ip改编电影项目的风险评估及过程管理机制

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1、FILM INDUSTRY 电影产业077 IP 是“知识产权”（Intellectual Property）的英 文缩写，IP 改编电影就是以具有知识产权的创意产品 为基础进行二次创作完成的电影。 （1）IP 改编电影自 电影工业化以来就一直存在，IP 成为了电影内容创新 的重要来源，IP 改编电影也成为了一种重要的电影形 态。近期由于大众流行文化的推升、资本的加入、商 业化的运作，内容产品的融合化特征日益明显，价值 转化动力不断提升，伴随着电影市场的高歌猛进，社 会上掀起了 IP 电影热，不少投资者和影视公司开始 囤积 IP，以期通过商业运作牟利。然而，电影自身属 性加之目前我国电影产业运

2、作机制和市场环境的不健 全，使得电影投资成为公认的“高风险”投资项目。 2015 年全年票房超过了 440亿元，增长了 48.7%， 高增长带来的并非是对风险的挤压。在 686 部国产电 影中，票房过亿元的有 47 部，但这 47 部中有相当比 例的投资是失败的。IP 改编电影作为电影投资项目 不仅具有一般性风险，同时由于 IP 改编电影自身特 点使得其在项目运作时某些风险更显突出和复杂。因 此，IP 的投资方和制片方要想有效运作 IP 电影项目， 获得收益，就必须对 IP 改编电影项目进行风险评估， 了解其风险特点，并建立有效的风险管理机制。 一、IP改编电影项目风险评估及特点分析 对于一个

3、电影项目，从策划立项到最终上映往往 要跨越一年到两年甚至更长的周期。从筹备期的剧本 风险、融资风险，到开发期的团队风险、进度风险、 预算风险、设备风险、技术风险、审片风险，再到宣 发期的发行风险、宣传风险、版权风险、市场风险， 整个流程中风险点极多，且相互影响，愈加复杂化。 IP 改编电影不仅具有电影项目的一般性风险，还具有 其独特性。 （一）围绕 IP价值以剧本风险为核心 “IP 实质就是经过市场验证的用户的情感承载” ， （2） IP 的价值首先在于文本，即 IP 本身的意义指向，故 事、情节、人物、桥段等要素是凝聚用户情感的内核， IP改编电影项目的风险评估及过程管理 机制 * 文 陈鹏

4、 付怡/Text/Chen Peng Fu Yi 提要： IP改编电影具有电影项目的一般性风险，同时由于其自身特点使得项目运作时某些风险更加突出 和复杂，在剧本风险、团队风险、版权风险、进度风险、资金风险及发行风险方面具有其独特性。针 对 IP改编电影项目风险，结合国内实践和国外先进经验，可以从风险规避、风险控制、风险转移三个 方向建立风险管理机制。 关键词： IP改编电影 项目风险 管理机制 * 本文系国家社科基金“ 三网融合背景下的广播电视制播分离与市场 适应机制变革研究”（项目编号 ： 11CXW008）的阶段性研究成果。 （1）彭侃 好莱坞电影的 IP 开发与运营机制 ，当代电影 20

5、15 年第 9 期， 第 13 页。 （2）程武等IP 热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影 ， 当代电影 2015 年第 9 期第，第 18 页。 是 IP 能够引起用户情感共鸣的内在特质 ； IP 的价值 实现的第二个关键在于受众。IP 的先发优势就在于已 经拥有的经过市场初步验证的受众群，这部分受众群 是 IP 未来转化为商业价值的基础。一般电影项目是 “剧本拍摄脚本影片”的过程，而 IP 改编电影是 “IP剧本拍摄脚本影片”的过程。IP 要转化成 电影必经的重要环节就是剧本的二次创作，剧本创作 是进行电影后续的场景、镜头、画面等创作的根据和 指导。剧本作为 IP 向电影转化的中介，能否最

6、大程 度地还原 IP 本身内在特质，能否通过新的载体（剧本） 承载用户情感，这是 IP 改编成剧本面临的创作层面 的风险之一 ； 而能否符合受众群对原有 IP 的既定认 知，满足受众的期待和情感体验，能否以新的形式重 新经过市场验证聚拢原有的甚至开发出新的受众群、 “粉丝”群，这是 IP 改编成剧本面临的市场层面的风 险。 从 IP 的文本价值看，不论其形式是小说、动漫、 戏剧、游戏，还是音乐、形象、概念、动作，其核心 的意义指向已经被规定完成了。IP 的价值不仅在于其 外在的知名的符号价值，更在于其内在的能够引起用 户情感共鸣的特质。这种特征就已经内在规定了改编 的整体风格和类型，剧本创作应

