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1、影视广告分镜头第一部:亲情篇(亲情理念)本片共由三个部份组成:1、亲情篇;2、人兽篇;3、抗战篇本篇立意:此部份主要以人文性的表现手法,讲述人与人之间亲情柔爱和家庭的幸福和谐,并贯通全片。体现“亲情机理”的主题。从而影射“颈痛片”的作用。本部开头以灵异、神秘的创作风格来增强观众对本片的猎奇心理,由此逐渐明朗化。画面由深至亮直至本部结尾处“可是现在”这一句上。使观众再次提高猎奇心理,使其急于知道结果并为第二部份的“人兽篇”打下一个引喻。镜号1 景别:摄录:灯光:音响:轻音乐画面/内容:黑幕(荧屏)。没有一丝光亮,没有一分音响,静重让人感到迷惘。荧光屏上渐显出“颈康片”的字样。字幕旁白:镜号2 景
2、别/ 摄录/ 灯光/ 音响/ 备注:荧屏左侧出现白色竖版“亲情篇”字样。画面/内容:(那闪烁蓝色光芒的“颈康片”字样,在这漆黑的空间里显得那样的夺目。就像在那夜里,在月光的衬映下偶现一潭碧波的湖水,晶莹而又神秘)字幕旁白:镜号3 景别/中景 摄录/拉 灯光/ 音响/撕布声画面/内容:此时,不知是谁在溱黑的夜空(荧屏)划上几道规则的白色线条。慢慢地将那湖蓝色的“颈康片”字样纵向撕开。字幕旁白:镜号4 景别/近 摄录/拉 灯光/ 音响/ 备注:“我”为女生。画面/内容:我的母亲正在熨板上用剪刀冲开一块蓝色带纹理的布料,布料上的白色样信稀可见。字幕旁白:镜号5 景别/中远 摄录/推摇 灯光/ 音响/
3、 音乐起;欢乐的笑声画面/内容:家庭(室内)。电脑显示器。字幕旁白:镜号6 景别/近中 摄录/拉 灯光/ 音响/ 键盘声画面/内容:我的父亲坐在电脑前,不停地敲击着键盘,那噼里啪啦声与窗外的雨滴声交响在一起形成一篇悦耳的音乐。字幕旁白:我喜欢我的父亲,他爱我,我也喜欢他。他的爱与妈妈的爱不一样,这种爱埋在心里不会轻易表露出来。镜号7 景别/中 摄录/摇 灯光/画面变亮 音响/ 雨声画面/内容:窗外,小雨。洋溢着和谐的气氛,一家三口快乐融融。窗外下着雨,淅沥沥的小雨附和着家的温暖,就像那慈祥的老人讲述着“幸福时光”。字幕旁白:但我却能体会得到。他也爱他的工作,为了工作可以整夜不眠。镜号8 景别/
4、中 摄录/固摇 灯光/ 音响/ 画面/内容:我与父亲在一起玩耍,妈妈一边熨着衣服一边看着我们,脸上露出欣慰的笑容。字幕旁白:每天父亲都会尽可能地抽出时间陪我玩上一会儿。镜号9 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/ 画面/内容:每一个故事每一个人,每一份心情都渲染着此时的场景,让人体味着家的温暖,亲情的柔爱镜号10 景别/近 摄录/固拉 灯光/ 音响/画面内容:父亲伏案工作。我的父亲就会把自己埋进那厚厚的文件之中。镜号11 景别/近 摄录/固 灯光/ 音响/(音乐止)画面/内容:父亲揉着发酸发痛的脖子。略带疼痛的表情,无论是谁都会觉得那咱酸痛的感觉是让人无法承受的。旁白字幕:他苦恼,他的沮丧,我
5、多少也能体会到一点。因为我已不在是个孩子,我觉得自己已经长大了!镜号12 景别/全 摄录/摇 灯光/ 音响/鸟叫声画面内容:室外晴朗的天空。镜号13 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/画画/内容:游乐园。我骑在父亲的肩膀上,那种快乐至今让我难忘字幕旁白:记得几年前,我和父亲一起游玩的时候,他的身体一直很好,每次我都骑在他的肩膀上,可是现在第二部:人兽篇(发病理念)本篇立意:本篇诠释“发病机理”这一主题。依据定位“避俗就新”的策略,致使用以新奇特的电视艺术手法作为主体创作风格,本篇定性为“原始篇”,即:以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念作为本篇创意源点。用“人”与“兽”间的相互比照作
6、为意义延伸,并以此诠释人类社会来自各方的生活压力而引发颈椎病的原因。从而,体现“颈康片”在保障人们健康方面的重要性。(画面仿油画风格)镜号14(15) 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料原声画面/内容:以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念。我们认为猿是我们人类祖先,在漫长的生物进化过程中劳动创造了人类。四肢的分工过程中,劳动创造了人类。四肢的分工也由此开始逐渐进化。我们的故事将从这个时代开始镜号16 景别/ 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料画面/内容:原始非洲草原。镜号17 景别/全 摄录/摇跟 灯光/ 音响/画面内容:(背景黑屏)四肢猎豹的爪子。荧光屏左侧出现白色竖版的“
