关于雾霾的广告文案写作

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1、关于雾霾的广告文案写作篇一：关于广告文案广告文案写作 应知目标: 熟悉广告文案的策划与写作 广告文案的含义与作用 常用媒体广告文案的特点 广告文案的创意与策划 广告文案的结构与写作技巧应知鉴定目标: 正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义 应会目标及其鉴定 应会目标: 能写作有创意的广告文案应会鉴定目标: 设计一份原创性的广告文案 情景导入 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日常销售为2.3亿瓶，遍及世界150多个国家和地区。自1886年问世以来，一直被视为美国的象征，成为美国生活方式的组成部分。100多年来，可口可乐发展到今天一个兼营多种行业的资产雄厚的大帝国，成为世界饮料的霸主，除

2、了著名的秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效的营销策略。可口可乐的信条是“成功在于广告”。可口可乐的成功吸引了许多企业，它们随之仿效，但是都未能对它构成威胁，只有百事可乐的出现，才使它的地位开始动摇，之后两者经历了长久的广告大战，成为狼烟四起的现代商业社会的一个缩影，更成为世人数十年津津乐道的话题。 20XX年日本丰田轿车风波两则丰田公司汽车广告曾引起不小的波澜。其一为刊登在汽车之友第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山

3、高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车。事后，日本丰田汽车公司向中国消费者道歉。 20XX年立邦漆滑落中国龙 20XX年9月份的国际广告杂志刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上一个中国古典式亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，龙紧攀其上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。广告寓意：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。引起争议后，杂志社给媒体发来声明向广大读者致歉。 20XX年耐克“恐惧斗室” 第一个场景：男主角是NBA巨星勒布朗-詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出

4、一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。 第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。 20XX年6月麦当老跪乞广告 音像店门口顾客：一个星期就好了，一个星期.三天时间，三天时间好不好？ 老板：我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊.旁白：幸好麦当劳了解我错失良机

5、的心痛，给我365天的优惠. 一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”某一法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。” 眼药水广告：“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。” 3.亲切平易 21金维他：“做广告我很慎重，名气是观众给的，要对大家负责?21金维他，家人的健康，我们的责任。” 百年润发 ：“如果人生的聚散是一种缘分，那么百年的离合更是早已注定。” “太阳最红，长虹更新”（长虹）；“让世界了解中

6、国，让中国了解世界”（中国日报） 彼阳牦牛壮骨粉：“祝中老年朋友腰好、背好、腿脚好” “旺旺雪饼，你旺、我旺、大家旺” 归 纳 总 结 完整的广告文案有四个部分组成:广告标题；广告口号（广告语）、广告正文（述介体、描写体、诗歌体、问答体、对话体?）和随文。 广告重在创意：把握市场趋势、抓住特点、把握消费者心理。 正确区分广告标题和口号：标题随内容变化而变化，口号长期、反复使用，可上升为企业文化的一部分。 广告语： 补不在多而在精 广告正文：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事

7、坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补还得补 广告语： 补得越精越细补得越好越有效。一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线 广告正文： 白天白补晚上瞎补。广告语： 要真正补得有效不如少补加精补。（三）正文 介绍产品性能、特点、用途、规格、价格、使用方法等。 1.述介体 恩科上市公司文案： 大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？ 大家都在谈论e-business,e-service,e-anagement,e-media等。各种各样的电子商务，但是

8、很少有人知道它背后的强大支持者，Cisco。Cisco是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。Cisco这位信息时代的幕后巨人，虽然很少与您直接见面，却真正地存在于您的身旁。Cisco正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向Internet的神奇之桥。 广告标题： 夕阳西下 新加坡依然魅力十足广告正文： 星光下的晚餐如梦如幻芬芳的美酒香飘河畔奔放的迪斯科挥舞热情夜色中的大都市依旧生气盎然?这就是新加坡。 新加坡旅游广告 2.描写体 广告标题： 不会潜水也悠游 广告正文： 不会潜水也能饱览海底世界风光目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象不会潜