7、该以此为基础准确定 位影片类型，在类型的基础上进行改编，充分展现此 种类型需要的情节、人物、场景、画面等元素，合理 引导受众期待，形成创作者和受众间的对话和互动， 满足受众期待的情感体验。如果剧本改编不能准确把 握 IP 本身意义所指的风格类型，不能以此为基础进 行类型化创作，就意味着改编的剧本和以剧本为导向 制作的电影将失去了 IP 的文本价值，即承载用户情 The Risk Evaluation and Process Management System of IP Adapted Film Programs 078 感的内核，进而失去凝聚受众的力量，导致改编的失 败。同为小说 IP鬼吹灯

8、改编的电影， 九层妖塔 充斥着大量负面评价，很多来自于小说读者，他们的 既有作品情感无法与电影改编形成共鸣，甚至原有情 感形成了对电影创作的强烈排斥，他们感到心中的作 品被扭曲、误读。而近日上映的寻龙诀从票房到 口碑收获颇丰， 其差异就在于剧本及影片的类型定位。 IP 改编后，形成了类型定位，也就在观影前与观众对 类型的预期达成了某种默契，既不能过分超越类型形 成的预期，又不能落入类型俗套，要在原有 IP 内核 基础上进行有限度创新，而且主要应该是影像、画面、 场面、特效等创新，而不是内容的巨变。 九层妖塔 的失败原因之一在于其将影片类型定为怪兽片，完全 脱离了原 IP 内在特质和意义指向所规

9、定的风格类型， 而寻龙诀将影片类型定位为冒险片，更为贴近原 IP 的精神内核，也更容易引导受众期待，与受众形成 微妙的互动，在互动中实现 IP 的文本价值。 从 IP 的受众价值看， “热门 IP 最大的优势就是 原作本身就已经聚拢了一大批粉丝，以现成且有一定 受众基础的作品改编影视剧，这看上去似乎是一条捷 径。但 IP 转换为剧本需要职业编剧的再创作” 。 （3）这 种改编再创作就面临着极大的剧本风险。IP 作为受众 的情感载体，已经引起了普遍的情感共鸣，因此，受 众群体对 IP 本身以及由 IP 产生的人物、情节、场景、 画面及风格等已经有了预先的认知期待，对其进行改 编时必须全面考虑 I

10、P 的价值点、独特性以及受众期 待，增加了剧本二次创作的难度。如果剧本改编不能 符合受众期待， “片方往往会因为高期待与低吸引力 之间的这种差异而自食其果” ， （4）在 IP 改编史上也不 乏这样的例证，如左耳 盗墓笔记等。 （二）受众基础上的团队风险复杂化 对于一个电影项目，主创班底的选择至关重要， 包括导演和演员的选择。对于导演的选择需要考虑其 主观意愿、片酬、知名度、擅长类型、与制作公司或 制作人的搭配等。 而对于主演的选择需要考虑其片酬、 档期、活跃度、银幕形象、与导演的合作等，还要根 据资金预算、影片类型、宣传策略匹配不同级别的明 星。 同时， 不同演员之间的搭配， 演员本身的生活

11、作风、 日常形象也需要综合考量。这都是电影项目选择主创 班底需要考虑的风险因素。导演和演员的选择不当无 疑会给影片的拍摄、制作带来风险。然而，IP 改编电 影在选择主创班底时除了考虑以上风险因素外，还需 要考虑 IP 本身的特点和意义，以及其已建立的受众 群体的意愿和倾向，使得风险因素更加多样化，团队 风险更加复杂化。 一方面，演员的选择需要考虑 IP 本身的特点和 意义。对于小说、游戏、戏剧、动漫 IP 来说，需要 考虑演员与其中角色形象的契合度； 对于音乐、概念、 形象 IP 来说，演员的选择有更大的灵活度，但也要 考虑 IP 的意义指向及改编剧本的角色特点。 另一方面，演员的选择需要考虑

