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1、周佳 . 国际商贸中的消费特征研究.2011, 23(12): 35-39本论文仅作为毕业论文写作与文献检索作业，文章版权归原作者所有国际商贸中的消费特征研究学院： 专业：国际经济与贸易学号 姓名 【摘要】国际商贸中心，是由消费主导、服务业推动发展的，有与其发展水平相适应的消费文化和消费方式。对于中国的首都 北京而言，从消费总量和规模看，已跻身于全球前列，但从软实力、软环境看，相去甚远。从消费的角度而言，建设国际商贸中心，需着力于保证居民的收入水平、居民受教育的情况以及闲暇时间，提升本地区居民消费水平和层次；挖掘北京深厚历史文化，提升对区域消费者、全球消费者的吸引力和影响力；完善消费环境，满足
2、科技含量高、休闲娱乐性强、引领时尚、彰显个性的新需求热点。【关键词】国际商贸中心消费特征消费文化 一个城市要真正成为国际商贸中心，除了总量优势，从消费结构、场所、服务、增长速度、对经济增长的贡献率均须有效提升。如何预见消费需求的新热点，培育新的消费方式，促进有首都特色消费文化的发展。实现消费需求的可持续增长，将是中国北京建设国际商贸中心城市和世界城市需要重点研究的课题。本文通过对巴黎、伦敦、纽约三个国际性大都市的消费特点的比较研究，分别归纳其消费方式和文化方面的特征，并进一步抽象分析国际商贸中心在消费方面的一般性规律，为北京发展与国际商贸中心相适应的消费模式提供现实参照。一、典型国际商贸中心的
3、消费特征(一)消费规模总量大且服务消费比重高国际商贸中心作为著名的购物消费之都，首先它的市场交易，即社会零售商品的规模很大。反映到产业结构上，服务业在三大产业中所占比重最高，商业发达，批发和零售业是城市的重要支柱产业，旅游、餐饮服务业发展迅猛，服务消费比重较高。表1显示，巴黎的三大产业中，2007年服务业占726 ，2008年服务业占到83l2，是最发达的产业部门。其中，服务结构如表2所示。从表2中可以看出，企业服务、消费者服务、批发零售业之和超过了40 。根据英国统计局(The Ofice for National Statistics)数据显示，伦敦2007年的商品和服务购买量(PU rc
4、hases ofgoods and services)一项达25391百万英镑(million o其中，20032007年的批发和零售贸易额(包括汽车贸易)，如表3所示。(二)消费结构轻型化按照国际公认标准，人均GDP800010000美元为现代化国家。居民收入的不断提高，消费结构和产业结构的加速转变，将对服务业、旅游业等形成越来越大的需求空间。居民的消费和生活会更追求质量的提高，对住房、交通、电子通讯、高等教育、旅游等方面需求的增加，成为社会新的经济增长点。这一时期高端消费群体人数将迅速上升，居民消费结构将全面升级，向以发展型和享受型消费为主的阶段转变，对文化、艺术、精神、娱乐产品的消费需求
5、将日益增长，文化创意产品消费持续繁荣。如英国的伦敦，美国的纽约、洛杉矶，法国的巴黎，日本的东京。以伦敦为例，根据20062008年统计数据，其消费结构中名列前三的消费项目如表4所示，从表4中数据可以看出，文化娱乐名列消费结构第三名。作为一个国际商贸中心，其消费结构呈现出轻型化、高级化发展态势。目前日本广义的动漫产业产出已超过汽车工业，占日本GDP的10 以上，仅销往美国的动漫产品总收入就曾四倍于日本对美国的钢铁出口额。(三)消费群体全球化从消费的角度而言，国际商贸中心的消费群体大概可以分为三个层次：本地消费者、区域消费者和全球的消费者。从世界上国际大都市的发展实际情况来看，但凡是国际城市，其居
