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1、河北大学人文社会科学研究青年基金项目： 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划主持人：邢慧斌单位：河北大学旅游管理系谨以此文献给：曾经怀念荆轲、感动荆轲、追忆荆轲、歌颂荆轲的善良的人们！目录一、荆轲刺秦专题游开发的必要性与可行性分析6 1、有利于继承与发扬传统文化6 2、保定旅游业发展的内在要求73、宣传、继承、发扬燕赵文化的现实要求74、荆轲刺秦王专题游的可行性分析7二、荆轲刺秦专题游相关资源调查及评价8（一）资源概述 1、物质类旅游资源92、非物质类旅游资源9（二）资源特征1、影响较广92、等级较高93、资源丰富104、时代性强10三、荆轲刺秦专题游市场分析与评价10（一）市场概述1、机遇和挑战10
2、2、优势和劣势11（二）市场细分1、以年龄为标准122、以地域为标准133、以职业为标准14（三）开发时序1、近期142、中期143、远期14（四）市场预测1、市场结构多元化将更加明显14 2、发展前景更加美好153、市场整合力度不断加强15四、荆轲刺秦专题游项目及线路设计15（一）设计原则1、充分挖掘文化内涵152、整合相关资源163、注重游客的深度参与164、提高产业化程度16（二）项目设计 1、圣塔院寺修复工程17 2、荆轲影视卡通城183、荆轲文化博物馆184、荆轲武术馆195、田园风光园19 6、环境建设工程20（三）纪念品的开发1、荆轲刺秦专题游纪念品主要内容21 2、纪念品的销售
3、渠道16（四）线路设计 6条旅游线路21五、荆轲刺秦专题游营销与宣传221、立体式宣传体系222、学术争论宣传设计22六、荆轲刺秦专题游保障措施23（一）基础设施1、交通232、供电233、供水23（二）人才建设 当地居民、管理者、产学研24（三）市场管理管理机构、政策、市场化及其他24（四）加强合作1、区域合作242、产业合作253、项目合作254、景区（点）合作25七、荆轲刺秦专题游投资回报分析26附录： 图1 荆轲刺秦专题旅游目标市场分析图13 表1 荆轲刺秦专题游投资回报分析图26后记27昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划邢慧斌繁荣与没落，激荡
4、与怨恨，和平与战争，在历史长河的绵绵流淌中都日趋遥远，很少再被钩沉。但总会有一种感动是透彻心底的、是经久不息的，是一个人精神家园的基石，它是一个民族性格形成的根据。经历了5000年的风雨洗礼，不管身处世界何方，每一个华人心中迄今仍有这么一种感动，汩汩流过的易水边那素衣白袍的送行者，瑟瑟风中响起的徵羽交替的击筑声，还有那渐逝渐远“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”的歌声。荆轲，一个春秋战国时的侠客已然成了每一个中国人相互识记和彼此理解的纽带，成为了燕赵文化最集中和最典型的体现。千百年来，文人墨客通过吟诗作对、著书立说来歌颂他；帝王将相通过建寺筑塔、封神拜地来祭奠他；平民百姓通过庙会、戏剧等方式来
5、缅怀他，因此留给了后人成语、建筑、文学、音乐、雕刻、武术等众多的物质财富以及勇敢、忠孝、爱国、仁义、智慧等丰富的精神遗产。然而这些民族的瑰宝长期以来一直没有得到足够的重视，其所蕴涵的深刻的现实意义并没有得到深入的挖掘。本规划正是基于对荆轲刺秦相关物质与非物质旅游资源的长时间调查、分析，针对保定易县旅游发展的实际，整体规划和设计了荆轲刺秦王的专项旅游产品，结合新时期的特点，继承和发扬燕赵文化，并以此为契机，探索保定乃至中国旅游发展的新模式，以实现旅游业经济、文化、社会、环境的综合效益。一、荆轲刺秦专题游开发的必要性与可行性分析1、有利于继承与发扬传统文化 我国旅游业肇始于上个世纪70年代末期，经
