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1、一、单项选择题 61.生产家用电器的企业与房地产公司是( A )。 A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 62.俘虏产品订价一般适用于( D )的订价。 A.替代产品 B.选择产品 C.技术性产品 D.相关产品 63.产品特色属于产品整体中的( C )部分。 A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 64.儿童智力玩具一般宜选择( C )作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 65.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( C )管理组织法设立市场营销部门。 A.职能 B.地区 C.市场 D.产品 66.以下定价方法中，属于需求导向定价法的是 D A
2、.完全成本 B.随行就市 C.反向定价法 D.盈亏临界点 67.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为等四类，人口的密度属于D A.行为变量 B.人口变量 C.心理变量 D.地理变量 68.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应属于C A.供应商 B.商人中间商 C.辅助商 D.代理中间商 69.某商场要发布几则近期的打折信息，考虑到信息的特点，决定把报纸作为主要的媒体，则该企业选择媒体时主要考虑的因素是B A.产品特性 B.信息类型 C.媒体习惯 D.成本大小 70.国内某大型家电生产商在进入欧洲市场时，为了降低渠道成本，直接与国外一些大的家电卖场联系，则该
3、家电生产商所采取的渠道策略属于D A.直接渠道策略 B.零渠道策略 C.长渠道策略 D.短渠道策略 71.产品市场寿命周期的成熟期，为消除顾客的不满意感，宜采用 D A.广告宣传 B.人员促销 C.营业推广 D.公共关系 72.一家企业只生产电视一种产品，但电视的种类有普屏、液晶；尺寸有14英寸、21英寸、 25英寸、29英寸、34英寸、42英寸；颜色有乳白、浅绿、浅灰等。由此可以肯定该企业的 目标市场选择策略为C A.无差异市场 B.差异性市场 C.集中性市场 D.以上都不是 73.以高价格和低的促销费用支出推出新产品的策略叫做 B A.快速掠取 B.缓慢掠取 C.快速渗透 D.缓慢渗透 7
4、4.“雅芳”是某种化妆品的 B A.品牌标志 B.品牌名称 C.包装 D.广告 75.生产者在特定的市场里，只选择一家批发商或零售商经销其产品的分销渠道策略是D A.广泛分销策略 B.有选择的分销渠道策略 C.无选择分销策略 D.独家经销策略 76. 影响消费需求变化的最活跃的因素D A.国民收入 B.个人收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入 77.“长城牌”电风扇的生产商和“格力牌”空调的生产商之间的竞争关系是B A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 78.一般来说，行业增长缓慢但本企业拥有最大的市场占有率的业务是B A.明星业务 B.金牛业务 C.
5、问题业务 D.瘦狗业务 79.机会水平高、威胁水平低的业务称为A A.理想业务 B.冒险业务 C.困难业务 D.成熟业务 80.近年油价高企，很多消费都对更加绿色、节能的汽车表现出浓厚的兴趣，而现有的汽车油耗一直居高不下，针对这一现象，汽车企业的营销任务是D A.刺激营销 B.转换营销 C.平衡性营销 D.开发营销 81.在产品生命周期中，当产品处于成熟期时应采用的广告策略是（ D ）。 A.告知性广告策略B.功能性广告策略 C.说服性广告策略 D.提醒性广告策略 82.白酒生产商将酒瓶子设计成精美的花瓶形式的包装策略是（ D ） A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.组合包装策略 D.再使
6、用包装策略 83. 由制造厂商向履行了某种功能，如推销、贮存和售后服务的贸易渠道成员所提供的一种折扣称为（ C ）折扣。 A.促销 B.现金 C.功能 D.差别 84.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、（C ）、选购品。 A.耐用品 B.非耐用品 C. 特殊品 D.奢侈品 85.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )。 A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略 86.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C )。 A.充分性 B.相关性 C.准确性 D.滞后性 87.分销商与代理商的根本区别在于（ A ）。
7、A.拥有产品的所有权 B.签订合同 C.提供市场信息 D.拥有产品的定价权 88.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取( A )。 A.密集分配 B.独家专营策略 C.选择性分配 D.代理策略 89.市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（B 。 ）A.中间商与消费者之间的矛盾 B.中间商之间的矛盾 C.生产企业与消费者之间的矛盾 D.生产企业之间的矛盾 90.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（ B ） A.直接再购买 B.新购买 C.修正再购买 D.互惠购买 91.一般而言，( D )群体内的竞争最为激烈。 A.战略性 B.重叠性 C.不同 D
