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1、易信的广告策划书范文参考篇一：易信方案策划书易信广告策划书(一)前言易信是时下新流行的免费聊天社交APP，独有免费短信、免费通话、高清语音和电话留言等功能，更有海量免费贴图表情及音乐分享服务。(二)市场分析1.背景资料：当前产品类别深受1530岁青年所爱好；2.目前同类产品情况：目前国内的手机免费聊天社交APP主要由微信等一系列公司所垄断，该几类软件受众广客户群体庞大3.同类产品的竞争状况：国内市场的开拓较为困难，但由于该商品主打全球通话，可以考虑将目光看向国外(三)产品分析1.产品特点：易信主要是一款聊天交友类别的APP，其主打功能是免费的短信级通话；2.产品优劣比较：与用户数量庞大的微信比
2、起来，易信起步较晚，绝大多数用户群体被微信绑定，但易信拥有免费通话功能，在功能对比上易信更为优秀(四)销售分析1.地域分析：易信作为一款时下流行的免费聊天社交APP，其用户主要锁定在1530岁的青年里；2.竞争对手销售状况：微信是腾讯旗下的免费聊天社交APP，其用户群体数量庞大，经过调查分析得知微信在国内大多数智能机里占有软件霸主地位3.优劣比较：易信优点在于全球免费通话功能，应把市场扩大到国外，在国外大多数聊天社交APP收费的情况下，相信易信一定是一匹黑马(五)企业目标不知名知名了解信服行动在三个月内打响易信的品牌，通过宣传等方式获得市场中的一席之地。然后通过用户间的口耳相传，去锁定更为广泛
3、的用户群体，利用羊群效应，领军市场(六)企业市场战略1.战略诉求点：应该以事实诉求为主，情感诉求为辅的形式；2.软件定位 免费的社交聊天APP3.销售对象：主要的对象由学生，步入社会的青年，事业有成的白领，煲电话粥的妇女等 文化层次高地皆可，收入不限，只需要拥有一部智能手机即可(七)阻碍分析目前免费聊天社交APP主要由微信所垄断市场，目前的策略应是将微信的用户群体绑定到易信旗下，并通过羊群效应来吸引更多的潜在用户去下载(八)广告战略1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2.广告目标：让广大的用户了解并接受易信，从而获得更加庞大的用户群体3.
4、广告对象：免费聊天社交APP主要的对象应该是充满活力的，渴望拥有更多新朋友的年轻用户，但是其免费通话功能又能满足缓和中年人工作中所面对的庞大花费负担，鉴于此类情况，我认为易信的客户群体应该由1530与3150两个年龄段所构成4.广告创意：广告应主打易信的优点，而不是与其他APP所共有的共同点，应该着重宣传其社交聊天的方便性和免费的买点，同时宣传其用户数量的庞大5.广告创作策略 经过调查用户群体的喜好，我认为易信的广告应该符合现代年轻人的审美习惯，运用明快的色彩与诙谐幽默的风格去制作，同时针对其他用户群体则主打其免费的特性(九)公关战略：可以通过装软件送流量、明星代言、与通讯公司合作，购机装软件
5、优惠等一系列的活动为其品牌树立形象(十)媒介战略根据广告的目标与对象，易信应选择的广告媒介主要应该有户外广告（公车站台）络页面、时下流行的娱乐节目插播、电视剧软植入的形式(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。(十三)广告效果预测篇二：易信广告策划案易信推广策划案一、内容提要二、市场环境分析三、营销推广策略四、营销设计五、媒体策略六、广告预算一、内容提要易信是由易和电信联合开发的，一款能够真正免费聊天的即时通讯软件，独特的高清聊天语音、免费海量贴图表情及免费短信及电话
6、留言等功能，让沟通更加有趣。本策划从易信的市场现状，遇到的问题和自身特点出发，全方位的透析和深化品牌形象，从而达到易信的市场目标。易信让生活更有趣，是以更方便更快捷的沟通为前提的本质下完成的，易信在让沟通回归本质的基础上，又开发的很多新的功能，让沟通不那么单调。二、市场环境分析（一）内部环境（1）进入市场时间晚，时间短，没有稳定忠实的用户群（2）品牌知名度低，前期宣传力度不够（二）外部环境（1）行业前景 随着速越来越快，手机终端越来越强大，移动互联透露出的机遇与诱惑正在让互联届欲罢不能。随着3G的发展和移动通信及技术的提升，移动互联必将成为一个更大的新兴市场。移动互联机会层出不穷，这个时候谁抓
7、住机会，完全可以弯道超车。移动互联的机会有多大？摩根斯坦利的报告认为，它可能是互联创造的产业规模的十倍。按照工程院副院长邬贺铨提供的数字，亿民里有11%使用手机和数字卡上，现在使用智能终端上的用户已经占到上用户数的10%50%，如此推算九年之后，移动互联的用户数将超过固定互联用户数。显然，在3G背景下，我国庞大的手机市场规模成为有效推动移动互联发展的基础，而这必将刺激移动互联市场创新能力的持续提高，引发新一轮创新潮。（2）行业现状以及时通讯软件为例，微信与飞信为代表的两类产品，很明显的优势分别在不同阶段满足了人群不同的需求，比如2g络时代的飞信，打通了PC与手机的互通，基于通讯录联系建立起了熟
