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1、重庆第二师范学院 2017 届全日制本科生毕业论文题 目： 重庆市垫江县 牡丹文化节问题及对策探析教学单位 旅游与服务管理学院 专业年级 会展经济与管理2013级 学生姓名 学号 指导教师 张泽颖 职称 副教授 2017 年 4 月重庆市垫江县牡丹文化节问题及对策探析旅游与服务管理学院 会展经济与管理专业 2017级 指导老师 张泽颖摘要：重庆市垫江县牡丹文化历史悠久，牡丹文化节已举办多年。文章在分析牡丹景区自然资源特点、景区规划以及牡丹文化节发展历史的基础上，探讨了牡丹文化节发展过程中出现的若干问题，并提出相应改进对策，希望促进垫江牡丹节更好的发展。关键词：垫江牡丹文化节；问题；对策 Abs
2、tract：Dianjiang Chongqing peony culture has a long history, peony festival has been held for many years. Based on the analysis of the characteristics of natural resources，the planning of scenic spot and the development history of Peony Culture Festival，this paper discusses some problems in the devel
3、opment of Peony Culture Festival，and puts forward some corresponding countermeasures，hope to promote the better development of Dianjiang Peony FestivalKeywords:Dianjiang Peony Festival；problems； countermeasure牡丹是富贵的象征，花色泽艳，富丽堂皇，更是中国国花，但世人只知洛阳乃牡丹花都，却不知垫江其实才是牡丹的故乡。垫江牡丹从西汉武帝年间种植至今已有近3000年的种植历史，在辽阔的神州大地
4、有“华夏牡丹源”之说。垫江不仅牡丹文化悠久，而且垫江牡丹文化节已举办多年，然而，当前的牡丹文化节却没有跟上发展的节奏，景区配套设施变得落后，人气也没有了最初的火爆，举办的意义和内容也出现了偏差，举办后的成果也不如以往，为什么会出现这样的问题呢？原因是多方面的，深入分析垫江牡丹文化节，探讨问题，思考对策乃当务之急。一、 垫江县牡丹文化节简介（一） 牡丹文化节景区介绍1 景区的自然资源特点垫江县位于重庆市主城区东北部，东部有精华山和黄草山，西部有明月山。三座山脉自东北斜向西南呈平行条状分布，构成了东西边缘低山漕谷地貌。垫江县现有牡丹主要分布在川东平行岭明月山内槽海拔500到1000米的狭长地带上，
5、其中在垫江县的明月山东边，西山大堰西边的太平镇、澄溪镇、桂溪镇、沙坪镇最为集中，自然条件最为适宜，栽培面积约16000余亩。垫江县属亚热带湿润季风气候，光照充足，降水丰沛，无霜期长，具备各种牡丹生长所需要的条件。牡丹喜温和、降水适中的气候，其适应性较强，较耐寒、耐旱、喜光、畏酷日和积水，在海拔500到1000米、土层厚实、质地松软、略带黏性、呈中性至微碱性的土壤均可栽种。2 景区的牡丹规模及品种垫江牡丹文化节旅游区幅员30平方公里，景区的牡丹广泛分布于明月山、精华山、黄草山海拔450米至850米之间内槽一带的矿子黄泥和冷沙黄泥土，是世界上都堪称一绝的“山地牡丹”，栽培面积达16000余亩。景区
