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1、山海情深 倾城之恋梁祝爱情旅游品牌策划书目录导语5第一篇解读篇7一、宁波的文脉与商脉7（一）口岸城市的包容与自信7（二）多向度文化特质8（三）东西方交流传统8（四）浙东文化底蕴8二、主流的商业人格与缺失的文化人格9三、“真善美”宁波之缘9（一）真字诀财智文化10（二）善字诀佛教文化10（三）美字诀爱情文化10四、传世梁祝，山海动情11五、梁祝情结，宁波有缘12（一）梁祝品牌与宁波城市文化13（二）梁祝品牌与宁波“风景”情致14（三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济15第二篇 市场篇16一、全国主要海滨休闲城市竞争力16二、长三角主要城市旅游吸引力分析17三、梁祝文化各地发展现状20四、国内目前主
2、要爱情旅游线路和产品22五、全国主要婚庆活动及会展23第三篇品牌篇25一、梁祝文化的前世今生25二、梁祝旅游的品牌解读26三、梁祝品牌的形象体系28四、梁祝品牌的目标体系28五、梁祝品牌的战略选择28（一）“兼济天下，凸显自我”战略28（二）沪杭甬一体化战略29（三）文化外交战略29第四篇产业篇30一、城市肌理与城市情调30二、情境规划与体验设计31（一）梁祝文化公园32（二）爱情长河35（三）东方爱情大道、蝶恋水城37（四）东海蜜月湾(Sweet Bay)项目40三、梁祝爱情旅游线路设计42（一）设计思路42（二）典型线路设计43四、文化蔓延与城市产业44第五篇运作篇45一、营销运作45（一
3、）营销思路45（二）营销原则45（三）营销步骤46（四）文化运作46二、运作时序安排49三、支持与保障50附件一：梁祝文化国际交流背景52附件二：国际著名爱情旅游目的地分析54一、世界三大浪漫旅游胜地54二、世界十大婚礼城市57附件三：重要建议64附件四：公司主要专家简介65本次项目参加人员68导语宁波，一个千年延续的商业神话，一个达观天下的世界大港。世人眼中的宁波，是一片自信到足已谦和的财富沃土。而在这片沃土之下，我们隐约感受到了一股暗波涌动、绵醇悠远的暖流，梁祝爱情原来可以如此梁祝能创造多大价值也许无人能计算，宁波作为“因商而兴”的城市，也是一个文化资源富集区，亘古至今，一向保存着“崇商而
4、不轻文”的传统。在“社会和谐，人民幸福”的号召下，在中央强调大力加强文化事业及文化产业建设和宁波区域经济超常规快速发展的双重背景下，在现代旅游形态向多元、个性、深度不断发展的今天，在宁波建设国家历史文化名城、现代化国际港口城市、长江三角洲南翼中心城市和最佳人居环境的关键时期，在目前中国城市化进程中城市文化性格普遍趋于模糊的现实问题面前，梳理发掘宁波底蕴深厚、形态丰富、特色鲜明的地域文化，通过对优秀文化时尚化、产品化、市场化的全新整合，通过对物境、情境、意境的策划设计，精心塑造宁波旅游的灵魂，全面提升宁波旅游的品味，大力张扬宁波旅游鲜明的特色性格，明显加强宁波凸现人文价值的城市形象建设，广泛开展
5、国内外的文化旅游交流合作，有效引领并深刻凝聚海内外游客和宁波人民的精神情感，持续培育宁波旅游发展的独特性卖点与核心竞争力，快速拉动宁波区域旅游经济的规模和品质效益，无疑是宁波正在面临并急需解决的重大课题。技术路线：是完全在现实的基础上，分析宁波现有文化、城建硬件和全国城市旅游经济发展经验基础上，在参考全世界旅游现象的同时，通过内外互动，产业链条连动，形成宁波旅游的立体的有效整合运作空间聚集、时间疏离通过我们的产品设计和活动设计，将改变中国过于集中的旅游消费现象，实现国内外游客，特别是入境旅游者个月的平均分布，实现宁波旅游的黄金分割率，促进旅游经济持续、稳定的发展，为全国城市旅游经济发展走出一条
