包装设计项目化教程教学课件作者沈卓娅课件模块一

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1、包装设计项目化教程,主编沈卓娅 谢丽平 书号: 978-7-04-038584-7,模块,模块一 概念认知与项目解读 1-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 1-2 基础知识 包装设计的概念 / 包装 设计项目的工作流程 / 系列包装装潢设计 1-3 拓展与提高 礼品包装装潢设计 / 民 族风格包装设计 / 绿色 可持续设计,模块二 市场营销与定位策略 2-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 2-2 基础知识 关于市场调查 / 包装定 位设计 / 包装定位与销 售性功能 / 消费

2、者洞察 2-3 拓展与提高 整合营销传播 / 品牌策 划与管理,模块三 思路讨论与构思设计 3-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 3-2 基础知识 包装装潢设计的构思特 点 / 包装装潢设计中构 图元素的作用 / 食品与 西药包装 / 包装装潢设 计的文化性 3-3 拓展与提高 包装的历史演进,模块四 方案设计与表现形式 4-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 4-2 基础知识 包装装潢的构图与视觉 / 包装装潢的色彩设计 / 手绘草图的表现 / 掌 握包装装潢设计的一般 标准

3、 / 促进销售包装的 设计技巧 4-3 拓展与提高 包装容器造型的设计要 求 / 纸盒结构设计 / 常 用的包装材料,模块五 正稿输出与成品制作 5-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 5-2 基础知识 印前工作 / 包装设计与 印刷工艺 / 常用包装承 印物的特性 包装设计项目化教程-模块一模块二. 5-3 拓展与提高 包装印后加工工艺,模块六 项目交流与成绩评定 6-1 任务描述 任务解析 / 实训内容 / 学习目标 / 能力目标 / 任务展开 / 考核重点 6-2 基础知识 “好包装”是如何炼成 的 / 成为优秀包装装潢 设计师所

4、必需的六种意 识 / 世界包装设计竞赛 6-3 拓展与提高 口语表述能力训练,任务实操示范案例 作品展示一 “月老的红线”(王海平设计) 作品展示二 “来自茉莉的问候”(吴绵桐设计) 作品展示三 “茶车”(岑天恩设计) 作品展示四 “心情茶”(黎燕萍设计) 作品展示五 “靠近心脏的第二颗纽扣”(吕法娣设计) 作品展示六 “轻停”“人生如戏”(张玲玲设计) 作品展示七 “素馨”(陈雪华设计) 作品展示八 “轻松一刻”“欢聚一堂”(温健欣设计) 作品展示九 “给苦涩加点糖”(肖瑜设计),模块一 概念认知与 项目解读,模块一 概念认知与 项目解读,本模块知识点 :包装的概念、包装设计的概念 知识要求

5、 :了解包装设计的概念 ;理解包装设计附加价 值的意义 ;理解绿色可持续设计理念的含义 ;理解认识 设计师应有的社会责任 本模块技能点 :包装设计与材料的关系、包装设计的三 大功能 技能要求 :描述实际商业情景 ;理解项目设计导向 ;具备 问题理解与分析能力 ;掌握包装设计项目的作业流程 建 议 课 时 :4 学 时 本模块教学要求、教学设计及评价考核方法等详见“爱课 程”网站相应课程资源。,1-1 任务描述,任务解析 什么是包装?什么是包装设计? 包装设计的功能要求是什么?本 模块通过对这些基本概念的阐 释,能使学生认识到包装装潢设 计对于扩大企业产品的影响所起 到的重要作用,并理解系列包装

6、 装潢设计对市场、产品销售的推 动作用,了解风格化包装装潢设 计所包含的高附加值的意义和绿 色可持续设计的理念。 实训内容 1 收集具有保护性功能、销售 性功能、便利性功能的包装各 三款。 2 进一步理解和掌握不同品类 商品包装在上述三种功能要求上 的不同。 3 为了进一步掌握包装装潢设 计的特性,还需收集食品包装、 药品包装、数码产品包装及小家 电产品包装,并认真理解它们之 间的差异。 学习目标 通过大量实际案例,讲解包装与 包装设计的基本概念,分析经过 设计的包装在商品营销中所占有 的地位和起到的作用,以加深学 生对单件包装、系列包装、风格 化包装设计的理解。,1-1 任务描述,能力目标

