《市场营销名词解释题答案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销名词解释题答案.doc（1页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、名词解释1、市场营销信息系统:是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体。企业借助市场营销信息系统收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。 2、产品组合: 是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 3、产品:为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。 4、市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客。5、品牌：是用以识别销售者（某个销售者或某群销售者）的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文
2、字、标 记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 6、需求弹性：因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率叫做需求弹性。 7、新产品扩散：是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。 8、产品组合的深度：是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。9、宏观环境:是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。 10、欲望：人类需要经由文化和个性塑造后所采取的形式，是用可满足需要的实物来描述的。即人们想要得到满足某种需要的具体物品的愿望11、产品组合的关联性：是指企业各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度12、目标市场营销：即企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，满足目标市场的需要。
