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1、标签:标题篇一：“信用卡”活动方案 “信用卡知识进社区”活动方案 一、 活动主题： 通过开展此次活动，一方面通过开展此次活动对中国银行信用卡产品的优势特色进行宣传和展示，建立中行信用卡产品的品牌好感度和熟知度，提升中国银行信用卡品牌形象，达到我行品牌形象与经济效益的双项提升；另一方面，可以把日常生活中需要了解的金融知识传授给社会公众和潜在客户，丰富百姓的金融知识和消费方式，提高公众的风险识别和防范能力。 二、营销目标： 1.通过中国银行信用卡产品的宣传营销工作，扩大我行信用卡产品的知名度和影响力，有效拓展客户并带动借记卡、存款、理财等其他多项业务的发展。 2.使中国银行信用卡产品成为市民使用、
2、消费的首选产品，得到公众的认可，在濮阳信用卡市场上占取有利的市场地位。 三、活动时间、地点： 时间：2014年6月-7月（待定） 地点：联华大卖场、丹尼斯、义乌小商品城、各大社区门口 四、活动安排 （一）现场咨询：在活动地点门口设置宣传咨询平台，咨询内容主要为信用卡产品等业务（各营业网点提供宣传单及咨询人员）。 所需物资：折叠桌3个、折叠长桌1个、座椅3张、宣传单、横幅1条、饮用水、纸杯、宣传视频资料若干、小礼品、信用卡申请报若干。 横幅内容：中国银行“信用卡知识进社区”宣讲活动 （二）相关配套： 1、电子屏宣传 宣传内容：（1）热烈庆祝中国银行“信用卡知识进社区”活动开展（2）中国银行 “信
3、用卡知识进社区”现场驻点咨询活动正在火热进行中，欢迎前来洽谈咨询。 2.广播宣传： 宣传内容：各位商户及客户朋友，中国银行 “信用卡知识进社区”现场驻点咨询活动正在火热进行中，中国银行濮阳分行工作人员欢迎莅临现场咨询并有丰富礼物馈赠！感谢您的参与与支持！ 五、活动分工六、活动要求：1、各相关部门、支行、各业务条线高度重视，精密配合，确保活动的顺利举办； 2、个人金融部负责提供纸质或视频类宣传资料及相关宣传媒介设计所需的内容，并保证活动期间配备足够的工作人员；篇二：信用卡策划 上海浦东发展银行信用卡持卡人的优惠活动策划 学院：文法学院 班级：广告0901 学号：090604009 姓名：周悦 前
4、言 随着国内经济的发展，信用卡作为一种便捷的金融工具愈来愈受到普通消费者的青睐。而各大银行为争抢这部分客户资源，纷纷出台各种政策，吸引消费者办理自己的信用卡产品。然而，随着消费者手中的信用卡越来越多，大量的“休眠卡”成为令银行头痛不已的难题。于是，各家银行纷纷制定新的营销策略，不断在营销方式上推陈出新，因而，上海浦东发展银行也应进行信用卡营销创新，在吸引消费者“办”卡的同时，刺激持卡人“用”卡。 一、策划目标 1.提升上海浦东发展银行信用卡品牌的知名度。 2.激发消费者使用上海浦东发展银行信用卡的热情，提高上海浦东发展银行信用卡发行量。 二、营销环境分析 （一）竞争状况 目前，来自海外的发卡银
5、行，如JCB、汇丰、渣打、东亚及花旗均已开始对中国的信用卡市场进行渗透，本土银行，如中行，工行，招行，农行也都已推出信用卡业务。他们乐观，积极，敢于尝试新鲜事物。 （二）消费者分析 80后90后人群是未来信用卡的主要客户群。他们在中国经济快速发展的环境中成长，很多是独生子女，在价值认同，行为方式，思维模式等方面，有着这一代人鲜明的特征。他们乐观，追求时尚，敢于尝试新鲜事物。 （三）SWOT分析 优势：上海浦东发展银行（简称“浦发银行”）信用卡中心成立于2004年1月，是浦发银 行引进花旗技术和管理支持，专业从事信用卡业务的分支机构。该中心也是国内首家获得外资银行提供支持的信用卡运作机构。浦发银
