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1、丹霞山网络/视频/电视 推广说明,背景资料,丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客流量并不是排列第一 丹霞山的游客，仍旧以周边为主 在百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页，图片8620张；相比之下，同样是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到内容资讯9250000页，图片72500张 游客获得旅游资讯的主要途径来自网络，获得品牌认知的主要途径来自电视 4月-5月份，丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖赛 2008年奥运年，中国媒体将迎来全球关注，尤其是旅游媒体,我们想做,First 前往广东旅游，必去丹霞山 前往华南旅游，必去丹霞山 就如同，去福建，必去武夷山；去湖南
2、，必去张家界 Second 中国的丹霞山,整体策略,在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化 充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升丹霞山的知名度，让更多游客了解丹霞山 依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库 依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌 基于资讯库，不间断、持续的进行活动炒作 新闻，辅助、促进丹霞山品牌的发展,整体规划,媒体选择,网络 新浪：国内最知名、最成熟的门户网站 搜狐：奥运会合作伙伴，北京2008奥运官方网站 优酷：中国第一视频网站。尼尔森调查：日VV过亿，周VV6.6亿 电视 中央电视台1套：央视综合频道，关注率最高 旅游卫视：我国唯一专业旅游电视,节目选择,新浪 新
3、浪旅游：国内频道、广东频道、广东周边栏目、新闻报道 搜狐旅游：首页、国内频道、嘉宾访谈、新闻报道 优酷网：首页、丹霞山视频库、游客DV、丹霞山专辑 CCTV 早8：20朝闻天下天气预报 旅游卫视 旅游剧场：特约播出 中国旅游报道：特约播出,新浪旅游,注册用户超过130万 日均访问量1700万次 黄金周前的峰值流量达2000万次 拥有旅游行业客户数万家 各类旅游产品数十万种,新浪旅游,新浪乐途旅游国内游频道,形式：二屏图文专区 共四个（一图片加三条文字链，在奥运年对丹霞山风景名胜区进行强势的曝光，展示景区形象，服务产品。） 出口：国内游频道,新浪旅游,新浪乐途旅游广东频道,形式：顶部通栏（让所有
4、准备来广东旅游的游客把丹霞山纳入必游景点，来广东旅游不来丹霞山等于白来广东旅游。） 出口：广东频道 依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放,新浪旅游,新浪乐途旅游广东周边游,形式：焦点图（吸引广东省以及珠三角地区旅游人群对丹霞山的关注。） 出口：广东周边游 依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。,新浪旅游,热点新闻,新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合丹霞山进行详尽、及时的新闻性报道 全面支持景区新闻报道。 报道更具有公众性和传播价值。,新浪旅游,费用,搜狐旅游,首页首屏出行关键字“景区名称”,搜狐旅游,首页国内区按钮,搜狐旅游,国内国内游图文专区,搜狐旅游
