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1、德系汽车品牌认知,教学目标： 通过教学，学生掌握德系汽车品牌的汽车文化（包含德系车的历史、创始人、主要汽车集团）、车型的通用特点，掌握对德系车的点评方法。 教学重点：德系车的汽车文化 教学难点：车型的通用特点、德系车的点评 课时：2课时 授课教师：吴丽萍,德系车的品牌认知,： 世界汽车工业强国： 德国的汽车工业,一、德系汽车创始人、 二、德系汽车发展史 三、德系汽车的特点 四、德国主要汽车公司 五、德系热销车型,德系汽车品牌认知,汽车的诞生,出生地：德国 出生时间：公元1886年1月29日,孩子他爹,制造者：卡尔本茨,居然是辆三轮车！,“汽车之父”,卡尔.本茨奔驰公司创始人,德系车的创始人,戴
2、姆勒奔驰公司创始人,戴姆勒迈巴赫公司创始人,1885年9月5日，卡尔奔驰设计制造了世界上第一辆三轮汽油汽车， 1886年1月29日,奔驰取得了专利权，德国人便把1886年称为汽车诞生年。 1886年戈特利布戴姆勒也发明了一部四轮汽油汽车。 1899年12月22日 ，欧宝汽车公司 开始生产汽车。 1926年戴姆勒-奔驰汽车公司成立。 1901年,德国共有12家汽车厂,职工1773人，年产884辆， 1908年,汽车厂达到53家，职工12400多人，年产5547辆。 1910年11月奥迪汽车公司成立 。,德国汽车发展史,德系汽车品牌认知,1914年“一战”前,德国汽车工业已基本形成一个独立的工业部
3、门,年产量达2万辆。汽车工业的发达从某种程度上也激发了“一战”的爆发。 1916年3月7日，BMW公司在德国巴伐利亚建立，主要生产航空发动机，1929年开始生产汽车 。 1931年1月23日，保时捷汽车研究设计公司成立，创始人是费迪南德保时捷博士，但第一辆以保时捷命名的汽车是在1948年才出现的。 1934年1月， 著名汽车设计大师波尔舍设计出甲壳虫汽车 1937年5月28日，当时命名为“大众开发公司”，同年9月16日更名为“大众股份有限公司”，,德系汽车品牌认知,“二战”德国的战败给德国的汽车工业造成了一定的损失，但从1950年开始,德国汽车工业得到了较快的发展，超过英国而成为世界第二大汽车
4、生产国。然而1967年日本的产量超过了德国，以后德国便始终处在第三的位置，但增长速度很慢。 1998年春戴姆勒奔驰公司与克莱斯勒合并时，戴姆勒奔驰的年产量仅百万辆有余,而克莱斯勒年产量近400多万辆，但戴姆勒奔驰取得了新公司的支配权。,德系汽车品牌认知,德系车的优点：运动、稳重性好、高速性能佳、耐久性良好、 技术先进、高安全性 缺点：底盘低、通过性差、过度依赖技术和设计先进、选材不计成本、维修保养高、油耗一般,德系汽车的特点,德国主要汽车公司： 1、奔驰 2、宝马 3、大众,德系汽车品牌认知,一、奔驰汽车公司,德系汽车品牌认知,奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的
5、大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰汽车公司产量不到100万辆，但它的利润和销售额却很高。 奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。,C级精巧实用的奔驰轿车 E级它集合外型优美及先进科技于一身 S级该车型在概念和技术上永远处于领先地位 CL级CL级双门轿车 CLK级全新的CLK双门轿车 SLK级新型跑车 SL级敞篷轿车 M级四轮驱动 样样皆能，著著领先。,2、奔驰的分级（型号）,德系汽车品牌认知,二、宝马汽车公司,Bayerischen Motoren Werke AG 巴伐利亚发动机制造股份公司公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域生产飞机引擎、摩托车。,宝马汽车公司,宝
6、马X3 系列,V o l k s w a g e n w e r k,大众集团国民汽车品牌,大众汽车公司的德文Volkswagen意思为“大众使用的汽车” 最初的标志： 1939年，德国设计师尼古拉伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车.其后标志分别为 1945 和1949年设计。 最终的标志： 上世纪80年代，最终标志由德文字母V和W的叠合，白字蓝底镶嵌在一个大圆内，图形商标形似3个“V”字，表示大众公司及其产品“必胜”，形象简洁、鲜明、令人过目不忘.,大众公司简介,大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。 大众集
7、团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车（由保时捷汽车创始人费迪南德保时捷博士设计），该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。,大众公司历史,1934年，波尔舍提出一份为大众设计生产汽车的建议书被政府支持后，第一批甲壳虫汽车问世。 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立； 第二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在一少将的管理下，194
8、9年甲壳虫投入大量生产。 1955年甲壳虫汽车出口到100多个国家，并一直生产至今。,大众汽车旗下品牌,大众汽车主要产品有:捷达、宝来、高尔夫、桑塔纳、朗逸、甲壳虫、帕萨特、波罗、途观、辉腾等车型。,大众汽车,波罗POLO,大众polo诞生于1975年，在其后的30年时间里，历经五代产品演变，总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国大众的“神奇小子”。,大众汽车点评范例,桑塔纳 SANTANA,2012年12月16日晚，新版桑塔纳将以全新的姿态从德国狼堡开往北京，开始新的征程。,一、汽车之家或太平洋汽车官网上搜索德系品牌对应车型，例如：输入：高尔夫2015款1.6排量 手动舒适款 二、查询该车型的参数配置 三、查看网上测评及口碑，列举该车型配置及性能卖点 四、对应德系车的通用特点作为参考，对该车进行点评。,车型点评方法,车型点评,车型点评,车型点评,车型点评,车型点评,配置：http:/ 性能点评视频： http:/ 请运用点评的方法对大众宝来2014款1.4TSI 自动豪华款车型进行点评。 1、该车型简述 2、该车型性能、配置卖点描述 3、总结,德系汽车品牌认知,The end!,
