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1、2017年十大电影电视剧推广案例盘点电影电视剧，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。电影、电视剧所制造的话题、体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，采取适当的整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大网络营销成功案例。案例一：天才枪手上映7天票房破1.7亿 从10月8日开始，恒业先后组织了多场点映活动，安排院线排片经理、影院经理、影评人、师生、白领等社会各界人士前来观影。10月10日，恒业在全国40城举办提前观影活动;同一天，联合新浪微博举办主创直播活动。在社交媒体发布话题，引发观众讨论。知乎、豆瓣、微信、微博都出现了
2、关于天才枪手的大量讨论：微信指数从10月8日起一路飙升，微博话题阅读量目前超过9000万，知乎上如何评价电影超过2000赞。泰国片方的制作成本不到1200万人民币；国内恒业影业的买断加宣发总的成本则不到1500万，却在上映7天破了1.7亿。案例二：豆瓣评分9.1的白夜追凶和淘宝合作，制作创意H5。在9月13日，在手机淘宝上搜索白夜追凶会突然“接到”剧里主人公H5视频电话；炒作潘粤明和前妻话题，引发网友、大V讨论；萝严肃、深八深夜八卦、凤凰网娱乐、南都全娱乐等娱乐大V、媒体大V纷纷发文推荐此剧等等，通过一系列的营销活动，白夜追凶，播放量破10亿，豆瓣评分高达9.1，刷新了国产网络剧的豆瓣评分记录
3、。案例三：西班牙悬疑片看不见的客人实现数据逆跌 破亿全靠口碑在影片还未在影院上映之前，这部“老片”早已备受观众喜爱，在各平台均给予高分。猫眼评分9.4分、淘票票评分9.3分、豆瓣评分8.7分被影迷评为“年度最佳悬疑片”。陈正道、陆川等名导，李易峰、张静初等明星，纷纷敢当自来水，在社交媒体为影片“打call”。凭借如此过硬的质量及口碑，排片率不断上涨，上映以来上座率、口碑均为同档期第一。案例四：日本泛二次元电影收割国内电影市场 刀剑神域：序列之争首映飘红自定档9月15日以来，刀剑神域 -序列之争-就引来了大批忠实粉丝的关注与期待。9月9日、10日两天，该片在上海、北京、广州、杭州等地展开二十场超
4、前点映，点映场场爆满，一票难求。在这次的全新故事中，一种替换完全潜行专用装备的全新AR设备“Augma”一经发售便广受民众的喜爱，与此同时，一款名为“Ordinal Scale”的游戏也火爆上市，围绕着这款AR游戏，桐人亚丝娜与小伙伴们再度开启冒险。案例五：淘票票扛起线上营销大旗 敦刻尔克口碑票房一路飘红敦刻尔克这部电影采用的是最常见的圈层传播的方式，首先考虑的是打动存量观众，让他们成为传播的种子，比如诺兰的粉丝，军事迷等等，帮助这个电影将好的口碑传播出去。曾拍摄出盗梦空间、星际穿越、蝙蝠侠的诺兰拥有强烈的个人色彩，毫不夸张地说，他的个人魅力就是一个宣传点，以至于让观众产生一种“诺兰的电影一定
5、不会差”的感受。因此在宣传时，也充分利用了诺兰本人进行推广。案例六：二十二，用120小时打造一场微博营销的盛宴没有夸张的特效，没有华丽的噱头，这部纪录电影的核心只有一个词妇。知名导演冯小刚率先发声，转转发了演员张歆艺的宣传请求，在短时间内获得22342的评论以及132835的转发量，201817的点赞，从而形成了二次传播，张歆艺、何炅、李晨、范冰冰、伊能静、孙红雷等众多明星随后转发，各知名大V、KOL也纷纷助阵，再由粉丝进行三次转发，形成了一条巨大的传播链。超过100位影评人电影博主集体发声，成功打造了二十二的良好口碑。案例七：战狼2票房口碑炸裂目前，战狼2的票房已经达到56.7亿人民币，创下
6、内地影史的最高纪录。战狼2是吴京继2015年大获成功的战狼后，执导的第二部电影，由吴京、弗兰克格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。战狼2延续了战狼1的故事，且战争动作场面进一步升级，从水底打到地面，从中国打到非洲，动用了小到各种枪械弹药，大到坦克、直升机、军舰和导弹的各式武器，堪称国产重工业英雄大片的标杆之作。案例八：神偷奶爸3与麦当劳ofo合体搞营销神偷奶爸3还未上映在中国早就被炒的大热，除去日常宣传，美国环球影业也开展了一系列的跨界合作，将营销玩儿出了新高度，小黄人开始进入共享单车、快餐、时尚首饰、玩具等众多领域。ofo使用小黄人形象打造全球限量款ofo大眼车，共推出了50000辆专
7、门设计的共享单车，满城尽是小黄人。除ofo外，美国环球影业与麦当劳开展了史无前例的三个月神偷奶爸3强势营销，从5月底开始，麦当劳门店就挤满了渴求限量版玩具的小黄人粉丝。案例九：腾讯网剧双世宠妃横空出世 打响预热冲刺战双世宠妃一开始就打着“打破以往甜爱玛丽苏剧的单线套路”的宣传口号，为这部剧赢得了不少好感。同时，剧方展开了猛烈宣传，作为八卦网友的集中地，微博成为了一个很好的平台，#双世宠妃#话题杀入24小时话题榜前十，获得341.6万阅读及19.6万讨论，同时横店影视城剧组等都写了相关剧评类软文引起网友关注，曝光各类美照及海报，同时各类“青春剧未央”“Bonnie看剧”等大号也发出相关信息，促使
8、网友分享转发，起到导流的作用。案例十：我的前半生口碑收视双丰收对于我的前半生的宣传，其实剧组是不够走心的，前期没有任何宣传，7月4日就那么上映了，但因为演员靠谱，剧情靠谱，还是一经上映就引起了巨大反响，除了陈道明大叔的深夜食堂大叔，还有一位实力演员掀起了不小的风波，吴越在剧中饰演的凌玲人设是“小三”，插足女主的家庭，因演技太好而被骂得关了微博评论，又有蒋勤勤发法律函驳斥谣言的事件，也算无形中为我的前半生宣传了一波。以上便是鹿豹座平台小编盘点的2017年电影电视剧案例。中国的商业电影、电视剧也逐渐地作为一种“纯粹”的商品形式，建立了一套系统完备的市场营销机制：从选题、编剧到拍摄、制作，乃至映前宣传、映后市场跟踪，市场调研、市场预测，确定媒体传播计划，制造口碑，引起关注，来完成电影、电视剧市场营销策划的整个步骤。
