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1、电商视觉营销,-龙晓丹,2.3 整理品牌形象的三把刀 2.4 制定VI标准体系,PART 2 品牌视觉,2.3 整理品牌形象的三把刀,飞利浦的媒体宣传册,具体欣赏见案例,第一把刀：主元素统一,主元素唯一是非常关键的！ 所要传递的信息务必简单、直接！ 回顾品牌的主元素是什么？,第一要素： 识别标志LOGO 第二要素：精神象征 第三要素：价值理念,Clubhouse 海魂风俱乐部 红白蓝与条纹的经典再现，带着海风的清闲，洋溢出轻松、写意的现代名门动感风格。 设计手法提要：采用红白蓝、横条棉料，体现干净清爽与简单，还有黑白相拼以及海魂风的蓝调。,Country Road 乡村情怀 像花园的少女，回归
2、法式牧场乡村的清纯，带着少女的矜持与向往，诠释一种经典的乡村怀旧情怀。 设计手法提要：采用经典的小碎花布料、格仔、花边拼接，藤篮纺织、木质钮扣等，让乡村女孩本色出演。,Crazy Rider 骑士风范 闪亮的金属味，像生活在车库，时常骑上哈里机动车忘我地飞速狂奔，释放内心的狂野与骨子里的反叛。 设计手法提要：采用大量的皮料，撒上金粉，配上金属铁扣，粗犷皮靴，刺表式的印花，冷色调的酷感，打造骑士的桀骜不驯。,Cuba Libre 自由古巴 古巴的生活应该是多姿多彩，自由浪漫，在不失优雅、女性化的同时，享受色彩带来的暇意。 设计手法提要：采用波点、碎花、雪纺、蕾丝贴布，展现50年代怀旧的风华。,第
3、二把刀：主色调唯一,品牌的主色调延展到所有的视觉领域，做到主色调唯一。 以下引入行业色彩图！,蓝色：明显会给人一种信任和安全的感觉，企业范十足。,由这幅图明显看出主宰LOGO颜色的是蓝色，紧随其后的则是红色。无论是科技信息及相关企业，大多都遵循这一规律。 大多科技公司尤其爱使用蓝色，是名副其实的科技色，IT企业格外爱用，之前WINDOWS视窗、IBM，到后来的FACEBOOK，等蓝色巨人也让人们在信息领域联想到这些成功者，所以很多科技IT公司的LOGO也容易使用蓝色主调，从人的潜意识里导向像成功看齐。即使苹果的logo是灰色的，配色也是选择蓝色，google，ebay也是。 还有一个行业也是很
4、喜欢用蓝色的，如保险行业。而电商行业则更偏好红色，特别是咱们中国的电商，而且用红色的还都成了上市公司。,通过以上案例可以发现，人们已经约定俗成地赋予某些颜色以特定的价值象征，所以很多时候企业LOGO的决策和方案制定上，信心与可靠之选往往在首选之列，最后都会选择安全的蓝色。可以说这是人们对于蓝色的印象，也是蓝色带给人们的感觉。 如果往更深层次的本源去解释的话，蓝色是我们星球的颜色，红色是血液的颜色，可能还有一部分原因可能是宗教传统的关系，在西藏的时候就能明显感觉到,下面欣赏，各个行业的色彩包装情况！,第三把刀：主体布局唯一,为什么有些店铺打开之后，会觉得很乱？ 因为每一个模块都是由不同的设计师做
5、的，没有标准的板式要求。 那么我们就需要依据第一把刀与第二把刀来制定标准！ 这个标准就是VI体系！,2.4 制定VI标准体系,确定标识（logo）的组合方式、展示标准以及色彩应用标准 Logo的使用标准,标识使用标准,主色调使用标准,字体使用标准,标签使用标准,店铺内所有标签均使用正方形标注 正方形大小：48mm*48mm 颜色：R:232 G:74 B:42,店铺框架设计标准 与 导航设计标准 原则就是使顾客能够及时、准确地找到喜欢的商品，不至于在店铺内迷失，同时又能享受家的感觉。 下面欣赏案例！,1,2,3,到底哪个是重点？,重点,次重点,常规类目,VS,产品展现标准与海报类展现标准,海报
6、类展现标准,Only的特点： ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。,摄影标准,整齐一致的拍摄方式或风格可以轻易打造出店铺的品牌形象。 下面欣赏联想的拍摄风格： 联想的品牌特性：“诚信”、“创新有活力”、“优质专业服务”、和“容易”。我们总是选择易于理解和接受的、同时能准确反映品牌特性的图片，以获得最大的视觉冲击力。以下是“科技创造自由”的合成视像表现图。有关视像色彩调配标准。,小任务,现为大家列举18张图片，分别有杰克琼斯、森马、七匹狼三个品牌，每个品牌已经给出了旗舰店的官方品牌形象图，请大家认真分析每个品牌的特点，将他们一一进行分类。 将图片分好后，放到一个ppt、word或是ps的画布里，并写出每个品牌的特点。,Thanks for your listening,
