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1、第三章 商 品 包 装,学习目标 ： 陈述商品包装； 概括包装的策略； 区分运输包装和销售包装； 识别商品包装标志； 了解商标及其管理的基础知； 独立完成或合作“思考与练习”，加深你对商品质量知识的理解； 通过“技能训练”，能结合课外收集的产品进行初步地包装策略分析，以及采用这种策略的理由，提高自己的专业能力 。,第一节 认识商品包装,你购买商品时考虑了哪些因素？,一、什么是商品包装 商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品、方便运输、促进销售的目的，是对商品的包裹捆扎物的总称。 一件商品一般有三层包装 内层包装，即产品的直接包
2、装； 中层包装，即保护首要包装的包装物； 外层包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。,你能说出中华牌香烟的三层包装有何不同 ？,二、包装的作用 商品包装具有五个方面的基本作用,商品包装的作用有五个方面,1.保护商品和环境 2.提高产品储运效率 3.方便购买和使用 4.美化商品、促进销售 5.增加商品使用价值和价值,这是包装最基本的作用，即保护商品的“安全”和“清洁”。,包装对小件产品起着集中的作用。尤其是那些本身没有一定的集合状态的商品，如液体、气体和粉状商品，包装以便于流通。,合理的商品包装，展示了商品的内在品质，方便消费者识别，便于消费者购买、使用和贮存。,精美的包装，可与同类竞争产
3、品相区别，并且不易被仿制、假冒、伪造。并且能诱导和激发消费者购买动机和重复购买的兴趣。,新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。它增加了商品的自然寿命，使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。,第二节 包 装 策 略,当你选购某种商品时，你是否留意到货架上那些包装相似的商品 ？,包装策略主要形式有八种，如下图所示。,商品的包装策略有八种：,1类似包装策略 2. 配套包装策略 3.习惯使用包装策略 4.复用包装策略,类似包装策略是指企业生产经营的各种产品，均采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征以使消费者容易辨认。,配套包装策略又称系列包装策略，是指企业根据消费者的消费习惯，将
4、数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可降低包装成本，扩大产品销售。,习惯使用包装策略是指企业根据消费者的使用习惯来设计不同份量的包装。,复用包装策略是指企业原包装的产品用完以后，包装可以回收再使用，能够大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。,优：它能有效地节约设计和印刷的成本，同时树立鲜明的企业形象，有利于新产品的推出 缺：但是这种包装策略也有可能因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销售,你能说出类似包装的优缺点吗？你能举出使用类似包装策略的商品吗？,你能举出使用配套包装策略的商品吗？,你能举出使用习惯使用包装策略的商品吗？,
5、茶叶和咖啡等产品，为适应家庭消费的习惯，采用大号包装；为了适应外出旅游、出差、户外野餐的需要，采用各种各样的小包装等。,商品的包装策略有八种：,5附赠品包装 策略 6等级包装策略 7性别包装策略 8差异化包装 策略,附赠品包装策略是指企业通过向消费者赠送小包装的新产品或其他便宜的商品，来介绍某种产品的性能、特点、功效，以达到促进销售的目的。,等级包装策略是指企业按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装 。,性别包装策略是指企业根据性别的不同而设计不同的包装。,差异化包装策略是指企业为了独占市场，利用包装差别定价出不同档次的产品，满足各个不同层次的消费。,企
6、业为了促进儿童商品的销售，在儿童商品包装内装玩具或卡通卡片，刺激孩子们的购买欲望，使产品迅速打开市场，为企业赢得稳定的利润。,你能举出使用附赠品包装策略的商品吗？,你能举出使用性别包装策略的商品吗？,你能举出使用等级包装策略的商品吗？,万宝路在全世界任何一个国家，都把自己包装成一个男子汉气概十足的品牌，用相同的人物形象（刚毅、阳光、豪放不羁、高大的牛仔）来加以宣传，从而成为全球市场上个性鲜明、消费者十分熟悉和喜爱的一个国际性的大品牌。,第三节 运输包装和销售包装,当你选购商品时，你会是否注意到了商品的包装形式？为何商品选用的包装材料不同？不同包装形式的目的又是什么呢？,一、认识运输包装和销售包
7、装 运输包装和销售包装的区别，见表3-1 表3-1 运输包装和销售包装的区别,二、包装形式 1运输包装的形式 运输包装是指为了尽可能降低运输流通过程对产品造成的损坏，保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接点验，以运输储运为主要目的的包装。 运输包装形式如下图所示：,（1）箱型包装：常见的箱型包装有纸箱和木箱其区别见表3-2 表3-2 纸箱和木箱的区别,（2）桶型包装：常见的箱型包装有金属桶、纸桶、塑料桶、木桶和纸板合成桶。其区别见表3-3 表3-3 桶型各种包装形式的区别,（3）袋型包装：常见的袋型包装有麻袋、布袋、 纸袋、和塑料袋。其区别见表3-4。 表3-4 袋型各种包装形式的区别,（4）