8、.策略性 92.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种( A ) A.多家产品 B.独家产品 C.多种产品 D.混杂产品 93.企业产品订价的最终目的是( A ) A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 94.批发企业开设零售商场是实现( A )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 95.市场营销活动的控制的第一步是( D ) A.进行比较 B.监测实绩 C.采取行动 D.建立目标 96.当产品处于( C )时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 97.渠道长度是指产品从生产领域流转
9、到消费领域过程中所经过的( D )的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 98.俘虏产品订价适合于( B )的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品 99.( B )是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 100.一般来说，企业对问题类业务单位应采取( D )战略。 A.淘汰 B.维持 C.拓展 D.选择性拓展 101.影响消费者购买行为的个人因素主要有( B ) A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 102.生产资料分销渠道中最重要的类型是( B ) A.生产者批发商用户 B.生产者
10、用户 C.生产者代理商用户 D.生产者代理商批发商用户 103.市场细分的概念是美国市场营销学家( D )提出的。 A.迈克尔波特 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.温德尔斯密 104.企业研究产品生命周期的目的是为了( C ) A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败 105.按产品分派推销人员的优点是有利于( A ) A.节省推销费用 B.明确推销人员责任 C.技术性产品的推销 D.明确推销对象 106.某商场将某品牌牙膏原定价格从10元调整到9.9元，该商场采用的是（ B ） A.声望定价 B.尾数定价 C.折扣与折让定
11、价 D.招徕定价 107. 日本日产汽车企业在产品成功之后，又利用“日产”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（ A ） A.品牌扩展 B.经销商品牌策略 C.个别策略 D.新品牌策略 108.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（ A ）。 A.随行就市定价法 B.标准化定价法 C.心理定价法 D.成本加成定价法 109. 组织市场的细分标准不包括（ C ） A个性特征 B采购方法 C企业的创办时间的长短 D情景因素 110.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（ D） A.通过访谈 B.通过调查问卷 C.通过市场试验 D.通过报纸、刊物 111.企业所面临的环
12、境的情况是低机会和低威胁，那么企业的业务类型是（ D ） A理想型业务单位 B风险型业务单位C困难型业务单位 D成熟型业务单位 112.产品所能给予顾客最基本的需求属于产品中的( C ) A.超值产品 B.形式产品 C.核心产品 D.潜在产品 113. 以树立企业形象为目的的广告是（ C ） A.商业广告 B.企业广告 C.公益广告 D.网络广告 114.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（ D ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 115.儿童喜欢卡通漫画书籍，青少年偏爱阅读娱乐报刊，中年商业男性经常购买经营管理书刊，老年人喜欢都市报这种现象被称为（ C）
13、 A. 扩散偏好 B.同质偏好 C.群集偏好 D.有选择的专门化 116.在中国市场上，宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是 B A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.低成本市场策略 117.企业在新产品上市初期，为了有效地抑制竞争者加入，其定价策略较宜采用B A.撇油定价法 B.渗透定价法 C.统一定价法 D.浮动定价法 118.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是A A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 119.沃尔玛的自有品牌惠宜涉及到各种食品和家居用品，大量服饰则用Simply Basic品牌，这种品牌决策叫做C A.品牌归属决策 B. 品牌扩展决策 C.分类品牌决策 D. 个别品牌决策 120.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是B A.附赠品包装策略 B.再用包装策略 C.商品组合包装策略 D.礼品包装策略 下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。根据下图，回答121123题： A 5B B B B B 56789C B B 567E E
