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1、【MeiWei81-优质实用版文档】2016-2020年中国旅游行业市场分析报告北大纵横管理咨询2015年3月【MeiWei81-优质实用版文档】目录目录II1.旅游行业概况11.1旅游行业的定义及分类11.2旅游业在国民经济中的地位22.旅游业发展环境分析52.1宏观经济环境分析52.2旅游业政策环境分析172.3旅游业社会环境分析233.旅游业运行状况分析263.1旅游业总体运行状况263.2入境游市场分析313.3出境游市场分析413.4国内游市场分析及预测444.旅游业竞争状况分析464.1景区旅游业竞争状况分析464.2旅行社竞争状况分析494.3旅游酒店业竞争状况分析505.旅游业
2、区域分析及预测545.1旅游行业区域分布总体分析545.2行业布局情况及发展趋势555.3旅游行业重点区域发展分析576.旅游行业子行业分析及预测716.1景区运行情况分析及未来发展建议716.2旅行社运行情况分析及未来发展建议746.3旅游酒店运行情况分析及未来发展建议767.旅游业企业分析817.1旅游业上市公司总体运营分析817.2酒店类上市公司分析（锦江股份）827.3景区类上市公司分析（黄山旅游）867.4旅行社上市公司分析（中青旅）888.旅游行业风险分析948.1国际经济环境风险948.2国内宏观环境风险948.3突发性灾害风险958.4旅游行业面临的其他风险979.旅游行业发展
3、趋势999.1旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长999.2出境游继续高速增长999.3入境游市场将步入低迷1009.4国内市场自助游步入成熟期1009.5“景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向101图目录图表120XX-20XX年GDP及增长情况5图表220XX年居民消费价格涨跌情况（单位：%）6图表320XX年月度规模以上工业增加值增长速度（单位：%）7图表420XX-20XX年全部工业增加值及其增长速度7图表520XX年城镇固定资产投资增长速度（累计同比）（单位：%）8图表620XX-20XX年全社会固定资产投资及其增长速度（单位：亿元，%）9图表720XX-20
4、XX货物进出口总额9图表820XX-20XX年居民消费价格涨跌幅度10图表920XX-20XX年农村居民人均纯收入及其增长速度11图表1020XX-20XX年城镇居民人均可支配收入及其增长速度（单位：亿元，%）11图表1120XX-20XX中国国内及入境旅游人数增长情况31图表1220XX-20XX年上海市入境过夜旅游人数及增长情况58图表1320XX年各月外国人赴上海人数及增长情况59图表1420XX年上海市港澳台同胞入境游人数同比变化情况60图表1520XX年上海市星级酒店出租率月度情况61图表1620XX年上海市星级酒店平均房价月度情况61图表1720XX-20XX年北京全年接待入境过夜
5、人数及增长情况64图表1820XX年北京市月度入境外国人人数及增长情况65图表1920XX年北京市香港同胞入境人数同比增长情况66图表2020XX年北京市澳门同胞入境人数同比增长情况66图表2120XX年北京市台湾同胞入境旅游人数及增长情况67图表2220XX年北京酒店业各项业务收入及增长情况67图表2320XX年北京市星级酒店经营收入及增长情况68图表2420XX-20XX年北京旅行社接待出境游人数季度情况69表目录表格1狭义旅游业行业分类1表格220XX-20XX年旅游业总收入占GDP的比重（单位：亿元，%）3表格3旅游行业历年来重点产业政策汇总17表格420XX年旅游政策汇总17表格52
6、0XX年入境游主要客源市场情况32表格620XX年全年入境外国人人数（按目的地分）（单位：万人）33表格720XX年全年入境外国人人数（按年龄、性别分）34表格820XX年全年入境外国人人数（按入境方式分）35表格920XX年1-12月主要城市接待人数构成37表格1020XX年1-12月主要城市接待人天数构成38表格1120XX年1-12月各省接待人数构成39表格1220XX年1-12月各省接待人天数构成40表格1320XX年国内景区门票涨价一览表48表格1420XX年全国主要地区旅游总收入54表格1520XX年上海入境人数及同比增长58表格1620XX年抵沪过夜外国人情况（按国别区分）59表
7、格17上海市星级饭店20XX年出租率及平均房价情况61表格1820XX年上海国际旅行团组团出境情况62表格1920XX年上海旅行社外联、接待入境旅游人数及增长速度62表格2020XX年北京入境过夜人数及同比增长64表格2120XX年北京市入境外国人来源情况65表格2220XX年北京市星级饭店平均房价及出租率情况68表格2320XX年北京旅行社组织出境旅游情况69表格2420XX年中国旅游景区排行榜71表格25旅游行业上市公司企业一览表（单位：万元，%）81表格26锦江股份主营业务构成情况（单位：万元，%）82表格2720XX年上海锦江国际旅游股份有限公司经营效益（单位：亿元，%）84表格28锦