7、具备描述实际商业情景、理解项 目设计导向以及理解与分析实际 问题的能力 ;掌握包装设计项目 的作业流程 ;能较好地理解包装 装潢设计的作用。 任务展开 1.活动情景：以课堂讲授为主,采用多媒体课件,结合大量的包装实例图片资料,使学生认识包装,了解包装设计相关知识。 2.任务要求：通过不同产品品类的案例,使学 生明白包装装潢设计的重要作用, 并理解不同品类包装装潢设计的 要求。 3.技能训练 ：理解包装与包装设计相关概念, 加深对单件包装、系列包装、风 格化包装设计的理解。 4.工作步骤 1 学习包装装潢设计的基础知识。 2 分析包装设计为产品带来附 加价值的意义和作用。 3 了解系列包装装潢设

8、计、风 格化包装设计的要点。 4 收集多款包装设计,理解包 装装潢设计的特点和要点,展开 对本项目的解读。,1-1 任务描述,考核重点 正确且清晰地分析五款包装装潢设计实例是本任务的考核重点。,一、包装设计的概念 1.什么是包装? 包装,是指在运输、贮存、销售过程中,为了保护商品,为了识别、销售和方便使用, 防止外来因素损坏内装物所使用的特定的容器、材料及辅助物的总称。包装也指为了达 到上述目的而进行的操作活动。因此,包装有两个含义 :一是指包装商品所用的物料, 包括包装用的容器、材料、辅助物等;二是指包装商品的操作过程,包括包装方法和 包装技术。简明地讲,前者指商品的包装,后者指包装商品。英

9、文里的“包装”有两个 名 词 , 一 个 是“ P a c k a g e ”, 一 个 是“ P a c k a g i n g ”, 两 者 虽 可 以 通 用 , 但 前 者 主 要 指 包 装 物本身,而后者主要指包装的方法、手段和技术。,图 1-1 茶叶罐包装 广州狮域设计顾问有限公司设计,1-2 基础知识,2.什么是包装设计? 包装设计,英文为“Package Design”。“Package”即包装物“,Design”即策划、绘制。因此,包装设计是指对商品包装物的策划、装饰和制作。它不仅是单纯地在包装上绘 制一幅图画,还应是一个介绍产品、树立企业形象的完整策划活动的组成部分,它与

10、 广告宣传等其他推广形式相互配合,是商业领域中的一种推销手段。,图 1-2“ 纯果乐”包装 图 1-3 月饼包装 黄恩丽、吴启文设计沈卓娅指导 Anthem 公司设计,1-2 基础知识,随着商业社会的演进,现代包装设计的功能已从单纯的保护商品演变为销售媒介, 进而成为市场竞争的有力武器。包装设计必须与商业行为发生关联,必须与所有营销 环节相配合,才能传达出明显的商品概念,正确吸引目标消费群体,产生预期购买行为, 实现销售目的。因此,我们要掌握包装设计的规律和工作程序,了解包装设计的范围、 包装的功能、包装的分类,以及包装设计所具有的附加价值等知识。,1-2 基础知识,3.包装的功能 一个商品,

11、从原料加工到制成产品,再到在市场上作为商品出售,一般要经过三 个领域生产领域、流通领域和销售领域,最后才到达消费者手中。在整个过程中, 包装起着非常重要的作用,归纳起来有三大功能。,1-2 基础知识,(1)保护性功能 如果不能最有效地保护商品,那么商品包装也就失去了它应有的意义。因此,人们又将包装称为“无声的卫士”。保护性功能是包装的首要功能,也是最重要的功能,它 保证了商品能够完好无损地到达消费者手中。 由于商品在运输过程中受到的冲击、振动和碰撞,可能造成商品的破损、变形等 物理变化;另外,外界温度、湿度、光照、气体等条件的变化,也会造成商品产生霉烂、 变质等化学变化 ;再如挥发或渗漏的因素

