《市场调查课件 覃常员案 例10》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查课件 覃常员案 例10（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、案 例一份不完善的调查报告近日，我公司对某市果汁饮料市场进行了一次市场调查， 根据统计数据，我们对调查结果进行了简要的分析。追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点，据该市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在120种左右，厂家达十几家，竞争十分激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。目标消费群-调查显示，在选择果汁饮料的消费群中，1524岁年龄段的占了34.3%，2534岁年龄段的占了28.4%，其中，又以女性消费者居多。影响购买因素-口味：酸甜的味道销的最好，低糖营养性果汁饮品是市场需求
2、的主流；包装：家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者购买决定。饮料种类选择习惯-71.2%的消费者表示不会仅限于一种，会喝多种饮料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一种的有8.3%。品牌选择习惯-调查显示，习惯于多品牌选择的消费者有54.6%；习惯性单品牌选择的有13.1%；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%；价格导向占据了2.5%;追求方便的比例为15.5%。饮料品牌认知渠道-广告：75.4%；自己喝过才知道：58.4%；卖饮料的地方：24.5%；亲友介绍：11.1%。购买渠道选择-在超市购买：61.3%；随时购买：2.5%；个体商店购买：28.4%；批发市场：2.5%；大中型商场：5.4%；酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力。一次购买量-选择喝多少就买多少的有62.4%；选择一次性批发很多的有7.6%；会多买一点存着的有29.9%。 本调查报告还缺少什么重要部分吗？如果让你对其进行修改应该如何进行？
