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1、/旅游动机调查研究报告大学生篇 Administrator2015/12/30目录摘要1旅游动机概念2旅游动机调查3调查背景4调查目的5调查内容6旅游动机分析8旅游动机分析结论9摘要改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国旅游业迅速发展，而随着我国高等教育规场规模，孕育着巨大的开发潜力。其旅游行为越来越受到旅游经营者和研究者的关注。大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本文以宣称职业技术学院的大学生例，分析大学生性别、年级、专业、月花费、闲暇时间、旅游态度等因素对旅游动机的影响，总结其特点并探讨大学生旅游动机的激发。旅游动机概念旅游动机的概念来源于心理学中动机的概念。刘
2、纯主编的旅游心理学中将动机界定为：动机是“能发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向”。 动机概念的核心应该就是“引发、 维持一个人活动的动力因素”。旅游动机是推动人进行旅游活动的内在动力，是人们对旅游的主观设计，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。目前所能见到的旅游动机概念较为相似，笔者取如下概念“旅游动机是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力”。旅游动机调查方法及思路本文以宣称职业技术学院的在校大学生为研究对象，共计发放80份问卷，回收79份，其中有效问卷75份。回收率为98.75%，有效率为94.93%，符合研究要求，之后进行数
3、据分析处理，总结其规律，并结合图表的形式将结果表现出来。调查背景随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国旅游市场不断扩大，外出旅游已成为人们生活中必不可少的部分。在旅游群体中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数为大学生。 在校大学生闲暇时间充足，而且作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。调查目的本次调查旨在了解大学生旅游动机。为了更好的了解在校大学生旅游市场的现状和特点，我们采取问卷调查的方法，以宣城职业技术学院在校大学生为调查对象，分析
4、他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费方面的情况 。调查内容说明：绝大部分大学生是喜欢旅游的，这说明他们对旅游的态度是积极的。少数人不喜欢旅游，也许是有某种顾虑。 旅游动机分析旅游动机产生的基本条件 旅游动机是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力，人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力 ，也可以说是客观条件 ，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生 。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面 ：（1） 旅游动机产生的时间条件 旅游是人们消磨闲暇的一种方式，充裕的闲暇时间为旅游提供了时间保证。为此，假若没有闲
5、暇，就无所谓旅游动机的产生，时间条件是旅游动机产生的基本条件。（2） 旅游动机产生的经济条件 旅游是一种消费行为(且是奢侈品和精神消费品的消费)，满足其要有可任意支配的收入。收入水平的高低是旅游消费的经济基础，它不仅决定着旅游动机能否产生，同时还影响着旅游者的消费水平、消费结构及消费方式。（3）旅游动机产生的社会条件社会条件是指一个国家或地区的经济发展水平、文化因素以及社会时尚等 ，旅游作为一种现代生活方式，不可能脱离社会而单独存在，人们的生活环境对旅游动机有着一定的影响 。经济发展的水平直接诱发旅游动机的产生 ，只有当整个国家或地区的经济相当发达时，才有足够的实力来建设旅游设施，开发旅游资源
6、 ，从而提高旅游的综合吸引力 ，诱发人们旅游的兴趣和愿望同时，也只有经济高度发展 ，物质文化生活水平比较丰富，经济支付能力增强时 ，人们才会产生旅游动机 。（4） 个人条件 旅游欲望的强弱个人的旅游欲望是旅游动机的诱发性因素，没有旅游的欲望 ，也不可能产生外出旅游的动机。旅游作为一种特殊的产品 ，具有一定的趣味性和刺激性，在人们的享受与发展需要不断增强时 ，它对许多人产生了吸引力，促使人们产生外出旅游的愿望 。旅游动机分析结论 1.大一刚入学，还没有完全适应大学的学习和生活方式，对目标较为不明确，因此压力较大，在旅游动机方面占有较大比重；大二时对大学的节奏熟悉了，压力减小；大三、大四相对大二，
7、由于需要考取相关的证件、考研、找工作，因此压力又有所增加，在旅游动机方面，缓压比重也有所增强。2由于在校大学生在经济上还不能完全独立，其旅游经费主要来源于家庭支持，据调查， 经济状况对大学生出游的影响，38的学生认为是决定性因素，58的学生对其影响一般，只有4的人认为没影响，可见经济能力对大学生能否出游影响较大，但由于经济的发展，人们生活的好转，大学生的一次旅游预算幅度有所提高，其中500元以下的有28，5001000的有40，10003000的占到了30，3000以上的有2，可见大学生旅游市场具有很大的发展潜力。从调查结果看，旅游费用对求知、交际、缓压、情感、从众、归属、求异影响较弱，对娱乐
8、、购物影响较大，因为旅游费用除了要满足基本的吃、住外，还有提供景点门票等支出，因此只有足够的费用才能满足购物、其他娱乐事项的需求。不同旅游态度对旅游动机的影响旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常密切，潜在旅游者对旅游的态度，会影响其作出旅游的决策。据调查，36的大学生非常喜欢旅游，喜欢的占到了54，一般的有10，不喜欢的为0，可见，大学生对旅游的态度是非常积极的。从结果看，除购物外，旅游态度为“非常喜欢”的学生与“喜欢”的学生在旅游动机方面没有明显的差异，而“非常喜欢”和“喜欢”旅游的大学生在各旅游动机比重上均明显高于旅游态度“一般”的学生，说明有着积极旅游态度的大学生有着更强烈的出
9、游动机。总结：大学生追求新鲜、刺激，探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易于被年轻人所接受。而且大多数大学生出游，不仅是为了满足好奇心等心理需要，更是因为求知欲的驱使，属于探求新知、培养兴趣的旅游活动，也往往会得到学校和家长的支持。因此，大学生旅游市场具有巨大的开发潜力。但是，目前还有许多问题困绕着大学生旅游市场的开拓。首先，大学生旅游需求及消费行为的复杂性与特殊性，使得旅游企业难以提供合适的旅游产品；其次，大学生经济能力的限制，使得旅游企业经营利润下降，导致该市场被大多数企业忽视。第三，缺乏信息的交流，使得大学生难以获得旅游企业关于学生出游的最新信息；第四，缺乏相应的优惠政策，一定程度上阻碍了学生的出游。所以，开拓大学生旅游市场，需要进行综合考虑。
