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1、张岩松,孙顺华编著公共关系学公共关系一词来源公共关系的含义苏轼的题西林壁 , “横看成岭侧成峰,远近高低各不同”同意问 题。公共关系是分析趋势,预测后果,向组织领导人提供建议,履行一连串的有计划的行动,以 服务于本组织和公共利益的一种行为艺术和社会科学。第一节、公共关系学历史1、公共关系的萌芽阶段a. 萌芽时期萌芽于古代社会b. 萌芽的基础对公众形象的认识,对自我形象的认识。对传播作用的认识1对公众力量的认识萌芽于古代政治家对公众力量的认识,而这种认识是从政治领域开始的。例,中国先秦2对自身形象的认识认识到公众力量后,接着开始思考如何提高自己在公众种的形象。3对传播作用的认识形象是通过传播而起
2、作用的。例如前人的“立木取信” 。楚汉之争,明末的李自成起义,这是一种什么活动?希望达到什么目的?2、公共关系学的产生产生于商品经济高度发展的资本主义时期。1公共关系学产生的时代背景民主政治的确立真正的公共关系,是建立在民主社会地位的真正提高。共和党全国代表大会的开幕,梅拉尼娅部分演讲内容与 8年前米歇尔的演讲大体相似。 论 文抄袭等。2商品经济的高度发展封建社会的商品经济不发达,占主导地位的是自给自足的小农经济。现代商品经济是建立在社会化大分工,是市场调节3现代传播技术的高度发展古代 人际传播,方式为语言文字,缺点是速度慢,力度小。工业革命后,传播技术快速发展,电话。电视,广播,网络等。使传
3、播在覆盖面,和速度上 发生了根本性的变化。产生过程最早产生于 19世纪的美国。宣传,反思,革新三个阶段。又称美化,丑化,深刻反省。1宣传阶段美国世界上第一份大众报纸,美国便士报 ,具有欺骗性,丑化阶段。资料,月球上发现蝙蝠人黑人老妈养育了美国总统华盛顿,虚假宣传,为了提高销售量,虚假宣传阶段。2反思阶段19世纪末,人们发起了一场揭露广告的虚假宣传和阴暗面的运动,3革新阶段洗心革面,纠正过去的传播观念。必须对公众讲真话,树立好的形象。时间和发起人开始于 20世纪初期是由被命名为公共关系之父的美国人艾维。李发起的。简介第一家公共关系事务所3发展阶段1学科化阶段,基本的理论形成使公共关系成为一门学科, 并在大学教育中成为正式课程的人, 是美国著名的公共关系专家, 爱德华,伯纳新。集大成者11923年专著2理论化阶段,系统理论的形成,20世纪 50年代,卡特利普和森特进行了研究出版了有效公共关系学解决了许多层次的理论问题走向成熟3普及化阶段,应用理论的发展1自身的职业化和行业化2在理论上的规范化和国际化3公关主体的多元化
