《传播学课件2章节》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传播学课件2章节（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、三、新媒介的发展趋势及其冲击,定义：新媒介主要指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介 。,（一）新媒介技术的发展趋势表现,1、传播过程双向性的增强，改善受众的被动地位 2、多媒体化和媒介功能的融合，有利于传播质量的提高 3、媒介资源的丰富化，改变大众传媒垄断局面 4、信息传播的全球化，影响人们的认知判断行为,1、传播过程双向性的增强,传统的大众传播过程是一个信息单向流动的过程，虽然也有读者或视听众来信来访等反馈渠道，但这种反馈是迟延的，而且是通过其他通信系统（邮政、交通、电话等）进行的。与此相比，新媒介的传播系统通常本身即具有双向渠道。在这方面最典型的是互联
2、网，网上的电子信件、电子论坛等都具有充分的互动功能。 返回,2、多媒体化和媒介功能的融合,传统媒介的功能大多是单一的，但新媒介则可以利用多媒体技术，将丰富多样的传播功能融合于一个系统之中。根据最新定义，所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介联成一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 如， “多媒体电视 ” “多媒体电脑” 返回,3、媒介资源的丰富化,这是数字化技术发展的巨大成果。数字化指的是在电子信号的传输方式上，用数字压缩方式来取代传统的信号模拟方式。数字化以后，不仅信息的保真性更强，传输质
3、量更高，而且能大幅节约电波频率资源。 如，电视台用数字信号代替模拟信号，大幅节约电波频率资源 。 返回,4、信息传播的全球化,传统媒介的传播活动大多囿于特定国家和地区的范围之内。而电子通信、卫星和互联网络等新媒介技术则为大面积的跨国传播乃至全球传播提供了条件。据统计，1995年底，亚欧各国发射的通信卫星和广播卫星就已经突破了一百颗。这些卫星大多具有跨国传播功能。而在互联网领域，到1996年底，因特网已联通了世界上170多个国家和地区，通过这个网，用户可以实现全球范围的信息检索和传输。,新媒介发展趋势特点之意义,传播过程双向性增强将大大改善传统大众传播过程中受众的被动地位，增加传受互动性； 多媒体技术为人们进行信息的收集处理和传输提供了空前便利的条件，有助于提高传播质量和效率。 传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况，为更多人成为传播者提供条件。 全球传播技术的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界，使人们认知行为受更多变量影响。,