6、住、就业人13中有很大比例来自于本国其他地区以及国外。其消费群体中，有大量旅游人群、商务人群。商旅消费占相当比例。以巴黎大区为例，巴黎大区汇集了当地、法国及欧洲的4 95亿消费者。2008年，巴黎作为世界上第一大旅游目的地，吸引了42千万人次游客。巴黎是众多跨国公司总部的所在地，是仅次于东京的第二大世界500强企业聚集区，跨国公司总部比伦敦和纽约分别多8和33。其15 的就业人口来自世界其他国家，法国53 的高级管理人员居住在此。在巴黎地区多所学校中，有20 的外国学生。伦敦议会大厦、伦敦塔、大英博物馆等都是世界著名的旅游景点。伦敦文化与民族的多样性是伦敦独一无二的文化活动、音乐、饮食与传统的
7、源泉，也是伦敦作为国际大都市不断吸引游客的魅力所在。另一项针对伦敦西区的消费群体分析调查显示：到伦敦西区的人一半是为了购物(此外，工作与商务目的占20一30，旅游与休闲占10一15 o分析西区购物者的来源地，发现来自外伦敦地区的购物者所占比例最高，占所有购物者的33。纽约旅游产业比较发达，每年从国内和世界各国来此观光的游客多达3000万人以上。(四)消费行为休闲化、娱乐化、精神化 消费的休闲化、娱乐化。随着经济社会发展进入新的阶段，人们的消费水平、消费结构、消费行为、消费偏好等开始发生巨大变动。消费诉求已经从单纯的商品消费，迈向购物、休闲、文化、娱乐的综合体验式消费；同时，随着城市商业发展的格
8、局变化，人El导入区的大卖场、社区购物中心已经能基本满足人们的商品需求。休闲娱乐化正在成为零售业发展的一个重要趋势。购物中心零售业态的发展壮大，其原因在于顾客在购物中希望享受到休闲愉快的感觉，这也是很多专家称之为“体验经济时代”将成为全球经济发展潮流的主要原因。消费的“精神化”。人们的消费理念发生了很大的变化，过去以实物消费为主，如今已上升到既有实物消费又有文化消费的层面。而未来的消费将会是情趣消费、文化消费、心情消费、感情消费的融合。(五)消费传统与文化创意交融化国际商贸中心都有浓厚的历史文化传统和都市文化的特色。这些传统和特色影响着消费文化的形成，也成为当地消费文化中不可分割的组成部分。这
9、些传统和特点与现代化的文化创意产业相结合，满足了当地消费者的需求，吸引了众多的外地、外国消费者前往观光、体验，并进一步把当地的都市文化宣扬到世界各地。从国际经验来看，文化创意产业发达的地区往往集中在那些经济发达、文化积淀深厚的历史文化名城，如英国的伦敦，美国的纽约、洛杉矶，法国的巴黎，日本的东京等。在伦敦，节日庆典活动是伦敦城市营销沟通的重要手段之一，伦敦在举办城市活动方面是不遗余力的，几乎每个月都会有一次大型的庆典活动。其中一些惯例化的、成功的节日活动，如Regent Street的点灯仪式、每年8月的狂欢节、皇家庆典等已成为其特殊的“产品”。这些“产品”的知名度、认知度及其对提升伦敦城市形
10、象的贡献极为重大，不仅每年吸引了大量的游客，同时随着电视的转播使数亿观众了解了伦敦。在巴黎，每年有数百个节日和文化活动，吸引着成千上万的游客，同时有3500个文体协会。整个城市充满了多样化的文化。在东京，经常举办各种国际文化交流活动，如东京音乐节和东京国际电影节等。随着文化旅游的概念逐渐兴起，游览东京不再只是逛街购物了(陈晖，2009)。 (六)消费品类完全化、时尚化世界城市作为著名的购物消费之都，除了市场交易规模很大外，它有众多世界知名品牌，有巨大消费吸引力，很多入境的各国人口大规模聚集；同时，能引导世界消费潮流。大型的时尚之都，如纽约、伦敦、巴黎、米兰等，都有专门的精品街。如伦敦有邦德街，
11、纽约有第五大道，巴黎有万多姆广场。这些街道都长达数百米，名牌店鳞次栉比。店面都因挣脱了商场酒店的束缚而变得面积宏大，通常是两三层高的楼房，使得商品的摆放和店面的装潢都达到最佳效果，并且有足够的面积做橱窗，使品牌形象有最直接简练的表达。特别是这些街道往往都有上百年的悠久历史，是传统的富人消费区，因而有很深的历史文化积累。这类精品店虽未依豪华酒店之势，仍自有贯虹之气。除了专门的精品街，还有许多高级百货公司，也是品牌云集地。以伦敦为例，三家大型百货公司，分别是SELFRIDGE、HARVEYNICOLES和哈罗德。虽然这几家商场面积极大，装潢极美，但商品太多，根本不可能建店中店，再有名气的牌子，在国
