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1、本科毕业论文低碳经济与绿色营销Low Carbon Economy and Green Marketing学院（部）： 经济与管理学院 专业班级： 营销06-3班 学生姓名： 周 高 潮 指导教师： 丁 微 助 教 二一年 六 月 五日低碳经济与绿色营销 摘要“低碳”已经成为当今世界应对经济发展与生态环境保护的共同声音,低碳经济正逐渐成为一种经济发展的新模式。低碳经济,就是以低能耗、低污染为基础的绿色经济。低碳经济的发展模式使消费者更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。绿色营销是企业
2、在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标进行的一系列经营活动。它兼顾企业利益、消费者需求和社会发展，协调了三者之间的关系，必将成为低碳经济发展模式的营销主流。关键词：低碳经济，绿色营销，营销策略，绿色服务LOW CARBON ECONOMY AND GREEN MARKETINGABSTRACTLow Carbon has become the worlds response to economic development and the common voice of ecological and environmental protection. Low-
3、carbon economy is gradually becoming a new model of economic development. Based on low power consumption and pollution, low-carbon economy is green economy. The development model of low-carbon economy inclines consumers to choose moderate, non-polluting, environment-protecting consumption. Demands f
4、or the green have been or are being raised around the world. Fundamentally speaking, it is the demand for the green decides the generation, the size, the mode, the operation and the development trend of green marketing. Green marketing involves a series of business activities which aims at companies
5、 profit targets and other goals. However, at the same time, it sets meeting consumers needs and maintaining the survival environment of human beings as the basis of the idea. It balances interests of enterprises, consumers demands and social development. By coordinating the relationship between thes
6、e three aspects, Green marketing will certainly become the main stream of the model of low-carbon economy.KEYWORDS：Low-carbon economy；Green marketing；Marketing strategies; Green Services目录摘要(中文) 摘要(外文)绪论11低碳经济概述 11.1低碳经济的涵义1 1.2低碳经济对消费的影响 22绿色营销概述3 2.1绿色营销的概念 3 2.2绿色营销的作用 32.2.1实施绿色营销可以促进资源合理配置 32.2
7、.2有利于企业占领市场和扩大市场销路 32.2.3绿色营销能够促进企业塑造绿色文化 42.2.4绿色营销有助于构建绿色企业形象 4 2.3低碳经济与绿色营销的关系4 2.4低碳经济下发展绿色营销的必要性53 低碳经济下的绿色营销策略5 3.1制定绿色营销战略 5 3.1.1搜集绿色信息53.1.2必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识53.1.3转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化6 3.2 设计绿色营销组合6 3.2.1开发绿色产品7 3.2.2制定绿色产品的价格9 3.2.3绿色营销的渠道策略10 3.2.4绿色营销的促销活动12 3.2.5做好绿色营销服务13 3.2.
8、6绿色营销管理 14结论15参考文献 16谢辞 17绪论随着越来越多的国家对低碳经济的关注，可持续发展已经成为21世纪的发展主旋律，人们的消费理念和需求也发生了进一步的改变，可以看出21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，绿色营销必将成为21世纪的经营理念，绿色营销策略也会成为重要研究的对象。1低碳经济概述1.1低碳经济的涵义自工业革命以来，世界经济得到了快速的发展，但是在发展的同时，也出现了一系列的如：森林荒漠化、温室效应等环境问题。由于环境问题而造成的自然灾害也是不断发生，使越来越多的人开始感觉到大自然对人类的报复，更多的专家、学者提出不能再以牺牲环境为代价换取经济的发展，呼吁世界各个
9、国家应该保护自然环境，减少碳的排放，发展低碳经济。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。发展低碳经济早在1992年的英国能源白皮书我们能源之未来：创建低碳经济中就已经提出来
10、了，白皮书指出通过提高资源的生产率，以更少的自然资源消耗和环境污染获得更多的产出， 从而创造高水平、高质量的生活。政府对发展低碳经济的重视开始于2003年，发展低碳经济也写入政府的工作报告，随着越来越多的国家对低碳经济的关注，联合国环境规划署将2008年“世界环境日”的主题确定为“转变传统观念，推行低碳经济”。又在同年的7月，G8峰会上八国表示将寻求与联合国气候变化框架公约的其他签约方一道共同达成到2050年把全球温室气体排放减少50%的长期目标。同时世界气候大会2009年12月718日在丹麦首都哥本哈根召开有55国提交减排承诺，占总排放量78%。（如表1-1）发展低碳经济不再是某一个国家的事
11、情，而是世界各个国家共同的发展目标。表1-1 联合国气候谈判政治图欧盟到2020年，在1990年的基础上减排20%，如果其他发达国家有类似减排承诺，可以在1990年基础上减排30%。基础四国（除中国外）南非到2020年削减34%的预期排放增加量；印度至2020年碳密度比2005年降低20%-25%；巴西至2020年在BAU基础上减排42%。伞形国家（除美国外）日本至2020年在1990年基础上减排25%；俄罗斯目前温室气体排放较1990年降低30%；澳大利亚在2000年的基础上减排25%；挪威至2020年在1990年的基础上减排40%；加拿大至2020年在2006年基础上减排20%。中国到20
12、20年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年有显著下降；2020年单位GDP二氧化碳排放比2005年降低40%-45%；2020年森林面积比2005年增加4000公顷，到2050年开始减少碳排放。小岛国联盟呼吁2050年全球减排85%美国美国到2020年二氧化碳排放量在2005年的基础上减少17%，相当于爱在1990年基础上减少4%雨林国家联盟RECO的关键目标是“到2020年让发展中国家乱砍滥伐减少50%”资料来源：周海鸥.哥本哈根谈判催生低碳时代J，2010 (3)“低碳”已经成为当今世界应对经济发展与生态环境保护的共同声音,低碳经济正逐渐成为一种经济发展的新模式。低碳经济被称之为绿色经
13、济，其核心是促进整个社会经济向高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。低碳经济的发展模式就是在实践中运用低碳经济理论组织经济活动,将传统经济发展模式改造成低碳型的新经济模式。1.2低碳经济对消费的影响经济模式的变化会导致经济基础发生变化，从而进一步带来社会生活领域的变化,在市场的供求关系属于买方市场的情况下，怎样引导消费者适应低碳经济下的市场环境，提高消费质量，实现健康消费值得我们探讨和研究。发展低碳经济不仅是缓解经济发展的资源约束矛盾、减轻环境污染的有效途径，而且是消费者选择正确、健康的消费模式的重要参考。低碳化是一种全新的经济发展模式，同样也是一种新型的生活消费方式，在低碳经济的影响之下，促生了消费低碳化，实行低碳化的消费。低碳经济引导消费低碳化要从绿色消费、绿色包装、回收再利用三个方面进行。绿色消费也称可持续消费，是一种以适度节制消费
