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1、广告创意文案写作技巧广告文化的发展空间越来越广泛。在这个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式。首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是广大的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首先要求它必须平民化，浅显,易懂。例如给电脑做广告，与其说它有奔四的CPU，256兆内存。不如换个比喻的方式去说明它有更大的内存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的。如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了” 。不仅朗朗上口，更是平民化的典范。所以它
2、经得住时间的考验。正所谓“意深词浅思苦言甘。”其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的，经过理性思考后的客观认知。这就要求我们在展示产品功能，特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时间内抓住广告的关键词语。当然我并不是说不可以把文案写的太长。相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案时，要充分了解产品，并与商家保持良好的交流。当产品已经过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如
3、：手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”另外我认为好的给人一些启示，或触发人某种情感，让人产生一种依恋。如“孔府家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，别太忙 ！”最后让我们来分析一则广告语。这是一则手机广告，男主角：刘德华。从明星效应上讲，华他人气够旺，更是许多人心目中的成功人士。该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象。相信男主角饱含深情的对女主角说的那句“事业我一定争取，对你从未放弃。”深深的感动了广大观众。它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的心境。试想，谁不希望事业与爱情兼顾。我想这就是广告的艺术吧！什么是广告文案写作广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面
4、里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见。名词解释：什么叫广告文案广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。房地产广告文案生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣。 潮流来来去去，生活本质朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美。而怎么样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常。多年来，我们珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社会环境
5、和人文氛围，正如你之所见。都市意象解读城市 一片街区，熟悉的亲邻和熟悉的建筑，包容着城市的情感 一段道路，踏实的面前延伸，那是从容和悠闲 一座地标，是城市的象征，也是城市人的骄傲 一处边界，一种横向的参照，一座心理的归属 一个节点，城市的战略性焦点，也是一个链接友谊的桥梁总之，每个爱上城市的人，都会有自己与众不同的理由。 人类的感官具有很高的灵敏度，不同城市产生的意象可能完全不同。 如罗马，史诗般的雄浑壮丽；如佛罗伦萨，田园般的宁静悠远；如芝加哥，阡陌般的纵横交错；如纽约，后工业时代的躁动繁华二十世纪最后几年的时光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美国华尔街一位分析家描述说；这就好像人
6、类历史上的又一次大迁徙。 深刻的经济学和哲学、社会学、伦理学背景导引了这般潮流，将其引向人类最后一块甜美的奶酪。 更多机会，等多物质，更多便利，更多欲望这就是城市！ 都市意象感知城市 居住城市，一切繁华眩目尽收眼底吃，一日可尝遍九州风味，八大菜系穿，一年可变换世界潮流品牌 行，从从容容，潇潇洒洒 用，最现代，最先进，永不落后 看，经典的、怀旧的、国产的、进口的、首映的，俯拾皆是 听，西洋的、民族的、美声的、摇滚的、说唱的、全在掌握 不同口味，不同季节，不同路线，不同听觉，都有同样的感受多彩城市，多彩生活 都市意象。享受城市 好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受感。 大剧院、音乐厅、美
7、术馆，城市的文明在这里交替上演。这是一种精神的食粮，它慰藉 我们疲惫的神经； 老街老邻，一句温馨的问候，无限的暖意荡漾心头； 还有数不清的高楼，犹如敞开的双臂，时刻呵护着归家的航程城市无数的“意象”，每天都在滋润眷恋的情感。台湾优秀房地产广告文案例文仁爱路 1、人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方。 悠闲高枕仁爱官巷，何苦委身边陲市郊。 城市体系中核心、半边陲与边陲的分野，经过9月份终于浮现，大直、信义计划的落难士绅豁然透悟，开始迁回市中心！ 独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切
8、换供应；高速资讯；恒温空调 大树长窗悬瀑86坪88坪双独栋 2、征服，并拥有元首的智慧 财富秘密的最高天平在贰线哲学。 联合报系群立忠孝东路边，王效兰则世居仁爱路三段31巷；台塑大楼在敦化北路上，王永庆豪宅退居巷弄；民生东路极度绚烂，总统阿扁却静享一巷礼遇；仁爱路尽管优越，李登辉壮年亦深藏在三段31巷 您和仁爱路同时告别庞大与复杂，开始领受转个弯公园旁的好。 高墙长窗水幕悬瀑86坪88坪双独栋 3、空间是财富的玩具 仁爱路三段公园岸秘密住居 隐匿行踪是富裕要领、神龙见首不必见尾！想不到的人南车北 “人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门，车从40米之外的济南路坡道滑出，出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼
9、、倾泻11米的水幕天泉旁！” 外在无从窥视，绝对隐密无间游戏。 独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调 大树长窗悬瀑86坪88坪双独栋云山诗意广告文案定位语：居云上，心悠然 阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。一、 老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一
10、局都光怪陆离。 的确，棋如 人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才会觉得光怪陆离。 以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀。所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。 这样的道理就在我们生活的每一个细节里。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。 阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画
11、、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。二、 清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。 每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人。总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。其实，生活正正的意在于我们知道如何活在当下。儿子总喜欢把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的 东西 搬出来。其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有理在才属于自己。这样的道理就在我们生活的每个细节。家本来就应该是一个可以静心生
12、活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。 阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。 三、 到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因。 很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。因为，这时的清香与甘苦正好合适。美好的东西，总需要经过时间的锤炼才会释放出来。我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧。 四、 小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那
13、生活的味道。 然后就这样一直回味着，直到现在。那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。 记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。 五、 外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里。 周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居从城市到家里，每个角落
14、都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。 我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲高山流水。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。 这样的道理就在我们生活的每个细节。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。广告文案写作试卷一、填空：（每格分，共分） 、声音是_的唯一传播载体。 、杂志广告文案的语言风格特征_对象化、个性化、专业化 、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_李奥贝纳 、广告文案写作三原则_.真实性、原创性、有效传播 、
15、广告表现内容选择的三个前提_.合目的性、合对象性、合表现性 二、名词解释：（每题分，共分） 、自述式广告文案 .合目的性、合对象性、合表现性 、沟通力 沟通力，即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。 、广告准口号 广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。 三、简述题：（每题分，共分） 、系列广告文案的写作特征 强调系列整体的完整性 强调各部分之间的关联性 强调各部分之间均衡性 表现各部分的变化性 、广告文案写作者的素质具备 1. 创意力和沟通力的辨证具备 广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求。如果创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力无论如何原创，无论如何富于震撼力，还是毫无意义的。 2. 思辩力和表现力的辨证具备 思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式发展。思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提。
