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1、一份完整的策划案需要包含的项目方案目录案例1：目录一、背景3(一)移动MM产品分析3(二)移动MM的市场分析4(三)MM百万青年创业计划4(四)目标人群分析5二、方案理念概述6(一)主题梦想导演成长记6(二)方案思路6(三)详细的表述性语言：6(四)方案目的与意义7三、具体实施措施7(一)活动大纲7(二)前期宣传：9（1）活动名称9（2）电影闪客9（3）MM创意优秀作品体验9（4）梦想导演宣讲会9(三)梦想导演成长记中期比赛暨赛前培训梦想导演培训室11（1）活动主题：梦想导演成长记之小试牛刀11中期赛前培训梦想导演培训室11(四)后期梦想导演成长记总决赛暨MM校园群英汇启动仪式12（1）活动主
2、题：梦想导演成长记之破“剪”成“蝶”12(五)持续期15MM群英汇职员组成及工作方向：15MM群英汇目的与意义16MM群英汇活动手机软件混搭秀16四、风险因素分析及对策17(一)目的：17(二)突发事件及应急方法：17(三)财产问题18(四)突发事件处理原则：18五、宣传推广方式19(一)前期宣传19线上宣传19线下宣传19(二)中期宣传：20(三)后期宣传20六、可行性分析21(一)可宣传价值分析：21(二)沟通上的可调动性21(三)程序上的可操作性21七、奖励机制22(一)前期吸引22玩跟体验：22【开发M币机制】22【开发勋章机制】22(二)中期参与23梦想导演成长记23(三)放大期23
3、八、经费预算23九、附录25(一)梦想导演成长记LOGO及海报25方案目录案例2：目录1前言52策划目标53市场分析63.1 手机软件应用市场现状分析63.2 移动MM商场现状分析73.3 竞争者分析8(1)天翼空间应用商城8(2)联通沃商店83.4珠海高校背景及发展契机分析94SWOT分析104.1 优势分析104.2 劣势分析114.3 机遇124.4 威胁125品牌定位战略13(1)品性：实惠，流行，娱乐14(2)个性：时尚、聪明的人14(3)关系：御用的潮流密探14(4)文化：自信、灵动14(5)消费者映像：走在流行科技前端的人14(6)自我形象：中高等生活水平的年轻人156推广营销战
4、略156.1推广策略156.2策略思路156.3推广流程156.4推广目标166.5推广方式166.6推广口号176.7 校园具体推广177推广方案177.1创意二维码17一、移动MM校园探秘活动17二、广粘二维码197.2、组建手机达人团21一、手机达人团团队简介21二、团队管理22三、团队运营23四、达人团存在问题247.3、微音乐大赛24一、活动目的24二、活动内容24三、活动安排24四、人员安排25五、后期推广25六、微音乐简介258可行性分析258.1可操作分析258.2风险因素及对策26(1)风险因素26（2）对策269费用预算2610预计效果2611结束语27附录一：“二维码”相
5、关介绍281、二维码简介28附录二：移动MM关于珠海大学生市场调查问卷29方案目录案例3：目录一、前言背景31.1北京理工大学珠海学院简介31.2机械与车辆学院简介3二、活动概要42.1活动名称42.2活动主题42.3活动对象42.4活动时间42.5活动目的4三、活动的四大亮点、核心策略及两大优势53.1此次活动的四大亮点53.2此次活动的核心策略63.3可行性分析73.4此次活动的宣传优势8四、活动的具体策划94.1活动形式9（1）报名地点与方式及其参赛要求：9（2）活动形式9初赛内容及形式9复赛内容及形式9决赛内容及形式104.2活动流程104.2.1校园十佳歌手大赛初赛104.2.2校园十佳歌手大赛复赛114.2.3校园十佳歌手大赛总决赛134.3人员配置与安排16五、宣传方案及流程185.1前期宣传185.2中期宣传205.3后期宣传21六、139说客的嵌入23七、经费预算24八、附录258.1附录一：安全防范方案2582附录二：活动场地俯视图268.3附录三：歌手大赛报名表27