7、人兽篇”的字样。旁白字幕:它的身躯与大地平行,在地球引力的作用下,四点平衡站立。力!平均的分布镜号18 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/画面内容:此时 ,荧光屏上切换出达尔文的肖像,慢慢地叠化出“物理力学原理图”。旁白字幕:达尔文的进化论在这里我们不予以评说,但就是在物理原理指导下,平行于地面的脊椎确要比直立行走的人有益的多。那么,何为“进化”呢?在这种自然状态下镜号19 景别/全 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐画面/内容:原始人狩猎的场面。旁白/字幕:他们还得需要生存,无论遇到什么样的困难,何种危机都将面临存活的压力,生活的抉择。镜号20 景别/全 摄录/ 急速摄 灯光/ 音响/镜号21 景别/全
8、中 摄录/摇 灯光/ 音响/杂音 画面内容:原始山洞。几名原始人点燃了篝火并围绕着篝火忙碌原始的活计。镜号22 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐止画面内容:洞壁上朦胧的显现出刻绘的原始图腾。自然没有一点现代的气息,一切显得那样原始粗劣。旁白字幕:可就在这原始的世界里面,我们人类成就了自己,创造了文明镜号23 景别/全 摄录/旋摇 灯光/ 音响/画面内容:此时,荧屏上渐显出人类颈椎的骨骼受到某种压力而异变。(电脑制作)旁白字幕:我们人类的颈椎何以随负荷!我们的脊骨垂直于地面,压力或刺激脊髓颈丛神经,引起颈丛神经分布区的症状,有枕颈肩酸麻胀痛,亦可出现前胸后背痛。镜号24 景别/全 摄录/俯摇
9、灯光/ 音响/现代音乐起画面内容:(画面渐亮)现代都市,楼屿林立,繁华的街道,熙熙攘攘的人群。镜号25 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响画面内容:办公大厦里忙碌的人群。旁白字幕:即使在现代文明高速发展的今天,作为我们现代人依然要面对存活的压力,生活的抉择,而心态也愈发沉重。镜号26 景别/全 摄录/推拉 灯光/ 音响画面内容:办公室。电脑显示器。父亲坐在电脑前注视着显示器,手指不停地点击丰鼠标,时而摸着自己的脖子。旁白字幕:于是我们感叹生活的不公,世事的无常。镜号27 景别/近 摄录/固摇 灯光/ 音响(音乐止)画面内容:在父亲电脑桌前桌边放置着一盒“颈康片”的产品。透过电脑与父亲间的空隙,
10、可以看见同事们忙于工作的身影。旁白字幕:身体的不适自然也会影响到我们身心的健康和家人的幸福。工作的负荷也自然的成为颈椎病引发的无素!镜号28 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响画面内容:司南。旁白字幕:就这样,日复一日,年复一年,生活的节奏由慢变快,时间一分一秒的逝去。镜号29 景别/中近 摄录/推固 灯光/ 音响画面内容:桌子。父亲桌角放置的“颈康片”产品。(渐隐)旁白字幕:等待父亲的不仅是我和母亲,还有那整日折磨父亲的颈痛病第三部:抗战篇(治病理念)本篇立意:本篇主要诠释“治病机理”这一主题,是本片的扣题篇。并与前两部形成统一的整体,描写现代文明社会的人们面对生活的压力和抉择而引发的“颈椎病”的
11、原因及如何解决。镜号30 景别/全中 摄录/摇推 灯光/ 音响画面内容:还是那片森林,那片原始的丛林。依然没有现代文明,一切显得那样原始,那样粗劣。镜号31 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响(此时,荧光屏上左侧出现竖版“抗战篇”的字样)山洞。经过万年地球的变动,风雨的侵蚀,时代的变迁,原本的面貌已不复存在。镜号32 景别/中近 摄录/跟摇 灯光/ 音响(杂声)画面内容:几名考古学家正在认真地进行考古作业镜号33 景别/近 摄录/固 灯光/ 音响画面内容:一名考古学家用毛刷轻轻地扫除洞壁的沙土,渐渐地显现出来那原始的图腾,原始文明的美丽。在现代人的眼中它是那样的神秘,那样令人疾迷考古学家从古墓里挖掘
12、出一原始人的颈椎骨。旁白字幕:万物有其寿,健康是我们存活的根本,对我们人类的颈椎病而言,“颈康片”对颈椎病引起的脑供血不足,头晕、颈项僵硬,手臂麻木等症具有明显的功效。我知道,说得多不如做得实在。镜号34 景别/中近 摄录/摇推 灯光/ 音响画面内容:某博物馆。出土的古人类骨化石颈椎骨。旁白字幕:我知道每个人都有爱的真性。人和一生除了病痛还有什么能让我们恐惧的呢?除了健康还有什么最宝贵的呢?我不是医生,我也不能代替父亲的颈痛,可我却能为我父亲镜号35 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响(男声)画面内容:此时,荧光屏显现“颈康片”产品形象,充满整个荧屏。(出广告语)旁白字幕:(画外音:广告语)男声镜号36 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响画面内容:(背景黑屏)出字幕:“XX药业出品”等字样。音乐起结束