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1、任务二 设计制作网络广告,一、任务导入,本任务要求针对任务一完成的中小企业网站网络推广广告策划方案的要求，运用常用的网络广告设计制作工具，如Photoshop、Flash等，设计实现一则网络广告。,二、任务实施,1.优秀网络广告作品创意赏析 2.网络广告的设计实现步骤,三、任务分析,（一）网络广告的构成要素 1.网络广告的文字与文本 （1）可读性 清晰、易认、易懂,如何达到清晰、易认、易懂？,文字的编排、大小、字体很重要,会不会产生歧义呢？,XX手机又出爆炸新闻,（2）个性,（3）视觉美感,案例： “50岁以下免进”广告文字引反感,（4）创造性,（5）文字的排版,（6）文字的组合,2.网络广告
2、的图形与图像,万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究,万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究,3.网络广告的色彩技巧,（1）色彩定位 （2）色彩的调和,案例欣赏,广告设计中的色彩影响,在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。 心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。,网络广告设计重点 色彩,网络广告设计的色彩选择和搭配是网络广告设计重点之一，用什么色彩才能最好的表达出企业的内涵？
3、网络广告的色调、背景、文字、图标、边框、链接应该采用什么样的色彩，应该如何搭配都是网络广告设计一开始就必须考虑的问题。,通过上方的比较我们发现，在表达企业内涵层面，网络广告必须严格的依据企业的视觉形象设计(VIS)标准进行设计制作。,网络广告设计重点 色彩,网络广告不同与平面广告，其颜色模式与表现方法都有各自特点。 其主要区别在于：1.网络广告设计时使用的是16进制表示的色彩（216色WEB安全色）以及RGB（显示器使用）色彩模式。而普通平面广告设计则使用印刷用CMYK颜色模式。 2.电子商务站点是为客户服务的，它的色彩搭配应以大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。,网络广告设
4、计重点 色彩,网络广告的色彩搭配应遵循以下几个原则 1.色彩的合理性 网页的色彩要漂亮，引人注目，同时，还要照顾到人的眼睛的生理特点，不要用大面积的高纯度色相，它容易使人的眼睛疲劳。,网络广告设计重点 色彩,2.色彩的独特性 要有与众不同的色彩搭配，衬托出网站的个性，使得大家对你的网站印象深刻。 3.色彩的艺术性 色彩设计属于艺术形式的范畴，按照内容决定形式的原则，色彩应服务于网站的内容，和网站的气氛相适应。,网络广告设计重点 色彩,蓝色灰色常常用于工业高科技企业，如微软的网页大量使用蓝色。 粉色体现女性站点的柔媚。 黑色令人想到黑夜，可用做娱乐业网络广告的基本色凋。 红色可用于商业、零售业站
5、点等。 总之，选择色调一定要和网络广告的主要内容相适应。,网络广告内容与受众分析决定页面设计,如何选择色调要和网络广告的主要内容相适应呢？ 可以分为两个方面来解决： 1.色彩的心理感觉。 2.人们对色彩的喜好倾向。 不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。,网络广告内容与受众分析决定页面设计,2.人们对色彩的喜好倾向。 年龄性别对色彩喜好的影响大致如下: (1)幼儿期喜爱红、黄色(纯色)。 (2)儿童期喜爱红、蓝、黄、绿色 (纯色)。 (3)年轻期喜爱蓝、绿、红色。不论男女，年轻人均喜爱红色，据说这是为了抒发内心的一种热情。 (4)中年后期 喜爱紫、茶、蓝、绿色，倾向于喜爱导致心境安宁效果的色彩。
6、 (5)男子喜爱坚实、强烈、热情的色调。 (6)女子喜爱柔和、文雅、抒情的色调。,年龄性别对色彩喜好的影响案例,比如设计儿童类或青少年为主体受众的网络广告就必须使用黄、绿、作为主要色调。,比如男子喜爱坚实、强烈、热情的色调。就可以采用一些深色的调子来设计。,网页色彩搭配的技巧,1.同类色的应用 同类色是由一种色彩呈现出的不同透明度或者饱和度（通俗地说就是将色彩变淡或加深)时而产生色彩系列，在Photoshop软件里打开color picker，选中custom，左边窗口里呈现的便是同类色系列。由这样的色彩搭配出来的页面看起来统一和谐，有层次感，比较适合于技术性专业性站点。,2.邻近色的应用 先
7、选定一种色彩，然后选择它在色谱里相邻区域的颜色，如蓝色和绿色互为邻近色，黄色与橙色互为邻近色，邻近色搭配可以使整个页面色彩丰富但不花哨。（通常来说，邻近色是指色轮上相互间成60度一下夹角的颜色）,网页色彩搭配的技巧,3.比色的应用（互补色对比） 原色饱和度较高的色彩搭配使用即为对比色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。对比色的使用应以一种颜色为主调，使它占有较大的面积。例如，以红色为主的色调，配以小面积的绿，商业零售站点及新闻站点常常运用对比色造成丰富充实的效果。,4.有彩色与无彩色的对比 一般印刷品较少用大面积的黑色，而网页设计中以黑色为底的网站比较多见，尤其是一些艺术网站更多，在RGB色彩模式中