12、、震荡或挤压的因素、冷热变化的因素、酸 碱腐蚀的因素、微生物与昆虫危害的因素、光线辐射的因素、失窃的因素等。这就要求 我们根据商品的特性,选择适当的包装材料、包装容器和包装方法,采用一定的技术 处理,对商品进行包装,以防止各种不利因素的出现。,1-2 基础知识,(2)便利性功能 为便于运输,包装设计必须在重量、形状、体积尺寸、规格等要素上,充分考虑到各种运输工具的载重和内部空间尺度,以求高效率地利用运输工具,从而降低产品 运输成本 ;同时,还要考虑是否便于装卸及堆放。在流通中,包装设计还应便于商品 的保管、识别、分发、收货。另外,使用过的包装还应便于回收和处理。而便于消费 者的使用、携带与保管

13、等,也是包装设计必须要考虑的。,1-2 基础知识,(3)销售性功能 包装又是“无声的推销员”,包装上的图形和色彩可以使消费者留意商品并选购,从而达到销售的目的。因为在设计之初,包装就已经从市场和消费心理学的角度出发, 制定了相对应的设计策略,并运用企业形象、统一标识和独特的造型,以增强识别性, 从而起到推销商品、指导消费的作用。,1-2 基础知识,图1-4“ Tesco”罐头汤系列包装 Lain Dobson设计,Tesco 公司曾委托 R-Design 设计公司 为旗下 120 多种罐头汤系列产品重新设计包装。Tesco 公司的品牌包装策略在于,与其 以美味的产品来吸引消费者而创建品牌效应,

14、倒不如通过刺激消费者的感官,在市场 上建立可持续性的、不易被抄袭的竞争优势。因此该款设计强调罐头汤系列设计的整 体外观,新鲜清晰的图像风格和强烈的色彩背景不仅能引起消费者的食欲,还能清晰 地区分不同品牌,使产品在货架上脱颖而出,这一新设计在相对最小的视觉变化范围 内做出了尽可能现代和大胆的尝试。,4.包装设计的范围 包装设计一般包括包装装潢设计、容器造型设计、包装结构设计三个方面。 包装装潢设计主要是盒、袋、罐、瓶等各类包装形式的平面设计,通过包装外表的文字、摄影、插图、图案等视觉形象的构成及色彩的配合,传达出商品的整体信息。 不同类别的商品会有各自属性上的区别,而不同品牌的商品也会有其自身的

15、视觉特性, 这些都需要经过包装装潢设计加以强化,以利于消费者的购买。容器造型设计中,最 多的样式是瓶型设计,如酒瓶、化妆品瓶、药瓶等,而容器造型和容器材料的选择也 是依据商品形态和特性来进行设计和生产的。,1-2 基础知识,包装结构设计中最为常见的是纸盒结构, 包括硬纸盒和折叠盒、直立式结构和托盘式结构、盒体结构、间壁结构和盒底结构等。容器造型设计和包装结构设计都是为了更好地保护商品的品质和形态,增强包装的保 护性、销售性、便利性功能。为做好以上设计工作,包装设计还需具备包装材料、包 装印刷、计算机辅助设计等相关技能和知识。,图1-5 海产品包装 杨文仁设计 刘境奇指导,1-2 基础知识,包装

16、设计又是一个综合的学科载体。根据包装的三个功能所涉及的领域, 许多以往与包装无关的学科开始成为必要的相关学科了,如包装的保护性方面,必须了 解物理学、化学、力学;便利性方面,必须熟悉人体工学、数学、几何学;销售性方 面,必须掌握市场学、消费心理学等。包装设计已超越了单纯的对造型、色彩、文字等 形式美的研究。许多优秀的现代包装作品,正是科学与艺术、物质与精神等各种因素 相互联系、相互结合、相互渗透、相互贯通、纵横交错的综合体。,图1-6 食品包装 Cow&n品牌顾 问公司设计,1-2 基础知识,5.包装的分类 商品包装在不同的情况下有不同的分类法,一般分为销售包装与运输包装。单件 包装装潢设计是销售包装的一种,此外还有系列设计和组合设计。销售包装相对于运 输包装又被称为内包装,包括小包装、中包装、大包装 ;运输包装就是外包装。 从包装程序的角度看,小包装为第一次包装,中包装为第二次包装,大包装为第三次包装,而外包