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1、重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编,商业包装设计,单元9 化妆品包装设计,单元9 化妆品包装设计 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个，即争夺每一个犹豫不决的顾客。 在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于
2、对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。,模块三 设计制作实践,单元9 化妆品包装设计,9.1 化妆品包装选料 9.1.1 化妆品包装的三重功能 一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。而化妆品作为一种需要与使用者的肌肤接触的时尚消费品，产品的保质保鲜尤为重要。所以化妆品包装得选用优质的包装材料，以保护产品并提升其身价。 化妆品包装一般都具有保护产品、便于使用和推销产品的三重功能，即保护性、功能性和装饰性。而保护产品的功能则最具重要性。传统塑料瓶由于自身老化等因素，其对产品的保护性欠佳，甚至还可能污染产品。因此，高端产品逐渐放弃传
3、统塑料瓶包装。 玻璃瓶和塑料瓶在化妆品包装市场都有各自不可忽视的作用。玻璃瓶用于较华贵的化妆产品而塑料瓶则适合一般日用化妆品。,模块三 设计制作实践,单元9 化妆品包装设计,9.1.2 包装新材料 化妆品内包装材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。,模块三 设计制作实践,P&G（宝洁）新近推出的“飘柔”和“潘婷”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感而选择了人性化和亲和力更强的柔性硬度塑料包装( 见图 9-1、图9-2)。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,塑料瓶在未来将依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容
4、易生产一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前,只有玻璃才有的透明特性。新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减( 见图 9-3、图9-4) 。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,透明是当今化妆品包装的一大趋势，塑料树酯的透明度越来越高，因此可,以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。 Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度( 见图 9-5)
5、。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,9.2 化妆品包装设计的发展趋势 9.2.1 突出个性 化妆品包装业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心地和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。” 公司投入大量精力开发了一系列绝无仅有的化妆品包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可全方位打开，色彩简洁高雅（见图9-6）。,单元9 化
6、妆品包装设计,模块三 设计制作实践,HCT Packaging设计了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不,同颜色的唇彩，设计非常巧妙。而另一款Sexy彩妆盒以其十分简洁的造型和厚重的色彩赢得了消费者（见图9-7）。意大利生产商Global Tube推出了全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求，软管适用于防晒或粉底液等产品（见图9-8）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,9.2.2 瓶体色彩多样化 目前香水包装出现了采用有色瓶体的趋势，例如YSL 7香水包装（见图9-9）及Escada艾斯卡达
7、Magnetic Beat触电女性香水包装（见图9-10）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,彩色瓶体外形设计往往追求简洁，但越来越多的女性消费者喜欢选购用瓶体具有柔性色彩包装的香水（见图9-11）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,9.3 化妆品包装设计的特点 现代化妆品包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点： （1）化妆品包装容器的造型设计趋于多样化，以满足不同人群的使用习惯和欣赏需求（ 见图 9-11图 9-16 ）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,（2）化妆品包装容器规格的多样化，以满足不同的
8、消费层次。当今，包装容器的容量大小设计呈现多样化趋势，其目的是方便消费者的选择；对于高档产品，往往采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而谋发的消费需求。化妆品的包装越来越重视个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售（ 见图 9-13、图9-14 ）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,（3）化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既
9、有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，第一种情况是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；第二种情况是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包
10、装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择（ 见图 9-14、图9-15 ）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,同一品牌的一系列化妆品在包装设计时应进行系列化设计（ 见图 9-14、图9-15 ）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,（4）化妆品玻璃瓶包装使用受限。由于玻璃瓶有比重大、易碎等固有缺点，使塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用量越来越大，应用范围越来越宽。目前，一般化妆品基本采用采用塑料容器或复合容器进行包装；而高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，才采用玻璃瓶进行包装。 （5）化妆品使用的方便性受到重视
11、。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量，部分化妆品如摩丝、香水等产品多采用喷雾结构等包装形式，以方便消费者的使用（ 见图 9-9图9-11、图9-16 ）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,9.4 案例：华西系列化妆品设计 9.4.1 设计步骤 制作包装平面展开图一般常用Coreldraw或photoshop软件来完成，本案例主要以华西系列化妆品为例，展示在Coreldraw软件中进行包装设计的步骤。第一步：用手绘工具画出包装瓶型线框图（见图9-17）。,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,单元9 化妆品包装设
12、计,模块三 设计制作实践,9.4.2 用Coreldraw软件制作的化妆品包装效果图（见图9-21图9-26）,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,单元9 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,实训任务 9 任务名称：进行化妆品的包装设计 任务内容：制作一款（或系列）化妆品外包装 任务目的：通过本单元的学习和设计实践，使学生对化妆品包括其他健康美容产品有进一步的了解，并能基本掌握化妆品瓶型设计与包装平面设计之间的关系。 任务时间：12学时 任务要求：对化妆品市场进行调查，选择一款商品进行设计，在包装设计中不能用实物造型的要求用软件制作并渲染；纸质外包装要将文字图形图像等视觉效果设计完成后，按实际比例打印出彩图然后进行实物制作。 参考资料： 心得 （http:/ 维赛娜香包装设计过程 （http:/ 商品包装设计的定位问题（http:/ 中国包装设计网（ http:/ 化妆品包装设计,模块三 设计制作实践,幻灯片制作 欧阳刚 2010年 4月于重庆工业职业技术学院,
