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1、华荣购物广场七月份营销企划方案主 题地 点日 期主要相关部门主题宣传语华荣 热带风情“水果月”水果区7月1日至7月31日企划部、生鲜部游览青青世界感受田园风光华荣首届西瓜文化节水果区广 场7月1日至7月8日企划部、防损部、生鲜部华荣生鲜FRESH生鲜区7月21日至7月29日企划部、生鲜低”“抵”“底”的购物享受贴身保卫战广场舞台7月8日企划部、防损部将“革命”进行到底端球速跑广场舞台7月15日企划部、防损部乒乓球 也可以这样赢？蒙眼睛，找定位广场舞台7月22日企划部、防损部我到底是谁？系领带比赛广场舞台7月29日企划部、防损部百货部我配领带你帮我打华荣精彩电影月广场舞台7月1日至7月31日企划
2、部、防损部目的：1、从附近2个竞争对手做整体分析,我们应该尽所能地发挥我们的生鲜区在整个市场上所占的优势.做到以生鲜带动客流,稳定客流的基本原则,从而使生鲜在整个卖场的销售提升中占主导地位； 2、这期的营销企划方案，以“水果节”贯穿整个促销阶段,在我们内部管理方面,希望通过这次活动能够促使我们在生鲜营销的各个环节管理方面有所完善,改进;对外方面,希望通过这次活动能够在顾客心中树立一个独特的、新的华荣生鲜形象，使顾客深切体会到我们在不断地为他们服务，为他们的购物带来开心、快乐；活动1 游览青青世界 感受田园风光时间：7月1日7月31日地点：华荣购物广场水果区要点：1、活动期间，华荣购物广场推出“
3、热带风情水果月”为主题的水果专项促销活动，在生鲜区域设水果系列商品集中陈列、展售，配以水果节的卖场气氛装饰和广播宣传，主推旺销水果。如水晶富士，油桃、黑美人、无籽西瓜、有籽西瓜桂花李、荔枝、等（陈列一定要丰满美观）。2、在活动期间购买水果，单张小票购满28元以上，即送水果拼盘一盒（所有拼盘水果均由报损水果削皮后组合而成，但水果必须绝对确保无质量问题，生鲜部严格把关）。3、“水果月” 期间主题商品给予特价显示，并提供相应水果的商品介绍和形象宣传。4、当日电脑小票有效，小票不可累积叠加。5、 发放水果拼盘由生鲜部在大门出口处安排专人负责，做好每次的交接工作。活动2 Lets“GO、购、够”时间：7
4、月5日7月8日地点：华荣购物广场生鲜区、正门广场及舞台要点：1、生鲜区西瓜成列除瓜蓬外再增加一个堆头做西瓜成列，于以显示充繁荣分量感，并且全天保证成列丰满，绝对不允许有空排面现象出现，在价格方面，要保证比竞争对手低，生鲜部要在每天不定时做好市调工作，达到知己知彼；2、正门口配合广告水牌宣传，生鲜部在活动期内做场外现场试吃与销售，防损部需要加派一名防损员监督，收银部一名收银员做现场脱机收银，另外需要准备道具：西瓜刀、电子称、试吃碟、牙签、冰块等3、正门广场舞台联合“同心幼儿园”做西瓜节“开幕式”、“闭幕式”文艺晚会及6日、7日晚吃西瓜比赛，此活动涉及到小朋友的安全问题，需要防损部的大力配合与支持
5、；4、正门广场做“儿童西瓜绘画展”及“西瓜雕刻展”于以聚集人气，提高企业影响力。5、赠品及奖品支持： 果冻：30斤 矿泉水：5箱 牛奶30盒 礼包：8个（50元左右） 西瓜：50个 礼包：6个 包装洗发水、牙刷、牙膏、洗衣粉等小赠品等(采购部洽谈)活动3 “低”“抵”“底”的购物享受时间：7月21日7月29日地点：华荣购物广场生鲜区要点：1、活动期间，华荣购物广场推出“叶菜类”指定蔬菜单品 元/斤大特卖。2、活动期间，华荣购物广场另外推出10个叶菜单品，每个叶菜单品以 元/斤限量限时售卖、先到先得、售完即止，每人一次性最多限购2个单品，每人每个单品最多限购3斤。3、特卖时段：每日分“上午和下午
