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1、汉字创意字体的设计,一、创意字体设计的目的,首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构，去创造 出一种新型的，富有个性化的字体，其实最终的目的在做设计时， 使你的所设计的东西更有个性，而不是所有的字体都是相似、雷 同，现在的企业都是想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素，一些标新立 异的创新字体已被人们高度关注，所以要想做好平面设计创新字 体是必须要掌握的。,二、创意字体如何构思,在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身 具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉 字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形
2、形态。“意” 就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来 面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。 字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意” 通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形” 直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形” 引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”， 以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。,三、创意字体的分类和构思的基本特点,按实际运用分为： 1.创意印刷字体。这种字体主要从笔形特点、结构变化上入手， 创造出全新的字形。如：日本国际字体大赛、中国方正字体比 赛 2.企业标准字体。这种
3、字体主要应用在企业形象视觉识别系统上， 有企业中英文简称、全称标准字体，这种字体主要是以从字形、 笔形变化上入手为主，但与创意印刷字体的不同之处是其字形 变化不宜太大，要以容易识别，好记为主。 3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意字体、企业标准 字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变 笔形、结构，即要有很强的冲击力，也要易于记住。,四、创意字体设计的原则,要易辨认。 汉字的变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱， 如果根本就认不出是什么字来的话，汉字的变形就没有意义，尤 其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。 要
4、有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。 设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。 3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。,五、创意字体的基本表现方法,1.笔形变化 在实际的汉字设计中，为了适合特定环境、产品特征和定位，追求特殊的个 性风格，可
5、借助汉字的宋体、黑体等印刷体的结构，对汉字的笔划进行重新 修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变 形，使原来的汉字显现出特殊而新颖的新字形。需注意的是，每个字的笔形 一定要统一，这样才会产生和谐的美感。,断笔、连笔 在设计时断连笔往往同时运用，但需要注意的是，要分析清楚每个字内部笔划的连断 笔和字与字之间的连断笔，它们要互相协调、呼应，在哪个部分断笔，一定要自然合 理，不要牵强、生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成 具有大效果的境界。,3. 结构、外形 汉字的结构是以方块字为主的，在创意字体设计时（尤其是在品牌字 体书写时）可以根据具体的产品
6、品牌特点和定位，在设计时可改变字 与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生动的效果。,4. 空心 运用空心设计会产生虚实相生的效果。在空心字体设计时，有些时候可以 就用普通的宋体字或黑体字为基础，但是字的中间是空的，这种设计要处 理好中间的负形。,5. 共用相关 即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。如：可以借用同 一个部首。如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字 恰到好处地结合在一起，构成了“唯吾知足”的成语。再如“黄金万两”。,6. 字图结合 这种方法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、 合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信
7、息的传播和记忆的双 重效果。,7. 对比 在字体变形时，可以完全打破常规字体的“横平竖直”，完全可以逆向 思维，如“横曲竖弯”，“横细竖粗”为“横粗竖细”等等。,8. 表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。 在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。,9. 立体字,10.书法字 在当今的商业设计、包装设计中，书法之应用很广泛，例如，日本的食品 包装设计中，书
8、法字被广泛运用。书法字很适合应用在食品包装中。,第四部分 拉丁字体设计,一、 拉丁字体的分类,拉丁字母的种类繁多，千变万化，根据其形态特征和艺术加工手法， 大致可分为以下几类： 1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨
9、骼，显得朴 素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。 3.书写体 其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。,二、拉丁字品牌字体,品牌字体设计也称为企业标准字体设计。品牌字体设计是根据企 业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与 配置，统一的造型等，多作了细致严谨的规划，这种经过设计的 字体更美观、更具有特色，以达到醒目，易记的目的。 拉丁文字的品牌字体设计与汉字品牌字体设计原则大致相同，也 需要注意识别性与艺术性的统一。均衡、对称、和谐、节奏是品 牌字体设计中不可或缺的要素。,作业要求：,任选一个品牌，给该品牌做创意字体设计（如：标志、包装字体） 或做印刷创意字体设计（如：方正杯比赛） 用电脑做出效果图，尺寸A4大小，300dip 课程结束后交作业。,范例欣赏 第三届方正杯字体大赛获奖作品,第四届 方正奖作品获奖作品,THE END!,