6、种植的牡丹花品种多样，类型独特，按种类可分为悠山艳、长康乐、醉鹿韭、龙华春、太平红、罗坚红、梦神娇、鼠姑仙8个品系；按照花的颜色、形状和当地传统的方法可以分为富贵红、太平红、紫斑白、大通墨玉、高寒牡丹、凤丹粉等20多个品种；花的颜色是白色、紫色、红色、粉红色的花，还有一株开两种甚至三种花色的品种。牡丹开放时乍看品种单一，完全绽放时漫山红遍，盛是壮观，风格独特。垫江牡丹不仅有观赏价值、药用价值，而且培育方法不仅简单，对原牡丹基因保存良好的优点。（二） 垫江县牡丹文化节历史及发展1 牡丹种植历史根据本草品汇精要记载：“牡丹，生于巴郡山谷，汉中、丹延、青越等山中皆有之”，并在道地项下记载：“其巴蜀剑
7、南合州者良”。据巴郡诸县志记载，唯垫江县有牡丹种植历史。可知“生巴郡山谷”、“合州者良”均是对今垫江牡丹的记载。建于南梁大通年间的垫江县大通寺，当年已经把牡丹作为寺花栽培。并且在当地已发现一些古建筑的门窗、明清两个朝代的古墓上、甚至床头上也刻有牡丹图案。如此可见，垫江牡丹的栽种历史悠久，有史发现距今有1500年以上，“千年古县”、“牡丹故里”的美誉由此而来。2 牡丹文化节发展历程垫江县牡丹栽种历史悠久，为提高对垫江县的知名度，巩固“牡丹之乡”的地位，自2000年起，垫江县政府在每年3月份都会举办“牡丹文化节”，距今已成功举办了18届。通过多年的宣传和发展，垫江牡丹文化节从2009年起升格为“中
8、国花卉协会”与“重庆市人民政府主办的区域性重大旅游节庆活动”（既国家区域性重大旅游节庆活动），也是垫江人民继春节后最为隆重、最为盛大的节日。节日期间，主办方曾邀请陈奕迅、宋祖英、SHE，孙燕姿等明星嘉宾助阵，参加牡丹节开幕式文艺演出。据研究调查，2016年举办的垫江牡丹文化节投资总额达到124亿元。文化节期间，全县共接待游客206.4万人次，实现旅游综合收入11.75亿元，同比增长27.2%和185%，县城各商务宾馆和星级酒店平均入住率达到95%以上。文化节的发展为垫江带来了深远的影响：1、因花而起，旅游产业火起；2、因花而富，农村经济富起；3、向绿色要效益，特色农业活起来；4、将资源变特色，
9、绿色产业形成“四大链条”。但是至今，说到观赏牡丹大家第一反应总会想到洛阳牡丹，而不是垫江牡丹，所以说垫江牡丹文化节与国内其他地区的牡丹节在知名度、规模等方面还存在着一定的差距。想要打造出具有特色的牡丹文化，就要不断提升，找出自身所存在的问题，并根据这些问题给予相应的改进对策。二、 垫江县牡丹文化节存在的问题（一） 景区配套不完善、基础设施欠佳作为节事活动的主要会场，景区规划打造的好坏与节事活动的质量有着直接联系。重庆垫江牡丹文化节经过十几年的发展，游客数量、旅游收入年年创新高，名气也越来越大，但景区的配套设施却没有“发展”起来。在餐饮方面，景区周围的餐饮并未打造出属于垫江自己特有的美食，且高峰
10、期吃饭难；在住宿方面，酒店环境较差且数量有限，若游客追求好品质的酒店就得驾车10公里左右到达城区才能得以满足。对于游玩一天的游客，他们已拖着疲惫的身体只想着能尽快得到休息舒展身心；在交通方面，旅游景区的公路条件较差，中型客车不能直接进入景区，游客的意见很大，在节日高峰期常常出现拥堵情况，造成游客游览积极性降低；在休闲娱乐方面，划分的区域较少且没有特色，不能体现出牡丹文化的形象。景区内的标识路牌太少，游客们无法及时的知道自己所在的位置以及接下来路线的规划；景区内的停车场面积不够大，在旺季时，更是供不应求；景区内的人行通道较窄，无法同时满足行人和电瓶车的正常行驶；景区内的公共卫生间数量达不到客流量
11、的需求，往往会出现排长龙的现象。这些问题的存在都会严重影响到游客的游览行程，浪费其游览时间。（二） 牡丹文化节本身存在的问题1 综合服务质量不高垫江牡丹文化节以游客自由参观为主，需要景区提供服务的情况不多，但是有游客反映，当他们遇到问题需要帮助时很难找到工作人员求助。如果遇到紧急情况更是不好处理，多数情况下需要游客自行处理，而且存在部分工作人员态度恶劣、无法能够及时提供帮助为游客解决问题。景区内的讲解人员素质较低，讲解不生动，在讲解过程中更是敷衍了事，给游客的感觉仅仅是完成自己的一项工作而已，并没有对牡丹进行更深入的介绍，并没有把牡丹的起源、发展历程、对垫江的影响介绍清楚更不能充分向游客展现牡