6、历了由接待型向市场型的转变，近40年的发展，无论国际旅游、国内旅游，还是游客规模、景点数量均已取得了巨大的成功。然而旅游业本质上作为一个文化产业，没有传统文化的深层滋养难以取得持久的发展，这已在国内外很多地方的成功经验和失败教训中一次次的得到了验证，如凭借皇室文化、博物馆文化而发展起来的英国旅游业，立足少数民族传统文化而壮大的云南旅游业；忽视地域文化而日渐衰落的周庄旅游业，以及仅考虑短期效应致使前景堪忧的某些非洲国家的旅游业。当前旅游者对景点建设、旅游服务的需求已经由单纯的感观刺激上升为更为丰富的精神享受，要通过旅游活动了解历史、追忆文明，可见文化内涵丰富程度如何已经越来越成为旅游业能否实现可
7、持续发展的重要的衡量标准。作为一个有着悠久历史的文明古国，中国旅游对文化的挖掘有着得天独厚的优势。但笔者在河北、河南、山东等传统文化大省的实地调查中却发现，文化问题已经成为制约这些地方旅游吸引力增强的瓶颈。依托在华人心中影响较深的荆轲刺秦王的故事，开展系列的专题旅游活动，必能在社会上产生较大的反响，以此为契机，人们将重新审视古老文化对现代旅游以及其他产业的现实意义，形成尊重文化、继承传统、学习知识、推动进步的良好的社会氛围，进而让优秀的文化焕发新的生命力，成为构造和谐社会、实现科学发展的重要促进力量。2、保定旅游业发展的内在要求 保定地处河北东北部，毗邻京津，交通便利，区位条件优越，且拥有清西
8、陵、满城汉墓、狼牙山、总督署、地道战遗址、白洋淀、莲花池、淮军工所遗址、荆轲塔等一批在国内外有较大影响的旅游资源。然而保定旅游业整体特色不突出，旅游精品较少，市场形象不鲜明，缺乏旅游亮点。因此旅游业一直没有较大突破性的进展。荆轲刺秦王中最感人的易水诀别发生地在保定，至今留有荆轲塔、荆轲衣冠冢、燕子丹塔、镇灵塔等极为丰富的相关资源，借开发荆轲刺秦王专题旅游之际，整合其他旅游资源，完善旅游配套设施，加大宣传影响力度，以其为亮点，带动保定整体旅游业的发展。3、宣传、继承、发扬燕赵文化的现实要求 燕赵文化是我国传统文化中最根本、最主流的文化因子，其所蕴涵的忠、仁、义、诚、信、善、勇等优秀品质深刻影响了
9、中华民族性格的形成。在河北这块孕育了悠久文明的土地上，多少志士仁人奋勇向前，忠君爱国，救民于水火，用生命和鲜血一次次演绎着“燕赵自古多慷慨悲歌之士”的豪迈和壮美。荆轲，集燕赵文化精粹于一身，他已经成为一种符号，一种声音，谱写着每一个华人心中对燕赵文化的归属和理想家园的渴望。当前我国正处于社会转型期，各种矛盾不断涌现，人们在忙于紧张的工作和复杂关系的处理时，渐渐淡忘了生的意义、行的准则；在各种压力不断加大和心灵承受着太多负重的情况下，逐渐丧失了活的坚毅、存的自己；在环境不确定性不断加大而改变自身的力量又相对减小的背景中，不经意间却发现创造能力的缺失和责任与使命的模糊。韩国的崛起与振兴在很大程度上
10、应归功于其勇敢、创新、负责、坚强的民族精神，而这些源于我国的燕赵文化传统却正在我们的社会中一天天的消失。荆轲刺秦王专题旅游的开发必然使人们从中汲取传统文化的营养，找回那似曾相识的传统，洗涤心灵之后，恢复那勇担责任、果敢创新、仁爱忠孝的风貌，复兴中华文明，进而推动社会主义建设事业的发展。4、荆轲刺秦王专题游的可行性分析（1）有广泛的群众基础 荆轲刺秦王的故事不仅在大陆家喻户晓，在港澳台以及海外的华人中也是妇孺皆知，荆轲作为一种精神和象征，可以说已经同中华民族融为一体，“士为知己者死”、“好读书击剑”的热血男儿荆轲，在萧萧易水边合着悲凉、激昂的击筑声，风中飘过渐逝渐远的“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”的歌声的场景在每一个华人心中留下了难以磨灭的印记。可见荆轲刺秦王专题旅游具有广泛的群众基础，只要项目设计合理、营销宣传到位，必然能吸引大量的海内外游客。当前全世
