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1、0,中国医院 需要品牌,中国医院发展现状,1,（一）中国医疗市场的概貌 （二）“入世” 对中国医院的影响 （三）“医改”对中国医院的影响,（一）中国医疗市场的概貌,“入世” 对中国医院的影响,外资涌入医疗市场 税收进入同一起跑线,医院分为营利性医院和非营利性医院 医药分家，要把医院的门诊药房改为药品零售企业，独立核算，照章纳税。 武汉卫生系统出台五项改革硬措施,“医改”对中国医院的影响,医院的改革方向,（一）按市场规律运行，走企业化医院道路 （二）建品牌医院，打造医院核心竞争力,（一）按市场规律运行，走企业化医院道路,何为企业化医院 企业化医院成功的要素 案例：亚洲心脏病医院 东华医院,企业医
2、院的组织架构,医院董事会,院长负责制,总经理负责制,诊疗部,辅助诊疗部,护理部,人事部,后勤部,采购部,市场部,采购部,建品牌医院，打造医院核心竞争力,中国不缺医院，但品牌医院难见 为什么说知名医院不是品牌医院 如何建立品牌医院 如何打造医院的核心竞争力,建立品牌医院，导入CIS战略,1、 什么是CIS （企业形象设计） 2、 医院导入CIS的作用 3、 医院CIS设计,什么是CIS （企业形象设计）,CIS，即Corporate Identity System的缩写，一般被译为企业形象战略或企业识别系统。 它是企业将经营理念、文化以及经营活动等传达给公众，使公众对企业产生认同，从而提高企业竞
3、争能力的经营战略。CIS由理念识别（M1）、行为识别（B1）和视觉识别（V1）三大要素组成,1,医院导入CIS的作用,有利于取得患者的消费认同 有利于增强医院的凝聚力 有利于增强医院的吸引力,CIS （医院形象设计）,医院CIS的构成,MI 理念识别,VI 视觉识别,BI 活动识别,CIS结构要图,医院形象识别的结构,依据医院文化准确的找出企业理念的定位,应用上要不断要求其一致性,将其符号化和标准化,医院理念识别,医院行为识别,医院视觉识别,BI,MI,VI,医院理念系统设计,医院理念系统设计。 CIS中的理念识别（M1）是指一个企业的形象定位和明示。,医院理念系统设计(二）,医院精神 如：（
4、爱岗、爱院、爱祖国，创业、创新、创一流 ） 医院宗旨 如： （真情服务患者，爱心奉献社会） 经营理念 如： （继承传统，崇尚科学：服务病患，奉献社会。） 经营战略 如： （发展中药潜能，确保治疗效果；提高生存质量，创造美好生活。）,医院视觉系统设计,听觉,嗅觉,触觉,味觉,视觉,人类接受的外界信息调查分析,医院视觉系统设计,医院标识； 医院标准字体； 医院色彩计划； 医院形象图案与造型； 企医院口号与标语；,标准使用规格； 辅助系统设计； 办公用品； 医疗文件； 交通工具； 包装用品；,广告格式； 指示标识； 招牌； 制服； 旗帜； 其它相关应用项目整体设计。,医院视觉系统设计,旗帜,徽标,河北肝病医院,室内导向牌、楼层指示牌、诊疗室牌,公益广告：禁烟贴,救护车,服装,工作证、工作牌、病历架,标识、广告：门诊大楼形象设计,医院行为系统设计,环境整体规划； 展示活动规划； 医疗开发研究； 广告策划； 公共关系活动策划； 公益活动规划； 医疗营销策略研究；,公益性活动策略研究； 医疗人员礼仪规划设计； 训练干部计划； 员工教育培训规划； 医院内部共识活动规划；,谢谢大家！,
