性别比例为54.8：45.2 男性群体占比高出女性近10个百分点，女性互联网普及程度相对较低,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（五）网民年龄结构,网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升 整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（六）网民学历结构,网民学历结构呈低端化变动趋势。 至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超
3、过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（七）网民职业结构,中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。 学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（八）网民收入结构,互联网进一步向低收入者覆盖。 与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到20.5%，月收入在1501-2000的网民群体占比也有所
4、上升。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（九）上网设备,我国网民上网设备多样化程度加深。 台式电脑仍居上网设备首位，占73.6%，手机上网占比攀升至65.9%，笔记本电脑上网的比例达到36.8%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（十）上网地点,在家使用电脑上网的网民比例继续增加，达到88.4%，较2009年底提高了5.2个百分点。 在单位上网的比例上升到33.2%，在网吧上网的比例降至33.6%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（十一）上网时间,2010年上半年，我国网民平均上网时长
5、继续增加，周平均上网时长达到19.8个小时，增加1.1个小时。 上网时间延长，表明我国网民的网络使用深度在增加。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,中国网民上网行为分析,LOGO,网络应用行为总介,网络音乐、网络新闻、搜索引擎、即时通讯四类应用较高，排名前四。 网络购物、网上支付、网上银行增长率较高，发展较快。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（一）信息获取- 搜索引擎,2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达76.3%；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9%。 网民生活中各种信
6、息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（一）信息获取-网络新闻,至2010年6月，网络新闻使用率为78.5%，用户规模达3.3亿人，半年内增长2201万人，增幅7.2%。 网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（二）商务交易-网络购物,至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了 5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%。 网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。,數據
7、來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（二）商务交易-网上支付,我国网络支付的使用率为30.5%，用户规模达12810万，半年增长36.2% 是用户增速最快的网络应用,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（二）商务交易-旅行预订,我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。 至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6%，用户规模达到3612万人，半年增长19.4%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（三）交流沟通-即时通信,至2010年6月，我国即时通信用户规模达到3.04亿人，使用率达72.4
8、%。 即时通信用户中有47.5%为重合用户，即在电脑和手机两类终端使用即时通信。只在电脑上使用的用户占44%，只在手机上使用的为8.5%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（三）交流沟通-博客,至2010年6月，我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿，增幅为4.5%。 从发展形势分析，随着机构、名人的博客影响力越来越大，博客的媒体价值将进一步提升。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（三）交流沟通-社交网站,至2010年6月，我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%。 使用电脑和手机两类终端的重合用户达到3
9、9.1%。由于手机上网的随时性和随身行，使用手机上社交网站的用户有9827万，占社交网站用户总数的46.7%。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（四）网络娱乐-网络游戏,网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。 11.9%的增长率为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（四）网络娱乐-网络文学,至2010年6月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7%，互联网娱乐类应用中，
10、网络文学用户规模增幅最大 有36.4%的网络文学用户只在电脑上在线/下载看网络文学作品，只在手机上的用户有30.7%。这说明网络文学用户群体在电脑和手机两类终端使用上较为分化,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（四）网络娱乐-网络视频,网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。 网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,中国手机上网情况介绍,LOGO,手机上网应用行为总介,2010年上半年，手机即時通信仍然是滲透率最高的应用，渗透率达到61.5%。 手机社交网
11、站的渗透率在2010年上半年增长较快，达到了35.5%，展現出较 好的成長势头。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（一）性別结构,手机上网用户男性多于女性 艾瑞数据显示男女手机网民比例为80%:20%,与CNNIC 57%:43% 的比例出入较大。个人以为,CNNIC资料更为符合实情,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（二）年龄结构,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,手机上网用户年龄往低龄化发展 艾瑞数据显示手机网民往低龄化发展,与这里CNNIC往高龄化发展的论调相悖,个人主观以为,艾瑞观点更为符合实
12、情,LOGO,（三）学历结构,与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。 数据显示，手机网民学历结构正逐渐往高学历方向发展,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（四）职业结构,除去无业、专业技术等人员外，手机网民中其他职业类型群体占比均有所上 升，手机上网不断向各个群体渗透。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,LOGO,（五）收入结构,截至2010年6月，手机网民中月收入在500元以下的占比提升到21.9%，月收入在3001-8000元的手机网民提升到12.9%。 收入结构基本持稳，变化不大。,數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月,Thank You !,