8、江股份竞争力分析86表格2920XX年黄山旅游主营业务构成情况86表格30黄山旅游竞争力分析88表格3120XX年中青旅主营业务分行业构成情况89表格32中青旅竞争力分析93【MeiWei81-优质实用版文档】1. 旅游行业概况1.1 旅游行业的定义及分类依据旅游消费者的消费范围，旅游行业被定义为一系列与旅游相关的行业的总和，因而具有很大的综合性与关联性。旅游基本行业狭义旅游业是指主要为旅游消费者提供相关产品的行业，包括旅行社业、景区点业（游览业）、酒店业。换言之，如果没有旅游消费者，它们将没有存在的必要，其中以旅行社表现十分突出，景区点业（游览业）、酒店业还有可能成为本地休闲者的消费对象。在
9、国民经济行业分类（GB/T4754-20XX）中有住宿业（代号66）下的旅游饭店（代号6610）、商务服务业（代号74）下的旅行社（代号7480），但景区点业（游览业）则分散在环境管理业（代号80）、公共设施管理业（代号81）、文化艺术业（代号90）中。旅游直接相关行业广义旅游业是指直接为旅游消费者提供相关产品的行业，除旅游基本行业外，主要还包括旅游交通业、餐饮业、休闲娱乐业、旅游购物业。在国民经济行业分类（GB/T4754-20XX）中，旅游交通属于铁路运输业（代号51）、道路运输业（代号52）、城市公交业（代号53）、水上运输业（代号54）、航空运输业（代号55）的一部分，旅游购物业属于零
10、售业（代号65）的一部分，餐饮业（代号67）、娱乐业（代号92）独立成业。此外，通讯业、金融业等也为旅游消费者直接提供服务产品。旅游间接相关行业是指不直接向旅游者提供旅游产品，但却向旅游直接相关行业提供中间产品，从而间接与旅游相关的行业。其范围相当广泛，如农业、林业、牧业、渔业（广义农业），采矿业、制造业、电气水生产供应业、建筑业（工业），信息传输、计算机服务和软件业，批发业、零售业（商业），房地产业，卫生业，新闻出版业、广电音像业、文化艺术业、体育业等。狭义旅游业定义主要以以景区、旅行社、旅游饭店为分析对象。按照国民经济分类标准，具体所涉及到的行业如下表所示。表格1狭义旅游业行业分类行业代码
11、类别名称说明门类大类中类小类I住宿和餐饮业66住宿业指有偿为顾客提供临时住宿的服务活动。6616610旅游饭店指按照国家有关规定评定的旅游饭店或具有同等质量、水平的饭店活动。L租赁和商务服务业74商务服务业7487480旅行社指为社会各界提供商务、组团和散客旅游的服务。包括向顾客提供咨询、旅游计划和建议、日程安排、导游、食宿和交通等服务。N水利、环境和公共设施管理业81公共设施管理业813游览景区管理指为游人提供休闲、观光、游玩、度假的各类自然景观、人文景观、人造景观和其他景观的保护和管理活动。8131风景名胜区管理指对具有一定规模的自然景观、人文景物的管理和保护活动，以及对环境优美、具有观赏
12、、文化或科学价值风景名胜区的保护和管理活动。8139其他游览景区管理指其他未列明的游览景区的管理活动。资料来源：国家统计局1.2 旅游业在国民经济中的地位1.2.1 20XX年旅游业在国民经济中的地位分析旅游经济作为一个经济性产业，其自身的性质、规模和运行状况决定了它是国民经济的重要组成部分。从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服务为主的综合服务行业。通过为人们提供食、住、行、游、购、娱等各种服务，不仅为物质资料生产部门的简单再生产和扩大再生产提供了实现的途径和方式，即满足人们对基本生活和精神生活的需求；而且也是社会总产品供给实现的重要环节，促使社会产品在社会各劳动者间进行合理分配，并不断创造
13、着新的需求。旅游业的发展，能有效缓解居民工作压力，增进人与自然、人与社会、人与人之间的交流沟通，带动农村风貌和农民生活质量的改善，促进城乡区域间的协调发展，并积极引导了城乡居民生活方式的共同转变。总之，旅游业对建立社会主义和谐社会的作用不仅在于它对社会各阶层收入具有二次分配的经济意义，还在于它能带来的各地域、各阶层人们的生活方式、文化理念及价值观方面等交流和沟通。旅游经济不仅在国民经济中占有重要地位，而且其对国民经济的发展及促进，对相关产业的带动，对经济结构的改善等都具有十分重要的作用。具体表现在以下几方面：1.2.2 世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分旅游业逐渐发展成为全球最大的新兴产业
14、之一。特别是20世纪60年代以来，旅游业以持续高于世界经济增长的速度快速发展，逐渐发展成为全球最大的新兴产业。据统计，20XX年旅游业对全球GDP的贡献率达9.1（同期汽车制造业占8.5，银行业占11），旅游就业2.58亿人次，占全球就业总数的8.3。全球金融危机发生之后，主要旅游国家如美国、日本、西班牙、澳大利亚、英国等，在调整经济结构和发展新兴产业中，都把旅游业放在重要位置，制定了旅游中长期发展战略。特点就是以国家整体形象宣传推广和产业促进为导向，以旅游新产品开发和旅游品质监控为重点，政策目标非常明确，操作性很强。日本20XX年确立并实施了观光立国战略，作为国家战略体系重要组成部分，20XX年明确五年目标任务和方针政策，20XX年10月成立观光厅，20XX年成立由所有中央部门副大臣组成的“观光立国推进总部”，国土交通大臣担任总部长。美国也不甘落后。20XX年1月19日，美国总统奥巴马宣布包括推进安全签证审核等一揽子新举措，以把美国建设成为世界上最具吸引力的旅游目的地国家。这是美国为扩大就业、提振经济所做的重要举措。美国由商务部和内务部牵头，提出国家旅游发展和扩大就业的有关策略；增强签证能力，力争在20XX年使中国和巴西的非移民签证审核发放能力提高40。据美