6、行信用卡中心依托花旗的全球运作经验和浦发贴心周到的本地服务，致力于信用卡专业化管理和运作，为国内的消费者带来更多更先进的信用卡产品和功能，秉承 “你能享更多”的品牌理念，为持卡人带来一份全新的用卡体验。 劣势：申请办卡难度大。 机会：越来越多的人开始使用信用卡。 威胁：各大银行纷纷推出各种信用卡。三、目标市场定位 信用卡具有时尚、便捷等优点，更可体验“先消费后还款”的全新消费方式，享受“境外消费，境内还款”的便利，所以特别受商务人士、青年一代，尤其是经常出差的年轻人士的偏爱和追崇。由于信用卡的消费者必须具备一定的收入水平和偿还能力，因此拟将目标客户定位为年龄在1845岁的年轻人以及有丰厚积蓄的
7、老年人，包括在校大学生、办公室的年轻白领。他们拥有强烈的消费欲望和超前的消费观念，并且相对而言具有良好的个人信用水平。随着近年来留学热潮，发行留学生专用国际卡是一个很有潜力的市场。 四、营销活动策划及执行 1）活动前一个月派发宣传单；2）上海浦东发展银行所有活动可同时参加。 (一) 消费满额礼 为答谢沈城的消费者，每年一月至四月设立为上海浦东发展银行周年庆活动月。 1、步步高升 活动期间，卡友每月消费满1000元，即可分阶段兑换赠品 第一个月，累积消费满1000元，即可兑换乐扣保鲜盒一套，共三十套，先到先得 ? 前两个月，累积消费满3000元，即可兑换水星家纺四件套，共三十套，先到先得 2、好
8、礼奖不完 活动期间，卡友消费满3000元，可于活动结束，参加上海浦东发展银行提供的抽奖活动。 ?一等奖一名：价值4000元液晶电视一台。 二等奖两名：价值1500元手机一部。 三等奖三名：价值800元电动自行车一部。 纪念奖五十名：价值50元移动充值卡一张。 注：中奖卡友需参加上海浦东发展银行公开颁奖仪式，并于当日领取奖品，税金需按规定办理，可以使用上海浦东发展银行信用卡代缴。 (二) 特殊节日礼 1、 卡友独享生日好礼： 卡友持卡期间，每年生日可获得生日蛋糕。 2、 情人节、母亲节、父亲节、圣诞节及农历新年 节日前两个月，推出消费满额活动，赠品以节日应景商品为主。 情人节：情人节前一个月消费
9、额满1000元，可获赠德芙巧克力，共99盒，先到先得。母亲节：母亲节前一个月消费额满1000元，可获赠康乃馨鲜花一束，共66束，先到先得。 父亲节：父亲节前一个月消费额满1000元，可获赠剃须刀一个，共66个，先到先得。 圣诞节：圣诞节前一个月消费额满1000元，可获赠阿尔卑斯糖一盒，共52盒，先到先得。 农历新年：新年前一个月消费额满2000元，可获赠保暖内衣一套，共50套，先到先得。 五、媒介策略 根据目标受众的生活习惯和行为方式，本案选择以广播为主，报纸为辅，多渠道进行品牌形象和活动的宣传。 （一）媒介策略目标 宣传上海浦东发展银行活动信息，吸引消费群关注、参与，并长期关注相关辅助活动，
10、拉近与消费群的距离，提高品牌认知度。 （二）主体目标受众 80、90后白领一族 （三）选择媒介 广播：沈阳广播电台白领一族每天开车、坐车都会选择在途中收听广播。 报纸：沈阳日报沈阳最具权威性报刊。 六、费用预算 营销活动 消费满额礼：1、步步高升活动礼品费：1.2万； 2、好礼奖不完 ：活动礼品费：0.88万； 活动场地费：1万。 特殊节日礼：1、卡友独享生日好礼费：1万； 2、情人节、母亲节、父亲节、圣诞节及农历新年礼品费：2.245万。 活动宣传 宣传单印刷费：0.2万/10000张 派发人员费：0.005万X50人=0.25万 媒体预算 广播：1万； 报刊：0.3万X7=2.1万。 共计