12、外的百货公司里只能任顾客挑挑拣拣。在英国，专销配饰品的大型连锁店就有CLAIRE，ACCESS0RY、TIERACK等几家，其密集程度不亚于北京的麦当劳、肯德基，里面的饰品适用范围从两三岁的小孩到老年人，一个都不能少。即便是位于贫民区的百货公司，也有专门的柜台出售各种各样的饰品(李亚妮，2010 o(七)消费环境和消费政策优越在国际商贸中心，能提供给消费者优质、便捷、安全的消费环境。如法国通过“旅游质量品牌”计划，敦促旅游业及相关服务行业经营者(分别涉及居住、餐饮、旅游目的地的宣传、商务旅游等)。从长远角度出发，关注质量，打造鲜明特色。对信息和通讯、工作人员的态度、工作人员的能力、相关地点的环
13、境状况和舒适程度、相关地点和设备的洁净和维护、设备装置、安全信息、食品、当地旅游资源的增值状况等进行详尽的规定。目前，法国国内大约有1万5干家旅游企业已经获得“旅游质量品牌”。同时，消费者在购物渠道、支付方式等方面能够享受到多样、便利的服务，能方便地获取商品资讯、语言等服务。欧洲各国的免税商店，在比较明显的地方，都设有专门办理“购物退税”柜台。此外，为方便旅游签证，对游客的进出力求低门槛和手续简便。二、国际商贸中心的基础和差距(一)北京建设国际商贸中心的消费基础1消费规模远超国际标准。社会消费品零售额体现一个地区居民生活、社会消费品购买力等，是衡量一个城市能否达到国际商贸中心水平的重要指标。从
14、19782010年，北京市GDP均保持9以上的增速，“十一五”期间，北京市累计实现社会消费品零售额2331 52亿元，是“十五”时期的2倍；五年问年均增长164，高于“十五”时期平均增速45个百分点。图1显示了北京市20052009年的社会消费品零售额增长情况。至2010年，全年实现社会消费品零售额62293亿元，比上年增长17 3，已连续三年成为国内最大城市消费市场，远远超过世界公认的250亿美元的国际商贸中心标准。2服务消费比重占据主导。“十一五”期间，北京率先在全国建立了服务经济主导的产业结构。201 0年，服务业规模首次突破万亿元大关，比“十五”末翻了一番还多；占经济总量比重为75，基
15、本达到发达国家平均水平。201 12015年，北京的服务业发展将坚持高端、高效的方向，打造“北京服务”、“北京创造”品牌，到“十二五”末，服务业占全市经济总量的比重将超过78。另外，流通业已经成为北京经济的基础性产业，2009年北京流通产业增加值占GDP超过2O侣，排在第二位，略低于工业。因此，北京建设国际商贸中心的条件日益成熟。3消费结构呈现明显升级。居民消费结构面临全面升级，主要包括三个方面=一是商品种类结构的升级。指食品开支比例降低，而文化娱乐、教育培训、投资理财、医疗保健等发展性消费、享受性消费开支逐渐提高；二是商品消费档次提高。例如对食品而言，在温饱问题解决之后，居民饮食结构升级，价
16、钱较高的乳制品、肉制品、高档酒在食品结构中的比重会提高，对于家电、汽车而言，则会选择质量更好的；三是消费渠道的升级。居民收入水平的提高，以及作为消费渠道的专业连锁和现代百货业的高速增长。都为居民从环境较差的消费渠道(如批发市场、小商店等)转向更好的消费渠道(如超市、专业连锁店等)提供了保障。表5显示了20062009年北京市城镇、农村居民人均消费支出构成。40肖费品类丰富程度提升。世邦魏理仕发布的2009年度零售业全球化进程研究报告显示，世界顶级280家零售商已有1 01家进驻北京。北京市已经累计批准外资零售店铺2500余家。日本的家电品牌山田电机等一批外资品牌已经确定了进入北京市场的目标。而在5年前，