12、受众感受。IP 已凝聚的受众群往往是电影上映后的主要观众和第一 批口碑传播者，也是 IP 价值转化为商业价值的基础， 因此，演员的选择必须与受众群体的意愿和倾向尽量 契合。尤其是近些年流行的古装言情类和青春偶像类 小说 IP，其年轻化的粉丝群体庞大，对于演员的选 择有自己的喜好和偏向，这些 IP 改编电影在选择导 演和演员时就不免受到受众既定认知和期待倾向的影 响。如果起用了粉丝认为的不符合原作、不契合角色 的明星会引起粉丝的反感，动摇 IP 既有的受众基础， 经过网络的扩散传播给电影的宣传和口碑维护带来风 险， 增大团队选择给电影带来的风险。 如 何以笙箫默 上映前就引起粉丝的反感，认为杨幂

13、和黄晓明的组合 没有丝毫清新阳光之感，与原著角色严重不符。不尊 重 IP 受众期待的“任性”组合，带来的也是惨重的 口碑代价。 （三）IP价值开发中的版权风险突出 IP 的价值开发是 IP 改编电影的核心商业价值点， IP 思维必须贯穿电影项目的全过程， “电影的 IP 开 发包括两个层面，一方面是指利用来自别的领域的优 秀原创 IP，制作出电影。另一方面是指当电影创作 完成，进入市场后，其 IP 价值在其他相关领域的延 伸开发” ， （5）这两方面都涉及版权风险。一般电影由 原创编辑提供剧本，还有一些职业编辑属于其所在的 影视公司，这时版权直接通过简单的方式让渡给影视 公司，版权风险相对较低

14、。而对于 IP 改编电影，从对 IP 的采购开始就意味着对 IP 的价值开发，版权风险随 之而来，而且影响越大的影片后续风险也更加突出。 在利用 IP 创作电影的阶段，版权风险主要与剧 本改编权相联系，版权风险的大小随改编权的让渡约 定而变化。IP 原作者让渡所有改编权的（包括可以破 坏作品完整权），这一阶段的版权风险降至最低。而 IP 原作者保留部分改编权的，如“明确要求故事中的 某些情节、人物姓名不可以改变，甚至电影的名称也 必须与原著保持一致”的，版权风险相对较高，改编 剧本时必须明确版权赋予的权利范围，一旦有所逾越 引起版权纠纷，会影响电影制作、发行、宣传的全过 程，带来经济损失。如知

15、名编剧温豪杰曾付出大量劳 动将小说逆水寒改编为剧本，最后在剧本出版时 却由于原作者不同意而不得不作罢。 （6）IP 原作者保 留所有改编权的， 可以将原作者聘请成为电影的编剧， 参与项目的开发，与制片方是合作关系，其改编意愿 和改编成果由双方协商沟通最终确定，其改编阶段的 版权风险也相对较小。 而在 IP 价值的延伸开发中，版权风险就更为突 （3） （6）方圆IP 火了，版权保护别落下 ， 中国新闻出版广电报2015 年 7 月 16 日。 （4） 美 里奥 汉德尔好莱坞如何读懂观众 ，向勇、雷龙云译，北京： 华文出版社 2014 年版，第 57 页。 （5）同（1）。 FILM INDUST

16、RY 电影产业079 出。IP 的延伸开发从电视、出版、游戏、音像到音乐、 玩具、主题公园，涉及方方面面，好莱坞对 IP 价值 的开发更是全过程、 全方位、 多角度的， 有人评论“好 莱坞电影已成为一种围绕原声唱片、仿真人偶、玩具、 糖果、快餐以及一切你能想象到的消费品所展开的谋 求利益的手段” 。 （7）在 IP 的延伸开发中，版权风险无 处不在，IP 人物、形象、肖像的使用都涉及版权问题， 因此， “除了需要购买剧本的版权或者剧本改编权， 还需要获得相关人物本身的授权，需要与人物原型签 署书面许可。除了人物， 有些真实的动物或其他物品、 肖像的使用权也有可能涉及书面合同的签署” ， （8）以 避免后期 IP 开发中的法律纠纷，最大程度地降低版 权风险。 （四）与 IP时效性相关联的进度风险 IP 改编是具有时效性的，一方面是改编权的时 效性，另一方面是 IP 市场价值的时效性，因此，与 IP 时效性相关联的电影项目进度安排显得至关重要， 能否顺利找到创作团队使 IP 从项目库进入开发期， 能否顺