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1、故事1： 有一个学生，某天翻围墙出去被抓。 校长不解的问：“你为什么不走大门而去翻围墙了？” 学生： 校长又问：你是怎么翻过去的？ 学生指了指裤子，说： 校长怒气冲冲的再问：那翻墙有什么感觉？ 学生又指着鞋子说： 校长暴扁学生，学生暴走六楼，说：,广告文案对你有什么影响？,美特斯邦威，不走寻常路。,李宁，一切皆有可能。,拓步，飞一般的感觉。,“自从服了盖中盖，一口气上六楼，腰不酸，腿不疼，脚还不抽筋！”,第2天他从正门进学校。 校长问他：“怎么不翻墙了？” 他说： 第3天他穿混混装， 校长说：“不能穿混混装。” 他说： 第4天他穿背心上学。 校长说：“不能穿背心上学。” 他说： 校长说：“我要
2、记你大过。” 他说：“为什么？” 校长说：,“安踏：我选择，我喜欢。”,“穿什么就什么，森玛服饰。”,“男人简单就好，爱蹬堡服饰。”,“动感地带，我的地盘我做主。”,方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。 做普通人，讲普通话。 说好普通话，走遍天下都不怕。 今年暑假不学习，学习只学普通话 ；今年过节不说话，要说就说普通话。 出门儿要讲普通话！地球人都知道。 学习普通话！我们一直在努力！ 世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方。而是你说方言我啥么也听不明白。-请说普通话！ 普及普通话，沟通无障碍 悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的! 说了普通话，牙好，胃口好，吃嘛嘛香
3、 嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！,关于普通话的广告语,爱她，就对她说普通话 “海狸叔叔，你的牙齿怎么这么好？”“因为我说普通话。” 普通话，咱老百姓自己的话 以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后，身上的小红疙瘩 全都不见了，（拔开衣服）看这里，看这里 普通话，语言中的战斗机 从前说方言，一句五遍地说，麻烦！现在好了，说了普通话，一口气说五句，还不累， 好听易懂。你听好了，这是普通话！ 国家免检产品-普通话！ 说：不管黑猫百猫，会说普通话的猫就是好猫！ 古道西风瘦马，小桥流水普通话 普通话-国家宇航员指定语言 普通話,我好，你好，她也好!,广告文案写作,广告标题创作
4、 口号广告写作 广告正文的创作,广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文。 广告文案写作是广告作品创作的基础和核心 。 据调查，广告效果的50-70%是来自广告文案。 “广告是词语的生涯。”（大卫奥格威）,错误的比喻,正确的比喻,文案,健谈者,媒婆,作家,推销员,广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程,一、广告标题创作,广告标题概念： 广告标题指广告文的题目，又称广告导语。是广告主题的反映，有画龙点睛之效。 功能： (一) 吸引注意力 (二) 传递主要的广告信息 (三) 诱导继续阅读广告正文,广
5、告标题的分类: 直接标题 间接标题 复合标题,1直接标题 直接标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清，根本不用说明的一种办法。直截了当。“一语道破天机”。 龙牡壮骨冲剂：“补钙关键在吸收，吸收最好是龙牡。” 百事可乐：“百事可乐，新一代的选择。” 雀巢咖啡：“雀巢咖啡，味道好极了。” 脑白金：“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”,2间接性标题,间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。或比拟、或影射，或夸张，或仿造，或正话反说，或一语双关 欲说又止，强调艺术性。 “好来西在你身上，你在好来西心上。” “天有不测风云，那么、” “爱你就等于爱自己，哇哈哈纯净水。” “像初恋般的味道。” “一人
6、吃，两人补。” “聪明不必绝顶，慧眼长留。” “不知生命多长，只要活得漂亮。,3复合性标题,有两个或三个标题。 例如：引题：四川特产，口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心。 复合性标题可以直接也可以直接，或者把直接性与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生好奇的一种办法。 例如：在下述两行标题中，第一行是间接性的，第二行是直接性的。 “有时候我们要向鸟儿和蜜蜂学习 喜福牌斯诺克尔型钢笔”,广告标题的表现形式,1新闻报道类,2利益承诺类,3提议呼吁类,4悬念吸引类,5设问解答类,请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母美容院 “如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求
7、退回你的学费，但必须用法语说。” 某法语学习班广告 “趁早下斑，请勿痘留。”某化妆品广告 “招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” “滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 墓碑上的广告 ：“这里长眠的是亥米西麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。” “别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”某理发店广告 “先生们，我要你们的脑袋。” 某理发店广告,广告标语集锦,二、口号广告写作,（一）定义： 也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对