6、新的路。宁波是文化港、友谊港、爱情港、财富港，是心灵的港湾，第一篇解读篇一、宁波的文脉与商脉宁波山海，精彩文章浙东山海之间，文与商的交织与渗透，构成了宁波的主脉。其中有的元素巍峨如山，需要人们去顶礼仰视，有的元素则柔情似水，能使所有人尽情畅游。仁者怀山，智者乐水。仁者无敌，山兀立无语，胸怀万物；智者慧美，水奔流不息，泽被四方。（一）口岸城市的包容与自信能够经历千年依然地位显赫、生机无限的口岸城市，放眼全球，只有宁波。隋唐时期，大运河的开凿，把中国陆上贸易线延伸到了东海岸，这极大刺激了长江下游地区的经济发展。宁波作为实际上的大运河南端终点，恰恰成为了连通河域体系与海洋体系的口岸商业城市。南宋时期
7、，宁波是中国整个沿海地区最中心的主要集散点，南帮、北帮在此会合，输出、输入，海上丝绸之路造就了繁荣的贸易经济。到清代，一个成熟的中心城市体系逐渐形成。中国民族资本主义的萌芽在这里历经砥砺， 生长壮大。特别是改革开放以来，宁波港已经跻身世界十大名港，其50的年增长速度更是位居全国之冠，航线遍布120多个国家地区。可以说，宁波的区域发展脉络，始终是以宁波既是个区域型城市，也是个贸易中心的事实为条件的。延续千年，这种商业传统的稳定性和外张力为宁波的城市性格烙下了深深的印记。宁波腹地狭小，不能提供一个广阔的市场，但河流与海洋之间的口岸特质，使她能够包容，兼济周旁，达观天下。宁波因水（河湖、海洋）而生，
8、从善如流，但在农业中国，宁波原本并不是一个好的生产和生活基地，加之口岸连通的需求，所以，兴修水利成为自唐至明最重要的社会工程之一，甚至被外国汉学家称为是“区域景观整治”。而来自民间的宗族协作，成为了其中的主角。与此同时，贸易经济催动了宁波农业的商品化，和企业、职业的专业化，这种发展表现为“民本主义”的按宗族血缘的具有中间商和专业供应商特征的城市集体行为，“宁波帮”由此孕育而生。特殊的区域发展结构造就了宁波城市不可替代的“生理”和“心理”优势，虽然偏居浙东，不图显赫，但她绝对审时度势，所以它绝对自信，青山依旧，从善如流。这种包容与自信，不仅延续了宁波的千年商脉，也铸就了宁波特殊的城市文脉。（二）
9、多向度文化特质宁波递次展现的首先是内向性的河流文化特质，其次展现的是稳定性的平原与山地文化特质，最终展现出外张性的海洋文化特质。不同特质交相渗透，形成了宁波多向度且不可拆分的文化特质，贯穿于宗教、民俗、饮食、戏曲、传说、建筑、艺术等等介质之中。这无论对于中国广大的内陆地区人群，还是海外人士，都具备强烈的文化吸引力。在旅游层面，可以理解为构成了差异化的体验诱因。（三）东西方交流传统纵观历史，宁波始终是中国与世界交流的最重要窗口之一：河姆渡文化由此传扬，徐福由此飘洋出海，海上丝绸之路由此通达，日本遣唐使团由此登陆，鉴真大师由此东渡。到乾隆年间，英国首批访华使团递交的国书中请求首批开埠通商的口岸就是
10、宁波、舟山和天津。东西方文明在这里历经了多次碰撞、对抗与融合，口岸城市的地缘特征让宁波呈现了东西方空前开放的文化格局。可以真正的说，宁波不仅是中国的，也是世界的。（四）浙东文化底蕴浙东文化可以从两个层面解读。一是跨越历史长河、灿若群星的精英文化，从王阳明、黄宗羲直到如今众多的两院院士，就是其中的杰出代表，而近现代崛起的宁波商帮更是这一文化衍生的重要支系，宁波人“敢为天下先”的刚毅精神由此一脉相承。上世纪80年代邓公就曾讲过：宁波的资源有两个，一个是宁波港，一个是宁波帮。“宁波帮”的长生不衰至今还客观支撑着以陶朱公、范蠡为表征的财智文化。这种果敢诚信、智慧图强、致富立品、回馈社会的文化现象，在现
