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1、推广营销策划书范文推广营销策划书篇一近年来，伴随着因特的飞速发展，络增值服务已经成为现在整个通信、络业发展的主旋律和主要推动力。站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载的信息;电视作为一种新媒体能够存在，是因为报纸和广播都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成熟与否的重要指标。站能够承载传统媒体的所有信息形态，即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。站介绍：站的市场定
2、位分析及优缺点：1、市场定位：是一个定位于商务合作企业品牌的推广与包装商机的发布等商务类型的门户性综合信息服务站。2、优缺点分析优势：(1)站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系。(2)专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务站，在客户群中具有良好的口碑。(3)在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。(4)站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务供求招商等于一体，信息全
3、面。劣势：(1)站推出时间不长，还欠缺知名度。(2)用户暂时过于单一，基本上是站的老用户。3、发展机会：(1)电子商务用户使用率增长较快(2)较好的经营主题带动站的推广(3)商务类型站是互连信息服务发展的新趋势4、潜在威胁：(1)现有的电子商务站与站争抢客户(2)站无强有力的多方联合站，将使得站面对竞争站的压力增大。5、站卖点荟萃：(1)站的整体规划优势及品牌优势(2)内容繁多的栏目信息。(3)电子商务的发展前景。(4)较强的广告投放空间。(5)最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系。6、目标客户群分析：地域：以站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群。职业：涵盖了温籍海内外人士，投资
4、家以及中小企业主等商务用户。推广策略：1、推广指导原则：(1)站推广目标：结合站内容，进行站宣传，提升站的栏目品牌，进而创造利润，确保站和用户双赢(2)推广原则：高效、经济、实用(3)推广阶段：站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合高效、经济、实用的推广原则，建议将站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段2、具体的站推广方法：(1)下推广：员工的服装印上址：在给员工发的职业服装上印上本站的址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的站作宣传。发布新闻会：设计一个主题鲜明的新闻发布会可以让更多的媒体免费为站宣传，并且还可以树立站的形象。在电视，广播，公交车，报纸，路牌上
5、做广告制定特色的宣传语：如：商务站中的诺亚方舟与圆笔，水笔的生产厂商进行合作：免费在站上为他们做宣传，但笔上必须要有站的址及宣传语铃声推广：结合站内容设计一个铃声上传到其他站，让别人免费下载(2)上推广：在站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问搜索引擎推广：做好搜索引擎的链接，便于用户访问免费电邮：向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量友情连接：链接所有行业站，送给他们会员户名与密码，要使站四通八达，不能成为孤岛。论坛推广：在各大站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到站(3)站推广的主题活动：形象代言人选举活动：活动目的：(1)为了有效地
6、宣传站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度(2)为了突出是以人为本的商务站，以此活动作为站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为站正式运营后的客户起到引导性的号召作用活动概况：(1)利用大众媒体刊登和发布站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)(2)设计印刷宣传单大量发行和派送(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布站正式运营日为选举活动决赛(4)正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可站推
7、广活动多而有新意(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核)(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行(7)决赛定在站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)媒体公关：先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将站活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的络平台发布温籍人士创业信息正式运营日活动内容：媒体见面会站品牌推广站理念宣示等备注：形象代言人选举活动其他备选方案：选出几名知名作为站形象代言人候选人，再经由友投票选出最终的站形象代言人这样既可以为站的宣传进行造势，使得更多的人知道站，又使得站的商
8、务运作理念得以传播商务联谊酒会：邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛举行商务联谊酒会可以有效的提升站的知名度，为以后站能更好的进行商务运作铺平道路推广营销策划书篇二一、时间：省略二、*年年度目标：1、完成品牌站建设(改版)。2、完成对站诊断、优化，增强站用户体验、方便运营推广。3、整合各种络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。4、控制络推广费用，实现精准营销，增加站非付费广告
9、点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过25个行业站以上的10篇，报道超过15个行业站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。6、实现站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业站400余次。7、安装上监控代码，对站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季站日均访问量大于800人，行业旺季站日均访问量大于1200人，并对络客户的转化率进行跟踪统计。三、*年度具体工作安排表：我司络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段)第一阶段：1月1日3月30日1、完成品牌站制作(改版)，整合相关内容并
10、添加完毕。2、对站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要关键词搜索自然排名居于前列。3、分析民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理络侵权行为及品牌负面报道。8、发展络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成站访问量6万人，论坛发贴20
11、0篇，浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa综合排名在90万内，PR值保持为4，站跳出率低于30%，站转化率高于1%10.每周、每月总结，主要针对企业络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段：4月1日6月30日1、重点针对搜索引擎进行站优化(第二阶段)，实现我司主要 关键词居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各络媒体的发布、更新等工作。3、针对公司五一促销活动，制作络宣传专题，加大络宣传力度。4、调整、优化付费广告，(注：由好好推络工作室提供，请注明出处)。5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责
12、跟进清理络侵权行为及品牌负面报道。6、发展络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。7、执行公司安排的其它事务。8、完成站访问量9万人，论坛发贴200篇，浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现站alexa综合排名在70万内，PR值保持为4，站跳出率低于25%，站转化率高于1%。9、周结、月结、半年总结，主要针对企业络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第三阶段：7月1日9月30日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司十一促销活动，制作络宣传专题，加大络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在
13、客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理络侵权行为及品牌负面报道。5、发展络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。8、周结、月结，主要针对企业络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第四阶段：XX月XX日XX月XX日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司十一促销活动，制作络宣传专题，加大络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理络侵权行为及品牌负面报道。5、发展络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的
14、其它临时性事务。7、完成对各竞争对手络推广的比较、分析及总结。9、周结、月结、年结，并针对下一年度制定络推广计划。四、计划投入络金额：百度预计：X万元google预计：X万元搜索引擎关键词优化：中文站点优化X万，英文站点优化X万品牌新闻发布预计：X万元阿里出口通会员续费：X元，阿里诚信通会员续费：X元。站建设费用：X元行业VIP会员费用：X元英文站美国虚拟服务器空间费用：X元/年中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年其它：总共预计：X万元具体安排如下：行业谈季(2月、3月、4月、6月、7月、8月)：搜索引擎费用百度预算X元/天google预算X元/天预计：X万元站、行业站软文发布每个站发布一次价格X元/篇6个月预计：X万元百度预算：X元/天google预算 X元/天预计：X万站、行业站软文发布费用每个站发布一次价格X元/篇6个月预计：X万元其它：站关键词搜索引擎优化：中文站预算X万元 英文站预算X万元。