12、丹文化。2 活动内容不够丰富，主题不够突出垫江县牡丹文化节推广方式单一，仅以“牡丹节”活动形式进行。同类型的活动已在其他城市节庆活动中盛行，形式相近，且活动形式大多是文艺表演。在邀请明星嘉宾上面投入了太多的资金与时间，而这些文艺表演并未涉及到牡丹文化相关的背景，忽略了原牡丹文化节本身的文化内涵。具体的实施过程中，没有考虑结合自身的特点组织文化活动，使得文化节没有发挥应有的作用，更没有达到预期的目标。有的游客是因为没见过牡丹只是单纯为了观看牡丹而来，参观后没有其他活动能吸引游客下次再来。有的游客只是为了文艺表演上的明星而来，参观后只记得哪个明星出演了什么节目，牡丹种植规模有多大，或者讨论与“洛阳
13、牡丹节”的一些不同，并不知道垫江县才是“牡丹之乡”，垫江县才是牡丹文化的发源地。3 节事活动群众参与度不强虽说垫江牡丹文化节游客在不断增长，但增长率逐渐缓和，游客对节事活动的参与力度不强。大多数游客由重庆市主城区、当地及附近区县组成，外省市游客较少，部分游客并不知道垫江每年都会举办牡丹文化节，而有些游客盲目的认为这项活动只是单一的靠收取门票费用赚取关注和取得经济效益，并不知道开展这项活动的意义所在。这对打造国家级节事活动的目标和其他节事活动竞争是不利的，如果能提高潜在游客对节事活动的参与力度，将会大大增加景区游客数量。（三） 政府管理服务方面存在的问题1. 政府对牡丹文化节的投入较少为了举办一
14、个成功的节事活动，政府的支持是必不可少的而且也是很重要的，就算有企业能单独撑起这个节事活动，如果没有政府的支持也只有落到华而不实的地步。垫江县政府对垫江牡丹节的资金投入较少，县里分拨的专项经费不足，没有开展技术服务经费。政府和高校院校、科研部门缺乏合作，导致在品种引进,花卉种植、花期调控、切花生产、牡丹加工等方面缺乏技术支持。业务部门既无资金，又无场地，导致牡丹价值研究不足，阻碍了牡丹节的后续发展。2. 政府宣传的力度较弱举办一次成功的节庆活动，宣传的重要性不言而喻。垫江县牡丹节可通过新闻、宣传短片及网络媒体来向社会传达信息。可是据了解，知道这个节日的多数人是重庆市民，而且时间、地点、形式都不
15、清楚。所以在垫江县牡丹节期间，参与垫江县牡丹节的大多游客都是当地或者垫江县附近的居民，而其他地区居民和游客的参与度不高或者根本不知道有这个节日，这反映出牡丹节的宣传力度薄弱。3 尚未引进有实力的企业参与举办重庆垫江牡丹文化节由政府主办，在节事活动运营、资金运作等方面相对弱于那些有实力的、经常做这些事的企业，这也是现今文化节存在部分诟病的原因之一，如果能引进有实力的企业参与举办，将公司的管理理念、运营理念、科技技术引入文化节，并投入资金升级部分设施，将能改善现今存在的一些问题。三、 垫江县牡丹文化节的发展对策（一） 改善景区的配套，更新添加基础设施垫江牡丹文化节已经举办了十八届，景区部分配套设施已经落后，要打造全国知名的节事活动，就需要将这些老旧的配套设施进行升级改进。在餐饮方面，尽量树立起自己的餐饮文化，譬如：垫江的石磨豆花、垫江咂酒、垫江白柚、垫江藠头、垫江酱瓜等这些独有的美食解決游客高峰期饮食难的问题；在住宿方面，多数游客虽然是“一日游”，但景区附近还需引进高级或者特色酒店方便客人住宿；在交通方面，政府应优化道路或者在文化节举办期间设立专用车道；在休闲娱乐方面，景区应多设立一些娱乐项目，不仅可以给游客带来景色文化的艺术熏陶，也可以让游客放松身心，吸引更多的游客在景区游玩。在配套设施方面，根据游客数量和需求进行规模