8、人社交并首创了短信PC群发通知，改善了当时发短信的窘况，而3g时代的微信则结合IM产品天特性，联系QQ产品把熟人社交与陌生人社交相结合，范围比飞信广，交友范围更大。易信则结合了飞信与微信的优势，而易信采取跨运营商之间的免费短信、免费语音信箱弥补了这个缺陷，3g络的出现注定易信会比飞信火，同时易信有着互联产品基因的易的合作，确保了易信不会是第二个飞信。（3）行业预测随着移动互联的不断壮大，和通讯行业允许民营企业进入的情况下，受到利益馅饼的不断扩大，未来移动互联及时通信的市场竞争会更加激烈，在现在流行词汇“用户体验”的带动下，谁把用户体验做到最好的商家，一定会在未来赢得一席之地。 4、目标消费者分
9、析易信，目标定位1630岁人群，主要包括学生群体和初入职场的人群（1）消费者特点喜欢新鲜感没有形成固定的使用习惯有经常使用手机，平均使用移动互联时间长容易受外界环境影响（2）消费者关注问题分析是不是好玩是不是朋友们都在用是不是能满足生活中基本需求后续更新速度快界面是不好看是不是免费（3）消费者需求原因喜欢独处，但喜欢上的群居喜欢和朋友们随时分析个人状态因为工作原因需要环境影响社交需求追求时髦5、主要竞争者分析（1）米聊米聊，是小米公司20XX年12月份推出的产品，米聊虽然是最先推出的及时通讯软件，但是米聊的名字限制了他自身的发展，很多开始的人都认为只在小米的手机上使用，但是其它的厂商也看到了巨
10、大的商机，腾讯微信凭借其庞大的QQ用户群，退出后迅速形成占领了巨大的市场份额。米聊的市场份额被迅速蚕食，米聊虽然推出的功能能够给用户全新的用户体验，但是和微信用户相比米聊用户基数过少，用户很难和其他人产生话题交流，所以用户不但流失。（2）来往20XX年9月23日，阿里巴巴宣布高调推广社交APP来往，这是阿里巴巴与微信“分手”后，在移动IM社交领域投下的一枚重磅炸弹。“来往”未来的成长和发展，也许会打破移动IM领域腾讯为王的垄断格局。一是，“来往”将借助淘宝买卖双方的关系，努力发展O2O模式，抢占电商市场;二是，“来往”就是为了要打破微信的垄断;三是，“来往”将获得长期且强大的资金支持。不过，微
11、信起家时，借助了QQ的关系，搭建的是好友间的朋友圈。但“来往”借助的确是淘宝买卖双方的关系。一不小心，将“来往”变成阿里旺旺的移动端，我想也是隐藏这样的隐患。淘宝推出“来往”的目的是什么其实，闭微信和封闭百度一个道理。为淘宝屏淘宝希望的是商户在自已的生态圈内自产自销，不能过度依赖外部任何一个平台。这里包括美丽说之流。（3）微信 微信是腾讯公司于20XX年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过络快速发送免费（需消耗少量络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶
12、”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。由于腾讯凭借QQ庞大的用户基数，所以在一推出就得到了巨大的用户群，在市场处于一家独大的现状。（4）竞争者分析总结来往虽然是新推出的即时通讯应用程序，但是由于淘宝公司产品定位于电商市场，这就给本身戴上了枷锁，米聊的市场份额被迅速蚕食，米聊虽然推出的功能能够给要能给户带来全新的使用体验，但是与微信相比，米聊用户基数过少，用户能够参与的周围讨论热点事件
13、过少。所以，米聊很难挑战微信地位。米聊的用户数不断流失，已很难再有发展。6、易信swot分析S（优势分析）1、提供多样聊天方式，人性化设计。可以发送免费语音短信、电话留言，免费通话，视频、图片、表情和文字。2、功能更为健全，带给使用者全新体验，如语音短信采用独家降噪技术，使发送的语音更加清晰，声音更接近真声，更具竞争力。篇三：易信校园营销策划方案 终极版Page 2 of 41Page 3 of 41Page 4 of 41Page 5 of 41篇四：易信校园活动推广方案“易信”校园营销推广活动策划班级：连锁G1141 策划人：周锦娟 学号：11050023目录摘要一.活动主题二.策划背景三
14、.策划目的四.策划执行五. 1. 2.目标人群 3.活动时间 4. 5. 6. 7.活动流程 8.报名方式 9. 10. 11. 12. 13.时间轴安排摘要易信是由易和电信联合开发的，一款能够真正免费聊天的即时通讯软件，独特的高清聊天语音、免费海量贴图表情及免费短信及电话留言等功能，让沟通更加有趣。易信支持跨通信运营商、跨手机操作系统平台，可以通过手机通讯录向联系人发送免费短信，向手机或固定电话发送电话留言，同时，也可以向好友发送语音、视频、图片、表情和文字。此外，还可以通过“朋友圈”拍照记录生活，上传文字、图片与好友们分享自己的近况。 案例翼信科技公司电信与易于20XX年8月19日宣布合资
15、成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。这是全球首次电信运营商与互联公司成立合资公司并合作打造移动即时通讯社交产品，标志着电信运营商和互联公司进入移动即时通讯产品联合开发运营和资本合作的新阶段。易信致力实现无障碍沟通，打通各种通讯终端，倡导不同移动即时通讯的互联互通。易信具备跨免费短信、免费电话留言等独特功能，APP与手机、固定电话可以互通。即使易信好友没有登陆易信，甚至手机上没有安装易信，也可以收到信息。用户可通过易信发送电话语音留言到手机和固定电话，对方收听电话语音留言后可回复。一活动主题“易信，相信自己成功很容易！”二策划背景易信作为一个移动聊天通讯工具的后来者，面对微信、来往等竞争性产品占据较大市场份额的前提下， 如何依靠自身的产品