11、：9.875万元七、效果评估 1、明确上海浦东发展银行战略定位； 2、激发消费者购买欲望； 3、加强消费者与上海浦东发展银行之间的联系； 4、为上海浦东发展银行在沈阳白领、学生中树立形象； 5、提高上海浦东发展银行的品牌知名度； 6、积累上海浦东发展银行消费群体的品牌忠诚度。篇三：XX银行信用卡品牌推广策划 XX银行信用卡品牌 推广策划 文法学院 广告学0902班孙东 090604041 目录 前言 P3 一、市场分析 P4 1、市场背景 P4 2、市场问题 P4 二、企业分析 P4 三、产品分析 P4 四、客户分析 P5 五、推广活动策划 P5 1、活动主题P5 2、活动目的P6 3、活动内
12、容P6 六、预算分析 P7 七、可行性分析 P7 1、策划目的P7 2、策划原则P7 3、效果评估P7 前言 信用卡是一种非现金交易付款的方式，是简单的信贷服务。信用卡是由银行或信用卡公司依照用户的信用度与财力发给持卡人，持卡人持信用卡消费时无须支付现金，待结账日时再行还款。除部分与金融卡结合的信用卡外，一般的信用卡与借记卡、提款卡不同，信用卡不会由用户的账户直接扣除资金。 随着国内经济的发展，信用卡作为一种便捷的金融工具愈来愈受到普通消费者的青睐。而各大银行为争抢这部分客户资源，纷纷出台各种政策，吸引消费者办理自己的信用卡产品。然而，随着消费者手中的信用卡越来越多，大量的“休眠卡”成为令银行
13、头痛不已的难题。因此，纷纷制定新的营销策略，在吸引消费者“办”卡的同时，刺激持卡人“用”卡。 一、市场分析 1、市场背景 正文 自从1985年6月中国银行在国内发行了第一张信用卡以来，我国的信用卡业务得到了迅速的发展，信用卡的硬件、软件环境得到了较大程度的改善，发卡银行和发卡数量以及交易金额等方面也得到了较大程度的发展。截止2005年底，我国的发卡银行数量应经达到了165家，信用卡的发行数量达到了1100万张，国内的特约商户39万家，POS机有61万台，ATM终端8万台，信用卡交易总额2400亿元，国内信用卡透支余额将近150亿元。目前，信用卡透支总额占个人消费信贷比例已经达到了10 %。 2
14、、市场问题 我国发卡银行机构众多，但是却缺乏统一的管理。虽然我国大部分银行同属于“银联”，但是其实它们之间的沟通很少。每家银行自成体系使得人力、物力、财力反复投入，资源重复开发，其结果是使中国信用卡市场占有率分散，财务效益难以实现，特约商户操作困难，持卡人使用不便。目前，现有的各种信用卡服务范围局限于结算、存取现金和部分消费，信用卡的很多附加值却没有被体现出来，还是有很多业务范围可以被拓展应用的，例如交通、医疗、保险等。 二、企业分析 1987年，XX银行是中国第一家由企业创办的商业银行，是中国政府推动金融改革的试点银行。2002年，XX银行在上海上市；2006年，在香港上市。 成立二十多来，XX银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1亿元人民币、1个网点、30余名员工的小银行，发展成为资本净额1170.55亿元人民币、机构网点700余家、员工3.7万余人的中国大商业银行，跻身全球前100家大银行之列，并逐渐形成了自己的经营特色和优势。 截至2011年10月末，XX银行在中国大陆的93个城市设有32家一级分行、50家二级分