9、水也能漫游于群鱼之间悠游海底的奥妙世界这就是新加坡 标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。广告语：用心让明天更新。 标题：工作灵药正文：热心一片，谦虚二钱，努力三分，学习四味，沟通五两，以汽水服送，遇困境加倍用之。广告语：用心让明天更新。 标题：生活灵药正文：水一杯，糖二三分，气泡随意，以欢喜心喝之，不拘时候，老少皆宜。广告语：用心让明天更新。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案 广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花 资生堂系列产品广告 广告正文：寒夜，一天的时间结束用这滑腻的润肤霜能使身体洁白如雪感触极佳心情舒畅资生堂护肤

10、系列 3.诗歌体 广告标题：染上的，是春天广告正文：等待伊人来心绪何陶然等待春天来喜悦上眉尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润资生堂口红系列 中国电信报纸广告文案有空间就有我们无所不在的服务。只要有风吹来薄公英的飞絮轻舞飞扬随风飘散只要您有需要上海电信愿尽心尽力满足您的心愿4.问答体 四季酒店系列广告文案对一家酒店害上相思可能吗？ 如果我们不给你提供这么舒适的床，我们晚上怎么睡得着？ 环球旅行者在远航之后怎么生存？分析： 该广告用温情脉脉、体贴周到的广告语，表现酒店体贴周到的服务。生动地表现了消费者享受了四季酒店服务后的感受：“害上了相思病”。

11、语言虽有些夸张，却也令人信服地表现了该酒店细致周到的服务令顾客思念不已。这些广告语再配合服务小姐精心整理床铺，远航者尽情享受的形象的画面，充分地表现了该酒店服务的高水准。 中文热讯系列广告 文案 还有一个比我更火的地方？中文热讯 网络城.商务区随时的火热拍卖讯息。max.book118.xx 文案好?好冷，我?我要上哪儿暖身？中文热讯 网络城.资讯区有更多的热门资讯，随时满足你的心愿。max.book118.xx文案对我弹琴的那人到什么地方去了？中文热讯 网络城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。max.book118.xx环保主题广告 公益眼篇：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境

12、、青山、绿水、蓝天?保护生态就等于保护自己。 泰元双农牌系列杂粮广播广告：哒哒甲:竹板响来听我讲/党的政策放光芒/如今过上好时光/一天三顿吃细粮? （紧接甲）乙：哎?一天三顿吃细粮/已经不是新时尚/现在生活讲质量/维他命，氨基酸，/微量元素说营养。甲：说的好，讲的棒/营养杂粮市场旺乙：春晚无花秋早霜/寿阳杂粮美名扬/五谷新粮保健康/请认准了/泰元双农牌系列营养杂粮！甲：厂址？乙：山西，寿阳，太安驿甲：电话？乙：0354-4880384（哒哒一声清脆的竹板结束） 5.对话体 标题：“吃光它” 文案：纽约正在把它吃光！ 来味牌真正犹太裸麦 函寄：纽约市?东六十街三十号?舒味思收 附记：有些客户能够

13、把自己用作为商品的人物象征，在这个策划运动开 始八年之后 舒味思”在传司的销售量增加了57，篇二：广告文案必读书常见有些年轻人苦求关于广告文案的书，但那些“过来人”列的书单，都是一些不靠谱的答案。根据我曾在龙之媒的工作经验，and亲身阅读经历以及对多位创意总监、资深文案人员的推荐汇总选出了最有效的，也是最实用的文案书共10本，与您分享 这10本书 对希望成为优秀文案、渴望提高文案水平的您来说将提供极大帮助 对了，还有一个前提 您必须阅读，必须思考，必须实践，三者缺一不可。 （以下排名不分先后） 文案发烧 说话的力量实效的广告小预算大广告奥格威谈广告广告文案训练手册我的广告生涯 科学的广告增加1

14、9倍銷售的廣告創意法The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道广告文案写作美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）篇三：自考广告文案写作一、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_文学语言_。2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。4.互联网具有较强的交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_低_。6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥贝纳 _。7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式， 被称为_对话式_广告。9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_比喻_。二、单项选择题在