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1、市场营销专业（本科）毕业论文选题参考目录为加强毕业论文（设计）教学，规范毕业论文（设计）写作，特制定毕业论文（设计）选题参考目录，供学生在确定毕业实习方向及论文（设计）写作时参考。参考选题以市场营销的主要领域设置。学生应在所选指导性题目基础上，进一步细化，具体题目应该是在该指导性题目框架下与实际问题紧密结合。学生也可以自选命题，但所选题目必须符合本专业方向。在确定论题之前最好与老师进行沟通，要求每个班级学生一人一题不能重复，毕业论文（设计）选题的确定以提交开题报告为准。一、竞争战略与目标市场策略问题研究1、市场细分在中小企业发展战略中的作用研究2、*（企业或行业）市场细分研究3、*目标市场营销
2、策略略研究4、*市场定位研究5、市场定位及竞争战略研究6、基于顾客价值的企业竞争优势研究7、我国零售企业（可以以其他公司或行业代替）竞争战略研究8、国内零售企业（可以以其他公司或行业代替）核心竞争能力研究9、我国中小企业（可以以其他公司或行业代替）差异化竞争策略研究10、*成本领先战略研究11、*市场定位评价体系研究12、*市场细分模型研究13、*STP的分析与选择14、*基于价值链的核心竞争力研究15、*目标市场选择效果评价与对策建议16、论市场定位及其对企业经营战略的影响二、消费者行为问题研究1. 某企业网络直销模式下消费者行为研究2. 提高消费者对某企业品牌忠诚度的探析3. 某企业网络与
3、现实营销环境下的消费者行为比较研究4. 基于消费者动机模型的某企业促销计划效果实证研究5. 某企业市场细分下的老年消费者决策特征研究6. 基于消费者的价格知觉的某企业产品定价策略研究7. 某企业绿色家电消费行为分析8. 消费者搜索成本对某企业网络营销影响研究9. 基于消费者多元属性态度模型的企业营销策略研究10. 基于消费者购买决策模型的企业产品定位研究以某企业新产品定位为例11. 基于消费者知觉过程模型的企业品牌定位研究12. 基于消费者学习过程模型的企业促销效果分析13. 基于详尽可能性模型的企业广告效果调研分析14. 基于购买场景模型的企业门店策划研究15. 基于相关群体模型的某企业消费
4、者行为行为研究16. 基于意见领袖模型的某企业消费者行为行为研究17. 家庭购买决策类型对消费者行为影响研究以某企业为例18. 基于消费者购买特征聚类分析的企业市场细分研究19. 金融危机下消费者行为特征及某零售企业营销策略研究20. 消费者求变购买行为和对某企业品牌忠诚的关系分析21. 顾客感知价值对消费者购买行为影响以某企业产品为例22. 消费者体验对消费者购买行为的影响研究以某企业体验营销为例23. 基于消费者购买行为因子分析的某企业营销策略研究24. 某企业促销策略与消费者冲动购买行为关系研究25. 某企业服务质量与消费者购后行为关系研究三、产品及价格策略研究1、关于品牌延伸的几点思考
5、2、名牌建设初探3、论企业的自主品牌与核心竞争力4、自主品牌创建探析5、品牌建设与品牌文化的传播研究6、浅谈企业技术创新与自主品牌建设7、品牌建设与区域经济的发展初探8、民营企业的品牌战略研究9、我市品牌国际化的现状及发展研究10、贴牌企业自主品牌战略研究11、培育自主品牌的途径12、区域品牌与地方产业集群发展探索13、提升品牌忠诚度的思考14、企业如何进行名牌保护15、关于企业包装策略的思考16、新产品开发的战略研究17、产品管理中存在的问题及对策18、新产品开发的风险及防范19、谈谈企业的品牌营销20、关于企业品牌管理的几点思考21、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系22、企业品牌网络推广的