8、企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。,广告口号和广告标题之间，虽然会出现互转现象，但两者存在着区别： （1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了吸引受众阅读广告正文而写作的。 （2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人。 （3）运用时限、范围不同。广告口号运用的时间长、范围广，广告标题运用的时间短、范围窄。,（二）口号与标题的区别,给人印象深刻的广告口语,（m
9、&m巧克力）,只溶于口，不溶于手,人头马一开，好事自然来。,（人头马）,钻石恒久远，一颗永流传。,（戴比尔斯）,挡不住的感觉,（可口可乐）,“点只汽水柑简单”,(香港唯他奶),雀巢咖啡，味道好极了,晶晶亮，透心凉,（雪碧汽水）,头屑去无踪，秀发更出众,（海飞丝）,一股浓香，一缕温暖,（南方黑芝麻糊）,不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）,沟通从心开始（中国移动） 我们一直在努力（爱多VCD） 真诚到永远（海尔电器） 科技以人为本（诺基亚） 一切尽在掌握（爱力信） 飞跃无限（摩托罗拉） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛
10、嘛香（蓝天六必治牙膏）,广告标语口号的创作欣赏,一表人材，一见钟情,家有三洋 冬暖夏凉,滴滴香浓 意犹未尽,牛奶香浓 丝般感受,长颈X.O高人一等,人类失去联想， 世界将会怎样？,一切皆有可能,家有三洋 冬暖夏凉,滴滴香浓 意犹未尽,人类失去联想， 世界将会怎样？,牛奶香浓 丝般感受,押韵，朗朗上口,成语,押韵，一语双关，假设问句,新颖巧妙的比喻,给人印象深刻的广告口语,（m&m巧克力）,只溶于口，不溶于手,人头马一开，好事自然来。,（人头马）,钻石恒久远，一颗永流传。,（戴比尔斯）,挡不住的感觉,（可口可乐）,“点只汽水柑简单”,(香港唯他奶),雀巢咖啡，味道好极了,晶晶亮，透心凉,（雪碧汽
11、水）,头屑去无踪，秀发更出众,（海飞丝）,一股浓香，一缕温暖,（南方黑芝麻糊）,不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）,沟通从心开始（中国移动） 我们一直在努力（爱多VCD） 真诚到永远（海尔电器） 科技以人为本（诺基亚） 一切尽在掌握（爱力信） 飞跃无限（摩托罗拉） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）,三、广告正文的创作,（一）涵义： 广告正文：广告标题之后的说明文，以向广告受众全面介绍商品或服务信息。是广告文的中心。,（二）广告正文写作的基 本要求,1、简明扼要,2、重点突出,3、措辞得当,4、
12、生动有趣,5、有号召力,广告正文的体裁分类,广告正文的表现技巧,广告正文的体裁分类,1解说体,2实证体,3数据体,4小说体,5散文体,6诗歌体,时间是捉不住的 Canon 凝固它！ 记忆是水，时间是河； 捞起来的是回忆，流失掉的是岁月。 有一天，你会感叹： 岁月如梭，时光荏苒。 何不此刻？马上！ 拥有Canon照相机，凝固您的人生。 把喜把悲把笑把泪把一切， 统统交给世界级的Canon。 你会说，我的人生好精彩！ 虽然时间是捉不住的， Canon照相机凝固它！,7戏剧体,葛优：（沉思） 冯巩：东宝，想什么呢？ 葛优：想葛玲。 冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。 （拿出双汇火腿肠） 葛优：双汇
13、火腿肠，还是中国名牌产品。 冯巩：还想葛玲吗？ 葛优：葛玲是谁？ 冯巩：双汇，省优，部优，葛优。,8曲艺体,广告正文的表现技巧,借图说明 善用技巧,直白功能 突出品牌,设定情景 旁白精彩,1.直白功能 突出品牌,2.设定情景 旁白精彩,3.借图说明 善用技巧,广告语的音韵格律,一般的广告语大多集中在415个字之间，讲究句子的锤炼、词语的推敲以及音韵的和谐。,四字格广告语，节奏为XX XX，在多数情况下会借用成语。,“快治”人口华素片； “咳”不容缓止咳冲剂； 想做就做耐克运动鞋； 相信伙伴七匹狼； 突破渴望百事可乐。 ,五字格广告语，通常采用五言古诗的节奏XX XXX，或者用XX X XX形式
14、。,大宝天天见大宝化妆品； 海尔中国造海尔电器； 做女人挺好三源美乳霜； 不要太潇洒杉杉西服； 他好我也好汇仁肾宝； 味道好极了雀巢咖啡； 由我天地宽中国网通。 ,六字格广告语，通常按“三字经”的格式组合起来，节奏为： X XX， X XX，或采用XX X X XX的节奏，还有采用词的节奏XX XX XX。,万家乐，乐万家万家乐电器； 爱生活，爱拉芳拉芳； 晶晶亮，透心凉雪碧饮料； 用飘影，更自信飘影洗发水； 好空调，格力造格力空调； 一切皆有可能李宁运动服； 挡不住的诱惑可口可乐； 简约而不简单利郎休闲服； 沟通从心开始中国移动； 一切尽在掌握爱立信。,七字格广告语，通常运用口语化的表达手法
15、，节奏为XX XX X XX或XXX XXXX或XXXX XXX。,海尔，真诚到永远海尔集团； 麦当劳，我就喜欢麦当劳； 怕上火，喝王老吉王老吉； 我的地盘，听我的动感地带； 农夫山泉，有点甜农夫山泉； 我的眼里只有你娃哈哈矿泉水； 让我们做得更好飞利浦； 我们一直在努力爱多VCD； 都是钻石惹的祸 钻石。,八字格广告语，最常见的格式是：四字格四字格，或三字格五字格。,滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡； 只溶于口，不溶于手M&M巧克力豆； 维维豆奶，欢乐开怀豆奶； 难言之隐，一洗了之洁尔阴； 一股浓香，一缕温暖黑芝麻糊； 牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力； 蓝带啤酒，天长地久蓝带啤酒； 鹤舞白沙，我心飞翔白沙集团； 六神有主，一家无忧六神花露水； 更多选择，更多欢笑麦当劳； 轻松上网，易如反掌网易； ,欧莱雅，你值得拥有欧莱雅广告,十字格广告语，最常见的格式为类似古代五言诗的节奏：五字格五字格。,人头马一开，好运自然来XO酒； 头屑去无踪，秀发更出众海飞丝； 万事皆可达，惟有情无价万事达； 喝孔府宴酒，做天下文章孔府宴； 喝汇源果汁，走健康之路汇源； 钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石。,钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石。,十二字格广告语，大多表现为对称的六字格六字格形式,世上仅此一件，今生与你结缘石头记珠宝广告； 扬起生命
