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1、泰囧成功背后的营销策略囧之人在囧途自上映以来获得了巨大的成功，一部成本不到3000万的影片上映一周票房突破4亿，这实在创造了票房神话。如此大的反响背后其实有着互联网新媒体的重要作用。百度指数显示，自12月11日起， 泰囧的关注度开始急剧上升，一周之内的用户关注度暴涨798%，媒体关注度增 长312%。关注的人群主体是20-39岁的年轻人，男性比例约占78%。截至今日，在百度上搜索泰囧的相关新闻，搜索结果约为482万篇。除了与影片本身的创作构思、观影体验有关外， 泰囧前期多方位的营销宣传更是功不可没。下面我们就来盘点一下泰囧上映前运用了哪些营销策略。明星效应徐铮、王宝 强作为国产喜剧片的“王牌组
2、 合” ，受到广大影迷的喜爱，二人在 人在囧途中的精彩表现给观众留下深刻的印象， 泰囧打着人在囧途2的旗号，吸引了不少目光，另外还有大腕范冰冰加盟影片，再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现，更是亲自导演，他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑，让人充满期待。网络互动早在上映之前，出品方就在网上发布了泰囧系列物料，色彩明快、风格 鲜明、笑料十足，徐 铮、王宝强、黄渤三人组成的“ 囧神”组合，因其接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源，连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后，网络上刮起了“全民 P 图”风，使泰囧还未上映，就受到了网 络热捧。微博推广主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对泰囧
3、极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索泰囧，找到近420万条相关信息，显示出人们对该电影的热衷程度。多渠道造势泰囧还展开了其他攻势。首先，其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借泰囧亲民与狂欢的气质，大胆尝试，双方密切配合，有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客快乐大本营、 天天向上等有名的收视率高的娱乐节目，在 节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注。广告攻势在 PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。口碑相传在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“ 一传十，十传百”的效果。这样 ，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。互联网新媒体飞速发展的今天，无论是 PC 端还是移动端都占据着人们的生活，新媒体营销必然成了商业上不可缺少的手段，而往往小手段就能发挥巨大作用，这也是各商家对此趋之若鹜的原因。转载请注明：http:/