6、途径23、从整体产品出发创造名牌产品24、某新产品投放市场的营销策略组合 25、某老产品开发市场的营销策略组合26、某产品寿命周期分析及营销策略的选择27、营销活动中的定价技巧28、浅析市场经济条件下企业的感受价值定价策略29、价格战的成因与企业应对对策四、渠道策略研究1、*分销渠道管理中存在的问题及对策2、试论企业销售渠道的创新与优化3、知识经济与营销渠道变革4、日用消费品的营销渠道管理5、耐用消费品的营销渠道管理6、市场营销渠道的冲突与管理7、如何构建有效而畅通的营销渠道8、产品寿命周期与渠道组合策略9、关于连锁经营运行模式的思考10、关于销售代理问题的思考11、企业如何建立（代理）销售代
7、理网络12、串货问题的成因及对策分析13、物流管理在企业中的作用14、第三方物流的现状及发展趋势15、现代企业的物流革命与营销创新16、论企业网络营销中的物流策略17、浅谈产品直销的利与弊18、直销：营销方式的新拓展五、促销策略研究1、论广告创意2、关于*企业的策划3、现代营销必须重视广告定位4、谈企业如何制定广告费预算5、企业市场推广策略的常见缺陷6、危机公关及其管理7、浅论CS营销策略8、营销观念怎样改变促销方式9、浅析广告与企业营销环境的关系10、公共关系策划与市场的拓宽11、公共关系在市场营销中的运用12、消费心理与广告研究13、*促销案例分析14、从“事件”看危机公关与公关危机15、
8、试论公共关系策略在企业战略中的作用16、论现代企业营销中的CIS导入17、试论产品的宣传策略六、销售管理问题研究1、激励因素在销售管理工作中的作用2、论销售管理中的目标管理 3、如何合理控制销售费用4、为某企业设计销售管理体系 5、区域市场内营销资源分配6、销售人员销售目标值确定的依据 7、为某企业制定销售人员培训计划8、推销员基本素质调查9、沟通风格对推销的影响研究10、某公司寻找顾客方法研究11、说服顾客方法与技巧研究12、如何打造个人的销售力13、如何识别顾客的购买影响力14、浅谈处理顾客异议的技巧七、营销新领域问题和应用性问题研究1、试论市场整合营销的实质及其对现代营销理论的影响2、整
9、合营销在中国市场的实现途径3、论关系营销在我国企业中的应用4、企业绿色营销探析5、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策6、企业电子商务盈利策略探析7、网络营销发展现状、存在问题及发展趋势研究8、略论供应链战略联盟的内涵、类型与管理9、供应链的研究现状及发展趋势10、论交易成本与供应链战略合作伙伴关系11、从客户分类谈客户服务12、客户服务与回头客关系研究13、*客户服务质量研究14、*客户服务体系研究15、*客户服务标准研究16、*客户服务现状调查17、如何对客户进行分类服务18、浅谈我国商业活动中商业信誉存在的问题及对策19、 电子商务模式下的物流业发展研究20、提升中小企业技术创新能力的
10、途径及方法探讨 21、浙江省私营制造企业竞争力评析研究22、提升浙江省外贸竞争力的对策研究23、浙江省交通运输设备制造业竞争力影响因素分析24、农贸市场营销策略探析25、web技术下的营销模式分析（与学生合作写论文发表）26、宁波港口与舟山港口流通对当地经济影响的比较分析27、（某市）出租车行业（某行业）顾客价值的创造探讨28、企业差异化竞争战略分析及其在百货商场业态（其他业态）中的应用29、对某市家用汽车（某市场、某产品）消费群体及消费特征的分析 30、企业的战略定位浅析31、中国无线营销市场分析32、主题营销策略探析33、浙江舟山群岛新区建设形势下房地产营销模式研究 34、舟山群岛新区现代海洋渔业基地发展战略研究35、舟山建设国际枢纽港的SWOT分析