11、代社会价值取向体系里，其活力和影响力已经远远超过了精深典雅的传统经院文化形态。浙东文化的另外一个层面在于原生态、民本化的亲和特质。原自民众阶层的古城、古镇、传说、宗教、美食文化内容和所对应的载体，都将随着物质精神文化的发展日益体现出可体验的文化吸引力。如果说前面一个层面巍峨如山，需要大多数游客顶礼仰视，那么这个层面则柔情似水，可以任所有游客畅游其中。二、主流的商业人格与缺失的文化人格城市如人。就宁波而言，动脉的商业血缘与静脉的文化血缘相贯通，定会让这座城市鲜活地屹立于世。血脉涌动的城市基因必要有所人格的张扬，才能吸纳、创造最大的城市价值。如果说，现在的宁波，在世人眼里，已经拥有了显著的、主流的
12、商业人格，在另一方面，不得不说，宁波城市的文化人格，在表征上仍有所缺失。三、“真善美”宁波之缘财智文化、佛教文化和梁祝文化是我们从宁波文脉中萃取出的三大要素，她们从真、善、美三个角度构成了宁波文化彰显的系统解决方案。“真”的城市性格、“善”的城市情怀和“美”的城市风韵，能够让宁波能够散发出由衷的魅力，从而使区域旅游具备了由领先到后续的强大比较优势。（一）真字诀财智文化以陶朱公、范蠡和近现代宁波商帮为代表人物，突出以诚信、智慧、公德为核心的内涵理念，发掘财智文化，设计励志体验型旅游产品群落。范围可以涵盖以陶公山财神殿、陶公村为主要节点的东钱湖景区，以包玉刚等商界巨子的祖屋群落和宁波大学为主要节点
13、的镇海景区，以城市主题公园、广场以及标志性雕塑群为主要节点的都市景区。从而诠释“真善美”中的“真”字，构筑宁波诚心正意、兼济天下的城市性格。 （二）善字诀佛教文化以天童寺、阿育王寺、雪窦寺、保国寺为主要节点，以鉴真大师为主要代表人物，以佛祖舍利子与普陀胜境为双子核心诱因，以日趋一体化的宁波舟山海天佛国为依托，以祈福法会、开光供奉和参禅斋食等僧俗活动为载体，以国内外善信为客源，推出佛教文化朝觐旅游产品群落，从而弘扬佛教文化中普渡众生、乐善好施的悲悯精神，印证宁波作为国内慈善基金大户“善”的城市情怀。（三）美字诀爱情文化以梁祝爱情传说为主要脉络，以梁祝文化公园（现名）为主要聚集辐射源，以余姚江项目
14、群落和象山蜜月湾等项目群落为主要载体，以纯洁、忠贞、和谐的东方爱情情感为核心理念，以温馨、感性的时尚产品为支撑体系，以东方爱情节（Butterfly lovers festival）及其相关国内外文化会展节庆活动为引爆剂，以山海风光为大背景，以爱情主题体验为产品特色形态，以情感经济、时尚经济为主要商业及赢利模式，从而全方位营造宁波唯美、浪漫的情调，充分渲染描画宁波“美”的城市风韵。宁波，山与海、商与文的相遇，是“地缘”。世界相聚于此，是“人缘”。我们相信，宁波的“真善美”，讲是一个“缘”。真财智，是浓浓亲情的“血缘”，是取之有道的“财缘”；善佛教，是“机缘”，是善哉人生的“慧根之缘”；美爱情，
15、是“情缘”，梁山伯与祝英台的“缘”，造就了千古之缘。宁波之缘血缘财缘机缘情缘地缘人缘作为一个相对系统的城市文化解决方案，在旅游层面上的对宁波“真善美”的解读和建构，不仅对于区域旅游产业有巨大的作用，对于城市综合价值的体现和提升，更有显著意义。当然，旅游价值和城市人格的建构，针对的是“人”。其中，在人们对“真善美”的感知中，即使有人认为“财智”无关风雅，“佛教”事关信仰，他也一定会为“爱”所吸引。因为爱是永恒的。四、传世梁祝，山海动情无论社会和生活如何复杂、平淡，甚至令人失望，其实，每个人对美好事物的追求都是与生俱来，内心深处总是需要些许关怀和慰藉。而且，无论如何遵从于一个既定的社会体系和生命规则，对“本我之爱”的渴望总是不会泯灭。这是梁祝、白蛇传、牛郎织女、孟姜女所表达的共同意念，作为人类恒久的主题，千载传颂。中国四大民间传说又称