8、，黑色是透明的感觉，它很容易与其他高纯度的原色相协调，制作出新颖别致的网页。,4.网络广告的音频与视频,佳能广告 七喜广告之穿越时空,广告定位可能出现的四种错误,(1)定位过低。 有些公司发现购买者对产品只有一个模糊的印象。购买者并没有真正地感觉到它有什么特别之处，该品牌在拥挤的市场上就像另一个牌子。当百事在1993年引入它清爽的“科里斯托”百事饮料时，顾客没有特别印象。因为他们并没有弄清楚“科里斯托”在软饮料中到底提供了什么重要的利益?宝洁的一款洗发水“润妍”在中国市场也遭遇到同样的命运。,(2)定位过高,买主可能对该产品了解得十分有限。因此，一个消费者可能认为“蒂凡尼”公司只生产5000美
9、元以上价格的钻石戒指，而事实上，它也生产人们可承受的几百美元的钻石戒指。一个消费者可能认为，一辆宝马轿车至少要花费100200万人民币才能够买得到手的话，他绝对不敢去构想A己的购买计划。事实上，“华晨宝马”3系只需要30万人民币即可得手。,(3)定位混乱,顾客可能对产品的印象模糊不清。这种混乱可能是由于主题太多所致，也可能是由于产品定位变换太频繁所致。一个例子是斯蒂芬乔布的光滑和强功率的Next桌面电脑，它首先定位于学生，然后是工程师，再后来是商人，结果都没有成功，以至于我们听说这个名字时，都不知道它是干什么用的。在中国，“太阳神”的情况大家一定不会陌生，从口服液到防脱洗发水、到减肥牙膏、到房
10、地产、再到休闲、体育以及娱乐业不让你头晕才怪呢!,(4)定位怀疑,顾客可能发现很难相信该品牌在产品特色、价格或制造商方面的一些有关宣传。当一家酒厂说自己生产的酒存放了400年乃至600多年时，恐怕没有人会相信。然而当“五粮液”推出自己的“十五年陈酿”、“十年陈酿”及“五年陈酿”时，人们就会认为这是真的，不会产生心理上的排斥。,（二）网络广告的设计,1.网络广告设计的目的和意义 目的： 吸引力 诉求内容 印象和记忆 态度和观念 购买行为,案例：麦当劳你够牛吗？,1.网络广告设计的目的和意义,意义： 注意价值 广告信息 印象度,2.网络广告编排的设计元素,（1）标题,（2）插图,（3）正文,爱国者
11、移动电源 - 京东商城 春游野出去 - 新蛋中国,（4）商标,（5）标语（广告语）,好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。,just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）,Obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧）,经典广告语 有哪些？,百事可乐：新一代的选择 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 人头马XO：人头马一开，好事自然来 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受,广告语创作的禁忌有哪些？,在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌： 1、过于恶俗。 2、大众化，无差异性。 3、诉求点过多。 4、太长。,不好的例子,1西门子冰箱
12、夸大广告语 涉嫌不正当竞争 “零度不结冰，长久保持第一天的新鲜”，西门子公司这句生动的广告语惹来了麻烦。北京海淀工商分局昨天表示，因广告语夸大宣传，涉嫌违反反不正当竞争法，工商部门已对西门子公司立案查处，并要求其到分局接受调查。 2SK-II腐蚀表皮层造成晶莹剔透？广告语也违规 3月6日，江西省的唐伟向有关部门发出投诉信：日本化妆品“SK-紧肤抗皱精华乳”中含有腐蚀性很强的氢氧化钠成分，存在虚假宣传。,一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，年之后山便没有了！” 柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人但是，请不要忘了你的妻子。” 一家理发店的墙上，贴着这样一则
13、广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！” 牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。” 印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。” 一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持个星期，您将会活到岁！” 芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”,（6）公司或厂家名称,（7）色彩,（三）网络广告平面与动画画面的制作,1.网络广告平面画面的制作 软件工具：Adobe Photoshop Front Page Dreamweaver Corel Draw,2.网络广告动画画面的制作,案例：某网游广告,3.网络广告常见的动画效果,（1）淡入淡出,（2）抖动,（3）闪烁,（4）爆炸,（5）拼合图,（6）缩放,
