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重塑一个啤酒领导者的形象一一惠泉啤酒传播策略建议客户,福建意亨哲浩集园股份有限仁司提案方,林借行一、市场背景及君示111市李切所红纳沥在第一次提案中,我们通过对市场态势、产品以及竞争对手的分析,可以看到市场(特别是福建市场已经处于瑜灯誉龙舫,进入烨大子奂的循BYft,产品和营销方式厉质化严重新迹入者的增加习加剧了市场的站争激烈程度理仁示二、行销总体目标行帝恒月阮么“谋整组织管理系统,以激发企业自身的活力,一方面为本地市场运作提供强有力的支持,古一方面为今后的战略扩张提前作好准备万“整合品牌资源,以塑造清晰的、个性鲜明、有沟通力的品牌形象么“抑制雪津的上升赵势,际击青岂的入侵劾头,以提升惠河的市场占有率行所的关琊惧么创立一支有战斗力和执行力的营销队伍万形成一条有竞争力的完善的产品线么建立一个有销售力的渠道网络T三、传播所面临的问题探探漆要郭光刊惧万在同质化的产品时代,以及在局部区域市场的环境中,如何重塑领导者品牌形象,而让消费者购买我们的产品,而不是雪津或青岛?友同时,策略还要考虑其延伸性,及如何让其他区域市场主名品牌的性实消费者考虐尝试性选挥我们的产日咤2忘帝郭%惧