6、” 两个时段超低价推出，即上午：7：308：30，下午：5：005：00，每个单品在两时段中的销售限量均等，各占当日订量的一半，每时段售完后物价部立即调回原价，电脑部即时将调价下载到前台。4、防损部安排一名员工维护现场治安。活动4 将“革命”进行到底时间：7月8日晚上7：30地点：华荣购物广场舞台要点：1、凡来商场购物的顾客均可报名参加。2、每组由2名异性成员组成，每轮比赛分三组参加。3、把预先吹好的气球夹在两人身体之间，不许离开或脱落，更不允许手碰到气球，从起点到红线处返回。4、这样三次来回，走完全程，且时间最快者为胜，胜者可获得精美礼品一份。5、防损部安排一名员工维护现场治安，并协助企划部
7、对整场活动的现场跟踪工作。5、 奖品及赠品：华荣雨伞， 礼包：3个。活动5 乒乓球 也可以这样赢？时间：7月15日晚上7：30地点：华荣购物广场舞台要点：1、凡来商场的顾客均可以报名参加比赛。2、每场比赛3人同时进行，一轮分3场。3、把乒乓球放在球拍上，不允许落地。从起点到划线终点处返回。4、走完全程，乒乓球未落地，且时间最快者为胜，胜者可获得精美礼品。5、防损部安排一名员工维护现场治安，并协助企划部对整场活动的现场跟踪工作。6、 奖品及赠品：华荣雨伞，礼包：3个。活动6 我到底是谁？时间：7月22日晚上7：30地点：华荣购物广场舞台要点：1、凡来商场的顾客均可以报名参与游戏。2、全程游戏分3
8、场进行。3、参与游戏者在预先准备的牌子上清楚地写出自己的名字，然后眼睛用黑布蒙起来走向对面的卡通头像贴起来，取下黑布再形象生动表演出所贴卡通物的具体特征（口技表演也可以）。4、游戏参与者均可获得精美礼品。5、企划部制作一个人头像与六个动物头像。6、防损部安排一名员工维护现场治安，并协助企划部对整场活动的现场跟踪工作。7、 奖品及赠品：华荣雨伞，礼包：3个。活动7 我配领带 你帮我打时间：7月29日晚上7：30地点：华荣购物广场舞台要点：1、来商场的顾客均可以报名参加比赛。2、每场比赛3人同时进行，一轮分3场。3、参赛者在主持人的口令和限定时间内，谁打的领带最快、最漂亮即为优胜者，胜者可获得精美
9、礼品。4、百货部在8月28日下午提供（4条领带）作为活动道具。5、防损部安排一名员工维护现场治安，并协助企划部对整场活动的现场跟踪工作。6、奖品及赠品：华荣雨伞，礼包：3个。活动8时间：7月1日7月31日地点：侧门舞台要点：精彩大片及连续剧每天拨出，欢迎提前预约点播！媒体宣传：1、彩色DM快讯2期各10000份（A34P、分前、中两时段在大门口、各主要街区、派发）。 第一期海报时间： XX年7月6日至7月15日海报时间计划：拍照（7月1日）设计排版审阅定稿（7月2、3）送稿印刷（7月3、4 .5日）到货派发（7月5日）海报品种分类：1 P：促销信息、活动主题及，水果10款； 2、3P：共506
10、0个单品，其中生鲜类25个，食品类30个，非食品类20个； 4 P：百货510个专柜。第二期海报时间： XX年7月21日至7月29日海报时间计划：拍照（7月15日）设计排版审阅定稿（7月16、17日）送稿印刷（7月18、19、日）到货派发（7月20日）海报品种分类：1 P：促销信息、蔬菜10款； 2、3P：共5060个单品，其中生鲜类25个，食品类30个，非食品类20个； 4 P：百货510个专柜。2、商场大门口做条幅宣传，场内活动气氛宣传；现场固定海报、水牌宣传（不同时段展示不同主题）。3、各个活动现场主题气氛布置。4、收银员、营业员向顾客的主动告知服务中心各个活动期间每小时3遍广播告知。注：1、为保证执行效果，防止竞争对手恶性竞争，本方案必须严格保密。2、本方案活动内容经最终确定后，各部门均需遵照执行。3、本方案更改权及解释权归企划部所有，如有建议及疑问，请及时联系。华荣购物广场企划部XX年6月21日第 11 页 共 11 页