8、集合包装：常见的集合包装有集装袋、集装箱和托盘组合包装。其区别见表3-5 表3-5 集合包装各种形式的区别,2销售包装的形式 销售包装又称内包装或小包装，是指直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者直接见面的包装。 销售包装的形式如下图所示 ：,销售包装的形式有五种：,1悬挂式包装 2.透明式、开窗式包装 3.配套包装和组合包装 4.分散包装 5.礼品包装,主要有 纸卡式，用于小手工具和厨房用品包装 泡罩式，多用于玩具、文教用品、工艺品及各式胸花等 贴体式，多用于日用品、打火机、小刀、办公用具等 袋装式，用于扳手、日常工具、旅行用具等,主要有 开窗式 透明式。它们多用于高级服装、毛衣、工艺品等
9、,配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起，便于消费者购买和使用。多用于成套化妆品、床上用品、文教用品等,分散包装就是将原来的整件的商品分成小包装，主要用于食品、药品等的包装,礼品包装是用特制的装饰材料将商品包扎起来，使礼品显得精美、大方、典雅、高贵、不同寻常,第四节 商品包装标志,当你在超市买回一箱牛奶，你是否注意到了包装箱上的一些标志？它们分别代表什么含义呢？,一、认识商品包装标志 商品包装标志是指用来指明包装内容物的性质，为了运输、装卸、搬运、储存、堆码等的安全要求或理货分运的需要，在外包装上用图像或文字表明的规定记号。,二、包装标志的分类 包装标志的分类，如下图所示：,包装标志的区别,
10、包装标志的区别见下表： 表3-6 包装标志的区别,第五节 商 标,面对你熟悉的商标，它们分别由什么组成？,一、什么是商标 商标俗称牌子，它一般由文字、图形或者其组合构成，附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上，显著而醒目，成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。,二、商标的作用 商标作为商品或服务项目的专用标记，对于鼓励生产或经营企业开展正当竞争，维护消费者的合法权益具有十分重要的意义。商标作用主要表现在四个方面，如下图所示：,商品的包装作用：,1.识别商品或服务项目 2.监督商品或服务质量 3.指导商品的选购 4.广告宣传,商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或
11、服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段,商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。,消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。,商标是一种有效的广告宣传手段。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。,三、商标的分类 商标的分类，如下图所示,商标的分类,1.根据识别对象不同分类 2.根据构成要素不同分类 3.根据商标是否注册不同分类 4.根据商
12、标用途不同分类,商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。根据识别对象的不同分类，商标可划分为商品商标和服务商标。,根据构成要素不同分类，商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。文字商标包括以各种语言文字、字母、拼音、数字，或者它们的组合等形式出现的商标。图形商标是指用平面图形或者几何图案构成的商标。组合商标是指由文字、图形、记号和数字等组合而成的商标。,根据商标是否注册不同分类，商标可划分为注册商标和未注册商标。注
13、册商标是指经国家商标主管机关核准注册而使用的商标。未注册商标，又称为非注册商标，是指未经国家商标主管机关核准注册而自行使用的商标,证明商标是用来表示生产、加工、制造的产品或者提供的服务在质量、性能、原料选材、精密度及其他特点都达到了所规定的标准的一种商标。 等级商标是指世界上某些大企业在商标使用和管理过程中总结出来的一种商标，其目的是用于区别系列产品的档次，即一种质量的产品，使用一个商标，确定一种价格，使消费者一见到某种牌子的商品，就知晓该商品的质量和档次。 防御商标是指商标所有人在自己的注册商标成为驰名商标之后，将这个商标在非使用的商品或者服务上申请注册。 集体商标是指行会、工商协会或者其他
14、集体、社团所拥有的供其成员共同使用的商标,本 章 小 结 本章从包装的概念出发，对商品包装容纳、保护、便利功能等方面做了讲解；介绍了运输包装、销售包装以及包装标志；阐述了商标的标志、作用及管理。学习中应围绕商品包装的作用来理解商品包装的相关问题。 商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品、方便运输、促进销售的目的，是对商品的包裹捆扎物的总称。 商品包装离不开包装材料，选择包装材料必须遵循质优、体轻、合理、节约、无毒、无害和无污染的原则。 商品包装标志是商品包装的主要组成部分，是为了运输、装卸、搬运、储存、堆码等的安全要求或理货分运的需要。根据作用不同，可分为运输标志、指示标志和危险品标志。 商标是商品生产者和经营者的独特标记，其目的在于识别商品，便于市场竞争，利于商品质量监管等。,
