摘摘 要要 2005 年国内生产总值亿元，同比增长 9.9%国民经济呈现增长较快的良好发展 态势，为家电行业的平稳发展提供了良好的经济环境同时，政府在 2005 年为 应对欧盟非关税壁垒的规定颁布了相应的法规，主要集中在节能和环保上，家电 行业的节能和环保技术将为以后政策关注的焦点和技术发展的重点 2005 年，家电行业竞争程度加剧，上游钢铁和塑料等原材料价格成本的上涨， 下游渠道商进一步扩张导致家电企业话语权更低，在这些因素的影响下，家电产 品的产销增速放缓，从家用制冷电器、家用空调器、家用洗衣机和彩电四类主要 家电产品看，在 2005 年产量分别为 3105.58 万台、7469.10 万台、2952.63 万台 和 8283.2 万台，同比分别增长 2.38%、12.38%、25.71%和 13.2%，其中国内销量 分别为 1256 万台、2547 万台、2500 万台和 8044.7 万台 2005 年，家电行业的进出口继续保持增长的趋势家用制冷电器、家用空调器、 洗衣机和彩电的出口量增速分别为 14.15%、4.99%、50.92%和 57.55%，可见 2005 年我国家电产品的国外需求较强，其中彩电的出口量增速最快。
但在 2006 年因一些不利因素的影响，家电产品出口形势与 2005 年相比较将比较严峻 2005 年，我国家电行业产品的消费结构也出现变化，从国内电冰箱市场的消费 看，多门大容积冰箱的市场份额增加，2005 年多门冰箱市场的份额达到 5.62%， 是 2004 年的 2 倍；其次国内空调器市场的消费看，柜机市场份额增加，挂机仍 占主流，挂机销量占整体空调市场的 70.4%；而柜机的比例上升至 26.8%；另外 从国内洗衣机市场的消费看，节水环保产品走俏，大容量产品成为亮点5.5 公 斤以上容量段则由 2004 年的 19.1％一路攀升到 2005 年的 25.8％彩电市场高 端产品成为热点，其中低端液晶电视对等离子电视造成很大冲击 2006 年我国经济的稳步发展、城镇化进程的加快以及出口竞争力的提高，为家 电市场的稳定发展提供了需求支撑，特别是随着城乡居民收入水平的提高，城镇 居民家电消费将进入更新换代周期，农村居民家电消费进入快速普及阶段，市场 需求将稳定增长但近年来国家对房地产市场实施宏观调控措施，对家电市场销 售的影响在 2006 年上半年将进一步显现，另外，普通家电产能过剩等因素也将 增加市场的供求压力。
存在机会的同时，2006 年及未来几年，我国的家电产业面临的主要风险表现在： 钢、铜和塑料等原材料价格的上涨在短时间内不会发生根本变化，而原材料成本 价格上涨的拉动，产品价格上涨的可能性极小，这样使得家电行业利润空间较小， 下游渠道商对家电厂商利润的挤压仍不可避免；另外拉动家电产品销量的国外市 场也面临着反倾销和非关税贸易壁垒等诸多因素的考验，对家电的生产企业提出 了较高的技术要求，可能会因增加产品的生产成本而失去价格优势，引起国外市 场的萎缩 在上下游行业的共同挤压下,家电行业品牌淘汰进程明显加快其中空调行业由 于竞争加剧,当年品牌淘汰率超过 50%市场竞争和中国企业国际化的加剧，家 电行业在 2004－2005 年出现行业大规模的并购和重组事件，从而带来市场格局 的变化，从而影响了家电企业的经营和投资 目目 录录 第一部分 家电行业分析及预测.1 第一章 家电行业发展环境影响分析.2 第一节 宏观经济环境及影响分析.2 一、GDP增长及结构分析2 （一）GDP 增长速率趋缓 .2 （二）GDP 增长结构变化分析 .3 二、投资、消费、进出口分析.3 （一）固定资产投资分析 3 （二）居民消费价格指数分析 4 （三）进出口变化分析 4 第二节 家电行业政策变化及影响分析.5 一、宏观经济及相关政策变化及影响.5 （一）宏观经济政策的变化及影响 5 （二）人民币汇率政策及影响 5 （三）出口退税机制及其影响 6 