5、,国内游频道 精彩专题推荐区 文字链,搜狐旅游,首页 嘉宾专访,搜狐旅游,费用,优酷视频,10个网民中将有9个网络视频用户 “上网看视频”已成主流！,2008年 中国网民近2.8亿 网络视频用户超2.3亿,优酷视频,视频营销获取受众更多“主动点击”,图文网站,视频分享,视频分享网站 VS 图文网站广告转化率对比,与图文网站广告相比，视频广告点击率更高，回报率更高,优酷视频,国际机构如此评价优酷,用户流量规模 全站日VV率先过亿,运营用户产品资金 综合竞争力第一名,响应速度稳定性可靠性 用户体验第一名,优酷视频,大家都在关注优酷,VV（视频播放量）是视频网站价值的核心评估指标,07年12月 日视
6、频播放量（VV）过亿 周VV6.4亿 日UV达到1200万 周UV5400万,优酷视频,广东，优酷网民较集中的区域,优酷网在广东拥有庞大用户群，为丹霞山“立足广东省，辐射全国” 旅游人群开发策略奠定覆盖基础。,优酷视频,传播策略描述,借助摄影大赛推出游客丹霞山专题,建立优酷丹霞山视频库,视频发布,网民评论,网民投票,优秀作品轮播,阶段性网络视频炒作,游客DV评选,新闻事件热播,其他活动策划,优酷视频,传播策略执行,1、通过Banner、文字链、视频广告等形式提供视频官网入口,2、开通“丹霞山视频官网”，集中展示大赛视频作品,3、设计有奖评论活动，聚拢人气： （如：凡在丹霞山视频官网发表评论的网
7、友，均有获得丹霞山提供的前往丹霞山旅游的单程交通费和门票，数量为5名）,4、根据大赛作品播放数量高低，进行网络评选，排名前三位 的作品获得由丹霞山提供的奖品（奖品由丹霞山确定）,优酷视频,与摄影大赛配合推广（2个月）,优酷首页首屏Banner 现国际品牌，Dell电脑推广位置,优酷视频,优酷丹霞山视频库（截止2008年年底）,留言板,丹霞山旅游,优酷丹霞山示例 涵盖丹霞山摄影比赛所有作品展播，丹霞山宣传片、丹霞山游客DV展播、丹霞山文字及图片介绍等,优酷视频,摄影大赛优秀作品展播,种子视频示例：Nokia N酷邦广告,优酷首页首屏 优酷重点推荐的视频，网民将会优先点击收看,优酷视频,优酷丹霞山
8、视频库入口（截止2008年年底）,优酷首页精彩专题 （文字链接，与国内卫视经典节目播放链接在一起）,优酷视频,丹霞山游客DV独立展示（截止2008年年底）,优酷首页“会员推荐视频” 夹杂在会员推荐视频中，使推广更有公信度,优酷视频,建立优酷丹霞山专辑（截止2008年年底）,优酷专辑栏目 不但综合了丹霞山摄影大赛作品及丹霞山自己的宣传片，还将丹霞山提供的游客DV及网民自己上传的丹霞山DV囊括其中，形成视频更加丰富的丹霞山视频专辑,优酷视频,费用,央视朝闻天下,日均累计收视率优于CCTV-1晚间收视水平 在早间，每100个观众中，就有9人选择收看CCTV-1朝闻天下天气预报，每城市播放时间约45秒
9、 全台241个栏目满意度排名第二位 播出时间 CCTV1：8点26分 CCTV新闻：点分 北京移动电视等同步播放 费用：12.5万元/月，折扣后9万元/月,旅游卫视,中国旅游报道简介, 栏目定位：资讯类栏目，以“大众、实用、娱乐”为栏目品格 栏目内容：以旅游行业的舆论观察监督和旅游资讯报道为主要内容，同时辅以国际旅游、文化、娱乐时尚和奇闻异事。中国旅游报道涵盖了吃、住、行、游、购、娱等六大元素内容 播出时间：A时段，18:30-18:58 B时段，06:10-06:40,旅游卫视,特约赞助-商宣传标版, 位置：紧贴中国旅游报道节目预告宣传片后 形式：5秒标版（赞助商的商标logo或企业名称在宣
10、传标板内播出） 【例：本节目由专业无止境，服务零距离的中国交通银行特约赞助播出】,旅游卫视,特约赞助商-节目头尾标版, 位置：分别于节目开始前及结束后之广告时段内 形式：播出赞助商之商标(logo)约5秒，并加配旁白； 【例：中国旅游报道由专业无止境，服务零距离的交通银行特约赞助播出】,专业无止境 服务零距离 本节目由交通银行特约播出,旅游卫视,特约赞助商-节目内广告位置, 于节目内广告时段中播出，强化赞助商与节目的联系； 首播：每期播放1次 x 15秒广告；,旅游卫视,片尾鸣谢字幕,含企业logo及名称,特别鸣谢 ONLY,首播：每晚18:30-18:58 重播：次日06:10:06:40,旅游卫视,费用,广东的丹霞山 华南的丹霞山 中国的丹霞山 世界的丹霞山,