二、家电行业的政策变化及影响.7 （一）三大法规梳理废旧家电回收行业 7 （二）我国节能方面的政策规定 8 （三）《家用和类似用途电器噪声限值》 10 （四）2006 年开始实施的相关政策 .11 第三节 家电行业关联行业发展及影响分析.12 一、上游行业发展变化及影响.12 （一）钢铁行业的发展及影响 12 （二）塑料化工行业发展变化及影响 15 （三）压缩机行业发展变化及影响 17 （四）液晶屏行业 17 二、下游行业发展及影响.18 （一）家电维修业的发展及影响 18 （二）消费群体发展及影响 19 第四节 家电渠道对家电行业影响分析.21 一、渠道在家电行业中的地位.21 二、我国家电渠道演变过程.22 三、目前渠道对家电厂商发展的制约作用.25 第五节 影响我国家电出口的国外相关因素.27 一、欧盟的环保政策.27 二、认证问题.28 三、反倾销政策.28 第二章 2005 年家电行业市场供需状况分析30 第一节 我国家电市场供需状况分析.30 一、我国主要家电产品销量分析.30 二、我国主要家电产品出口分析.32 （一）出口量分析 32 （二）出口额分析 35 三、我国主要家电产品供给分析.38 四、我国主要家电产品产销综合分析.42 第二节 家电产品出口总体形势分析.45 第三章 2005 年家电行业经营状况分析47 第一节 家电行业工业总产值及资产状况分析.47 一、家电行业在国民经济中的地位.47 （一）家电行业带动产业链的发展 47 （二）家电行业所占国民经济的份额 48 二、家电行业累计资产状况分析.49 第二节 家电行业效益的主要影响因素分析.50 一、基础能源原材料价格上涨，增加了家电行业的成本压力.50 二、住房、教育、医疗的支出挤占了居民对耐用消费品的需求.50 三、人民币升值对家电产品出口形成冲击.51 四、房地产业降温影响家电产品的更新需求.51 第四章 2005 年家电行业重点区域分析53 第一节 家电产业区域分布分析.53 二、家电行业运行区域比较分析及排名.54 （一）家电行业销售收入区域分布及排名 54 （二）家电行业利润总额区域分布及排名 55 第二节 2005 年广东省家电产业发展分析57 一、2005年广东省经济发展概况57 （一）工业生产增势强劲 57 （二）固定资产投资稳定增长 57 （三）消费市场稳中见旺，市场价格温和上涨 57 （四）对外经济迈上新台阶 58 二、2005年广东省家电产业产量变化分析58 三、2005年广东省家电产业总体财务分析59 第三节 2005 年山东省家电产业发展分析61 一、2005年山东省经济发展概况61 （一）经济增长的稳定性和协调性增强 61 （二）固定资产投资规模扩大，投向优化重点突出 62 （三）城乡居民消费倾向趋好，消费市场活跃旺销 62 二、2005年山东省家电产业产量变化62 三、2005年山东省家电产业总体效益分析63 第四节 2005 年浙江省家电产业发展分析65 一、2005年浙江省经济发展概况65 （一）经济持续平稳较快增长，结构调整和增长方式转变取得新的进展 65 （二）三大需求保持较强的拉动力 65 （三）财政金融形势稳定，居民收入持续增长，就业和社会保障工作加强 65 （四）市场价格涨幅得到抑制 66 二、浙江省家电产业2005年产能、产量变化.66 三、2005年浙江省家电产业总体效益分析67 第五节 2005 年江苏省家电产业发展分析68 一、江苏省2005年经济发展概况.68 （一）工业生产 68 （二）固定资产投资 68 （三）消费品市场 69 （四）外向型经济 69 二、江苏省家电产业2005年产能、产量变化.69 三、2005年江苏省家电产业总体效益分析70 第二部分 家电企业分析与评价.72 第五章 2005 年家电行业企业竞争态势分析及预测73 第一节 家电企业总体分析.73 一、不同规模企业数量集中度.73 （一）企业数量集中度 73 （二）资产集中度 74 （二）从业人员集中度 74 二、不同经济类型企业集中度分析.75 （一）企业数量集中度 75 （二）资产集中度 75 （三）从业人员集中度 76 三、地区集中度分析.76 （一）企业数量集中度分析 76 （二）资产集中度分析 77 （四）从业人员集中度分析 78 第二节 家电企业盈亏状况分析.80 一、2005年企业亏损状况分析80 （一）不同规模类型企业亏损分析 80 （二）不同经济类型企业亏损分析 81 （三）不同地区企业亏损分析 82 二、2005年企业盈利水平分析84 （一）总体盈利水平分析 84 （二）不同规模类型企业盈利水平分析 84 （三）不同经济类型企业盈利水平分析 85 （四）不同地区企业盈利水平分析 85 第三节 家电市场竞争结构分析.88 一、冰箱市场企业竞争结构分析.88 （一）电冰箱市场价格分析 88 （二）冰箱产品结构分析 89 二、空调市场企业竞争结构分析.90 （一）品牌占有率 90 （二）价格分析 93 （三）产品结构分析 94 三、洗衣机市场企业竞争结构分析.95 （一）品牌占有率分析 95 （二）洗衣机价格分析 97 （三）产品结构分析 98 四、彩电市场企业竞争结构分析.100 （一）平板电视市场内外销旺盛 100 （二）LCD TV 市场规模不断扩大，各品牌交替领先.102 第四节 家电企业竞争趋势分析.104 一、冰箱市场竞争趋势分析.104 二、洗衣机市场竞争趋势分析.104 三、空调市场竞争趋势分析.106 （一）转型整合加剧，资源整合动作频繁 106 （二）强调实用性、重视三四级市场开发 107 （三）服务理念进一步提升 107 （四）出口风险加大，国际化进度慢 107 （五）渠道争霸赛加剧 108 四、彩电市场竞争趋势分析.108 （一）技术与品质竞争决定电视市场走向 108 （二）厂家重视高清晰 109 （三）大屏、平板市场争夺激烈 110 （四）数字电视将获得突破 110 第六章 2005 年家电行业企业绩效综合比较分析111 第一节 大型家电企业综合指标评价体系.111 第二节 大型企业综合比较分析.113 一、大型企业规模指标分析.113 （一）企业规模指标排名 113 （二）企业规模指标分析 114 二、大型企业效益指标比较分析.115 （一）企业效益指标排名 115 （二）企业效益指标分析 116 三、大型企业营运指标比较分析.117 （一）企业营运指标排名 117 （二）企业营运指标分析 118 四、大型企业偿债指标比较分析.119 （一）企业偿债指标排名 119 （二）企业偿债指标分析 120 五、大型企业增长指标比较分析.121 （一）企业增长指标排名 121 （二）企业增长指标分析 122 六、大型企业绩效指标综合排名及分析.122 （一）企业综合指标排名 122 （二）企业综合指标分析 123 第三节 中小型企业综合比较分析.126 一、中小型家电企业综合指标评价体系.126 二、中小型企业规模比较分析.127 （一）企业规模指标排名 127 （二）企业规模指标分析 128 三、中小型企业效益指标比较分析.130 （一）企业效益指标排名 130 （二）企业效益指标分析 131 四、中小型企业营运指标比较分析.132 （一）企业营运指标排名 132 （二）企业营运指标分析 133 五、中小型企业偿债指标比较分析.134 （一）企业偿债指标排名 134 （二）企业偿债指标分析 135 六、中小型企业绩效指标综合排名及分析.135 （一）企业综合指标排名 135 （二）企业综合指标分析 137 第七章 2005 年家电行业典型企业分析138 第一节 格力电器股份有限公司分析.138 一、企业概况.138 二、竞争战略.139 （一）格力的专业化经营战略 139 （二）格力的专业化营销战略方式 140 （三）市场开发战略 140 （四）管理和服务创新 141 三、企业经营。